京东全球购买哪些东西比较好（京东大数据看进口品牌消费趋势）

京东全球购买哪些东西比较好（京东大数据看进口品牌消费趋势）电商连接“网上丝绸之路”，开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。报告显示，2018年，韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚，是线上交易领先的“一带一路”进口国。近3年，缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销，使2018年缅甸进口的商品下单金额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销，使2018年智利进口商品的下单金额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口商品下单金额也实现较快增长。 从进口品牌的增幅情况来看，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲（澳大利亚 新西兰）、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等进口国在2019年前三季度的下单金额同比增幅均超过了80%，其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌及商品的下单金额同比增幅分别达到了641%、519%和377%。扩大进口商品种类 拉动消

当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，开放的、高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。

“进博会”聚焦高质量发展，帮助进口商品更好满足消费者对“美好生活”的需求，电商则成为联结进口商品与中国消费者的商品、信息和信任桥梁。数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。11月5日第二届进博会开幕首日，京东正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。

同时在“进博会”上，京东大数据研究院发布了《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》（以下简称报告）。报告以京东大数据为基础，将进口品牌电商领域发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等进行深度解析，同时对进口品牌建设路径及发展核心趋势做出全面解读。

电商平台搭建信任桥梁

扩大进口商品种类 拉动消费者选购

对外贸易稳中有进，呈现出进出口规模创历史新高、一般贸易进出口比重上升、贸易方式结构优化等特点。据海关统计，2018年我国外贸进出口总值30.51万亿元人民币，比2017年增长9.7%。其中，出口16.42万亿元，增长7.1%；进口14.09万亿元，增长12.9%；贸易顺差2.33万亿元，收窄18.3%。2018年，我国一般贸易进出口17.64万亿元，增长12.5%，占我国进出口总值的57.8%，比2017年提升1.4个百分点，贸易方式结构有所优化。

开放的中国市场吸引了来自越来越多国家的进口品牌，头部国家的下单金额占比集中度开始下降。报告显示，从进口品牌的消费情况来看，2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国、日本、德国、荷兰和意大利，而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。

从进口品牌的增幅情况来看，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲（澳大利亚 新西兰）、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等进口国在2019年前三季度的下单金额同比增幅均超过了80%，其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌及商品的下单金额同比增幅分别达到了641%、519%和377%。

电商连接“网上丝绸之路”，开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。报告显示，2018年，韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚，是线上交易领先的“一带一路”进口国。近3年，缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销，使2018年缅甸进口的商品下单金额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销，使2018年智利进口商品的下单金额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口商品下单金额也实现较快增长。

显然，电商平台为进口品牌商及消费者搭建的信任桥梁，助推更为丰富的进口品牌和商品进入到中国消费市场，拉动消费者选购。

都市人群更偏爱购买进口品牌商品

下沉市场成进口品牌商品消费潜力区

“高频”快消品领域进口品牌表现亮眼，母婴、食品饮料霸榜，个人护理、美妆护肤增速快。报告显示，从2016年-2018年年度进口品牌TOP3品类及集中度来看，2016年母婴、食品饮料、电脑办公，占比52.82%；2017年母婴、食品饮料、电脑办公，占比50.60%；2018年：母婴、食品饮料、电脑办公，占比51.38%。2016年-2018年从进口品牌下单量占比变化来看，占比增幅提升较快的品类是个人护理、美妆护肤、箱包皮具、运动户外、珠宝首饰；2018年进口品牌下单量同比增幅对比来看，高出中国品牌更多的品类是个人护理、美妆护肤、生鲜、运动户外、宠物生活。充分体现出进口品牌商品在安全、健康、信任消费等层面对中国消费者的影响。

从地域消费特色来看，下沉市场成进口品牌商品消费潜力区。报告显示，2019年前三季度，一线-三线城市进口品牌商品的下单量占比高于四-六线城市；2016年-2019年前三季度，从下单量占比变化来看，四线-六线城市进口品牌占比增速高于一线-三线城市。

从全国各省市的消费结构来看，2019年前三季度贵州、湖南、河南等地的中国品牌商品的下单量占比更高；上海、北京、天津等地的进口品牌商品的下单量占比更高。2016年-2019年前三季度，从各省市下单量占比变化来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口品牌商品下单量占比提升更加明显；天津、北京、吉林、上海、辽宁等地区进口品牌商品下单量占比提升较低，说明这些地方进口品牌消费占比已经达到很高的存量水平。

从下沉市场的消费人群结构来看，18-25岁的年轻群体表现更为亮眼。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群，都市和小镇城市青年人群消费的增幅趋势明显。其中，小镇青年的消费潜力较都市青年更高，获得了较高的同比增幅。小镇青年在进口品牌商品的下单金额、下单用户数的同比增幅分别是65%、60%，下单金额的增幅要更高，说明小镇青年群体消费了更多更高价值的进口品牌商品，更加注重品牌品质。

从都市青年和小镇青年的进口品牌各品类下单量占比来看，都市青年更爱购买的进口品牌商品是生鲜、钟表、电脑办公、宠物生活、数码类；小镇青年偏爱购买的进口品牌商品则是母婴、服饰内衣、鞋靴、汽车用品、玩具乐器类。小镇青年进口品牌消费增速高于都市青年，更偏爱购买母婴、服饰内衣等品类。

共赢市场：进口品牌拉动消费升级

爆款进口商品拉动国货衍生品的销售

消费者聚焦高质量进口商品，更多品牌选择在中高端/高端商品上拓展产品线。2019年前三季度，进口品牌高端商品消费金额同比增幅TOP3品类为运动户外、个人护理及美妆护肤类商品；进口品牌高端商品数量（在库销售）同比增幅TOP3品类为个人护理、生鲜和厨具类商品。

进口品牌价值展现，复购品类多集中于“信任”消费品领域。从2019年前三季度复购率高的TOP100品牌的品类下单量分布来看，复购率高的品类为美妆护肤、医药保健、服饰内衣、个人护理、母婴等。与中国品牌复购率对比来看，高出国品更多的是美妆护肤、母婴、个人护理、医药保健等品类。单一品牌复购率领先品牌则位飞利浦、Apple、3M等。

从关联消费来看，品牌意识的跨品类消费存在惯性思维。报告显示，进口品牌手机人群在婴幼儿奶粉、美妆护肤品牌更易选购进口品牌；国货手机人群：在婴幼儿奶粉、美妆护肤品牌更易选购中国品牌。另外，爆款进口商品拉动国货衍生品的销售也成为了关联消费的一大特点。2019年前三季度苹果手机配件（国产）和汽车用品（国产）的销量同比增幅表现亮眼。

电商平台有效拉动“供给与消费”的快速升级，为进口品牌开拓市场提供“捷径”。报告指出，中国仍旧是全球成长性最好的市场，特别是广大的低线级市场，消费升级为进口商品提供了广阔的发展路径，电商平台通过营销、物流、技术等能够有效帮助进口品牌更加精准地寻找到目标用户人群。同时，进口品牌和中国品牌之间的关系更多的是相互融合、相互提升、相互支撑，共同满足用户对“美好生活”的向往与追求。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，进口品牌对于国内市场及经济的高质量发展都产生特别积极的作用，进口品牌本身形成了比较良好的技术溢出效应，推动国内企业越来越注重创新发展，也能进一步满足人们消费结构升级的需要。“进博会”为广大品牌商提供了一站式的平台，让更多进口品牌能够更加简便的认知并进入到中国消费市场。

京东大数据也显示，自第一届进博会以来，海囤全球新品牌数量同比增长超过150%，并支持一大批新品牌成交额同比增长超过600%，如美维仕Vitamin World、萃益维CENOVIS、VIDIVICI、Bubs等品牌。第二届“进博会”展会期间也正值京东11.11全球好物节，相信更多消费者会享受到来自全球的品质好物。