上半年图书零售市场同比下降13.8%（5月图书零售市场数据解读）

上半年图书零售市场同比下降13.8%（5月图书零售市场数据解读）本月销量领先图书中能够看到网店大促带来的影响，名家经典、网络推荐和折扣力度大的图书销量有明显提升。虚构类中，余华的《在细雨中呼喊》首次进入前30名，《人生海海》《晚熟的人》《围城》等名家作品的销量和排名也均有提升。此外，4月上市的东野圭吾新书《透明的螺旋》也进入了前30名。非虚构类中，《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》受曾仕强解读，并被多位抖音播主推荐，成功位列首位。《父母的语言》《妈妈的情绪 决定孩子的未来(插图版)》等家教类图书也通过短视频平台低折销售取得较高销量。少儿类中，多个今年新书品种表现亮眼，2月新书《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》、4月新书《内蒙古寻宝记》和《漫画儿童心理学(全5册)(彩图版)》均进入前30名。网店大促对图书市场带动作用明显大部分类别环比有所上升从二级细分类零售市场监控码洋来看，随着五月下旬网店618大促提前开始，除经济与管理、语言、计算机、工程技术及综合

开卷君按：2022年5月，部分省份疫情有所转好，经济逐渐恢复常态，图书市场在经历了4月的低谷后开始出现回暖。实体店和网店两渠道环比均出现上升。今年各大网店的“618”大促活动进一步提前，使得5月底网店渠道已经开始呈现出促销期的特点。

两渠道指数环比均出现上升

实体店渠道方面，近三个月来，实体店指数表现整体相对稳定，由于疫情有所转好，经济逐渐恢复常态等利好因素的影响，5月实体店指数环比上升7.69%。但我们也要看到，和去年同期相比，5月实体店指数同比下降49.4%。从1-5月整体来看，实体店渠道同比依然为负增长，同比增长率为-39.07%。从五大地区表现来看，环比数据方面，东北、华东及中南地区出现环比上升，其中东北地区环比上升93.78%。而同比方面，五大地区均出现了同比下降。

网店渠道方面，本月网店指数同环比均出现上升，其中同比上升11.18%，环比上升6.68%。今年各大网店的“618”大促活动进一步提前，京东从5月23日开始预售，天猫从5月24开始预热，其他多家网店也在同期开启“618”活动，使得5月底网店渠道已经开始呈现出促销期的特点，这也是本期网店指数上升的主要原因。

大部分类别环比有所上升

从二级细分类零售市场监控码洋来看，随着五月下旬网店618大促提前开始，除经济与管理、语言、计算机、工程技术及综合图书类外，其余类别监控码洋环比均出现上升，其中少儿类上升幅度最为明显。

从二级细分类零售码洋比重来看，受618大促及大众类图书回暖影响，少儿、文学类同比上升明显，分别上升了6.72和2.32个百分点。而马列类同比下降较为明显，降幅达到5.04个百分点，这主要是受政策性读物的影响，去年受“建党100周年”影响，政策性读物及主题出版类图书表现突出，今年则出现了正常性回落。

网店大促对图书市场带动作用明显

本月销量领先图书中能够看到网店大促带来的影响，名家经典、网络推荐和折扣力度大的图书销量有明显提升。虚构类中，余华的《在细雨中呼喊》首次进入前30名，《人生海海》《晚熟的人》《围城》等名家作品的销量和排名也均有提升。此外，4月上市的东野圭吾新书《透明的螺旋》也进入了前30名。非虚构类中，《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》受曾仕强解读，并被多位抖音播主推荐，成功位列首位。《父母的语言》《妈妈的情绪 决定孩子的未来(插图版)》等家教类图书也通过短视频平台低折销售取得较高销量。少儿类中，多个今年新书品种表现亮眼，2月新书《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》、4月新书《内蒙古寻宝记》和《漫画儿童心理学(全5册)(彩图版)》均进入前30名。

5月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

新书市场网文纸书热度依旧高涨，少儿类“樊登漫画”两部作品销量遥遥领先

销量领先新书方面，虚构类是网文纸书和其衍生作品的天下，前10名中除赵伟的《望乡台》外，其余9种均为网文纸书或网文改编的漫画。非虚构类中，俞敏洪新书《在岁月中远行》位列首位，前10名中励志、成功学类的图书较多，如《有趣:让高“趣商”成为你的竞争力》《暗时间:思维改变生活(第2版)》等。少儿类中，《樊登漫画<论语>》和《樊登漫画<孟子>》位列前两名，销量遥遥领先。此外，网店大促带动一系列高定价图书和套装书销量领先，《小王子(立体书)》《奇先生妙小姐经典译本(全95册)(2022年新版)》《刘慈欣科幻小说少年版(全12册)》分列第3-5名。

网文纸书热度依旧高涨，少儿类“樊登漫画”两部作品销量遥遥领先|5月销量领先新书

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