三星苹果发布会拿华为做对比（苹果三星手机供货量首下滑）

三星苹果发布会拿华为做对比（苹果三星手机供货量首下滑）在中国，华为技术等厂商正在积极获取最新技术，例如搭载2个摄像头，配备快速充电功能等。中国当地的手机零部件厂商也正在崛起。作为智能手机大脑的半导体和显示器等零部件，很多智能手机厂商选择采用大陆或台湾产零部件。估计日本企业将遭遇激烈的订单竞争。全球最大的智能手机用液晶面板厂商日本显示器在中国深圳开设研发中心，致力于与当地厂商的共同开发。TDK、村田制作所、阿尔卑斯电气和京瓷等电子零部件厂商也将加强面向中国智能手机厂商的销售攻势。报道称，大型智能手机厂商一直通过提高数据处理能力和显示器的分辨率等功能扩充来拉动全球的智能手机市场增长。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向寻求高功能的消费者的普及也渐渐告一段落。在全球的供货量方面，预计2016年约为15亿部，同比增长7-8%左右，但是与至今保持2位数增长相比，成长势头已经减弱。在新兴国牵引的手机市场中，以低价格为武器的中国厂商正在增加存在感。预计

参考消息网5月10日报道 日媒称，全球智能手机两大企业美国苹果和韩国三星电子2016年的供货量预计将首次转为减少。在功能上难以凸显差异、智能手机日用品化的背景下，取代两强以低价为武器的中国手机厂商扩大了市场份额。日本的零部件厂商也在加强对中国智能手机厂商的销售攻势，日趋成熟的智能手机市场的竞争环境正在发生巨大变化。

据《日本经济新闻》网站5月10日报道，基于美国IHS Technology等调查公司和证券公司的市场预测数据，加上面向零部件和制造装置厂商的走访调查，对2016年的供货量预期进行了统计。预计市场份额排第2位的苹果的供货量将超过2亿部，但低于2015年2.3亿部的供货量。预计位居首位的三星的供货量也将低于2015年的3.2亿部。

报道称，苹果去年秋季发售的主力机型“iPhone6s”的销售状况不佳，1-6月的供货量同比减少了十几个百分点。关于将于今年秋季发售的新机型，不少观点认为“估计功能不会大幅扩充”（证券分析师）。根据新机型的销售动态，2016年的供货量也有可能比上一年减少1成左右。

三星将专注于收益性较高的半导体和显示器等零部件的供应。加上重视收益性的销售姿态，这也造成了手机销售的减少。根据《日本经济新闻》的调查，除了智能手机两强之外，索尼和LG电子等美日韩的智能手机厂商的供货量被认为都将出现减少。

报道称，大型智能手机厂商一直通过提高数据处理能力和显示器的分辨率等功能扩充来拉动全球的智能手机市场增长。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向寻求高功能的消费者的普及也渐渐告一段落。在全球的供货量方面，预计2016年约为15亿部，同比增长7-8%左右，但是与至今保持2位数增长相比，成长势头已经减弱。在新兴国牵引的手机市场中，以低价格为武器的中国厂商正在增加存在感。

预计华为技术2016年的供货量将同比增长2成，增至1.3亿部。小米、联想和中兴通讯（ZTE）等中国主要10家智能手机厂商的供货量合计将同比增长15%左右，增至5.5亿部左右，与两强苹果与三星的合计供货量不相上下。

报道称，中国智能手机厂商除了国内需求外，还在扩大对东南亚、印度和非洲等新兴市场国的出口。2018年前后中国手机厂商的供货量很可能占全球整体的一半以上。在市场结构发生改变的背景下，将苹果等大型厂商作为客户的日本零部件厂商也在加紧应对。

全球最大的智能手机用液晶面板厂商日本显示器在中国深圳开设研发中心，致力于与当地厂商的共同开发。TDK、村田制作所、阿尔卑斯电气和京瓷等电子零部件厂商也将加强面向中国智能手机厂商的销售攻势。

在中国，华为技术等厂商正在积极获取最新技术，例如搭载2个摄像头，配备快速充电功能等。中国当地的手机零部件厂商也正在崛起。作为智能手机大脑的半导体和显示器等零部件，很多智能手机厂商选择采用大陆或台湾产零部件。估计日本企业将遭遇激烈的订单竞争。

苹果三星手机供货量首下滑 华为崛起（图片来源：《日本经济新闻》网站）

【延伸阅读】扬眉吐气！苹果开始向华为交数亿美元专利费

腾讯科技 郭晓峰 5月9日报道

根据国家知识产权局最新公布的许可备案登记信息显示，去年，华为向苹果公司许可专利769件，苹果公司向华为许可专利98件。这意味华为开始向苹果公司收取专利许可使用费。

在手机专利方面，苹果、三星、华为、高通、爱立信、中兴等都是拥有大户。尤其是高通、爱立信，每年的专利费都是一笔非常可观的收入。去年，爱立信专利收入同比大增46%，而几乎绝大部分收入来自专利授权的高通自然就更不用说了。

据了解，去年华为与苹果公司达成一系列专利许可协议，覆盖GSM、UMTS、LTE等无线通信技术，双方的专利数量此次也是首次被公开。

在通信业，两个公司签订专利许可时，专利许可数量多的一方要向数量少的一方收取专利费。去年年底，爱立信与苹果签署了专利授权协议，根据双方协议，未来7年苹果将向爱立信支付专利费。据投资银行ABG Sundal Collier的一份报告中称，预计爱立信将在iPad和iPhone营收中收取大约0.5%的专利费。此前，爱立信在对苹果的专利诉讼时曾要求苹果每年支付2.5亿至7.5亿美元的专利费。

今年年初，华为也与爱立信许可对方在全球范围内使用自身持有的标准专利技术。作为续签协议的一部分，华为自2016年起将基于实际销售向爱立信支付许可费，当时网曝未来5年华为将向爱立信支付接近30亿美元的专利费。

从此次知识产权局公布的信息来看，华为专利许可数量要明显多于苹果，所以苹果要向华为支付专利费用。目前，华为与爱立信在专利储备上的量级与等级不相上下，按照爱立信与苹果的专利许可费用来估算话，苹果每年至少向华为支付数亿美元的专利费。

至于具体金额，华为官方在回复腾讯科技求证时称，双方签有保密协议，不便透露。

持续高额研发投入使华为积累了较强的专利实力。据了解，华为2015年研发投入92亿美元进行新技术和新产品的研发，占销售额的15%，已经超过苹果的85亿研发投入，占销售额3.5%。目前，华为累计中国申请专利52550件。

而专利申请数量并不意味着一家企业在专利上面的积累和优势，被授权的专利才可以拥有真正话语权，尤其是在国际领域的专利诉讼案中，都是以海外被授权专利为法律依据点。苹果向华为支付专利费也是基于此原因。

根据华为最新披露的数据，截至去年年底，华为累计已授权专利30924件。各区域均保持了稳定增长。美国授权专利5052件，其中2015年新增授权1268件；累计欧洲各国授权专利11474件，其中2015年授权2247件。

华为消费者BG去年共申请专利9000件。其中，中国申请6200件，境外申请2800件。同时已经获得中国专利授权2000多件，欧美等境外专利授权1100多件。

需要指出的是，近几年对于专利的重视已不仅仅是华为一家，面对出海遭遇的专利诉讼，其他国产品牌也开始加速储备，小米公司便是最典型的案例。

2014年下半年，小米手机的火爆销售就因侵犯爱立信专利权而遭受重挫。汲取教训后，今年2月，小米从美国芯片巨头英特尔公司大手笔买了332件美国专利，之前其还收购了博通公司的一些无线通信专利。

国际知名专利检索公司QUESTEL在近日发布的报告中指出，中国芯片专利申请量在过去18年里则实现了23倍的惊人增长。

分析人士指出，数量上中国已成为芯片专利申请第一大国，在芯片领域取得的突破从侧面反映了国产智能手机已经开启了“逆袭”模式。但在国内，专利保护及监管上仍有漏洞，苹果向华为支付专利费一方面说明中国企业在全球专利话语权的提升，另一方面也是刺激其他国产品牌尊重专利保护并加速专利储备。

去年，网传中兴、华为向包括小米、vivo、OPPO、步步高在内的手机厂商广发“律师函”，指称后者侵犯了其WCDMA专利。

对于此次华为是否会向国内厂商收取专利费用，华为相关人士表示，国内知识产权环境还不健全，不便透露更多信息。

（2016-05-10 08:02:00）

中新网5月4日电 5月4日，华为在北京LAVIN玫瑰里•太阳公元，以“青春， 妙不可‘颜’”为主题召开了2016新品品鉴会。全新7英寸消费级旗舰产品——揽阅M2青春版正式亮相，侧边指纹成为其最大的亮点。同时，ClariVu2.0屏幕显示技术、3GB大运存、8核处理器以及超大容量电池、4G全网通等强大卖点也引起业界关注。与此同时，华为还推出了10.1英寸的揽阅M2青春版，让华为平板手机的产品线更加完善。华为凭借创新技术提升用户体验，融合了高性能与超轻便，面向年轻时尚的消费群体推出了一款融合平板与手机的跨界产品。

值此，华为揽阅M2家族已经有揽阅M2 8.0、揽阅M2 10.0、揽阅M2青春版10.1，以及揽阅M2青春版7.0多个成员，组成了科技与时尚结合的大家族。华为揽阅M2青春版国内官方指导售价为1499~2099元，揽阅M2青春版7.0有珍珠白、淡雅金、静谧蓝、水晶粉四种配色，而揽阅M2青春版10.1则有耀石黑、珍珠白两种配色。

华为揽阅M2青春版将于5月5日在华为商城、华为天猫旗舰店、京东、苏宁易购、国美在线、1号店开放预售，5月11日正式开售；同时，线下1000多家华为体验店、手机通讯门店也将在5月11日开放预售，5月19日现货开售。

锁定7英寸大屏 “7寸脸”被玩坏

此次发布的揽阅M2青春版被称为是一款“比手机更强大、比平板更便携”，集娱乐、工作、通讯于一身的平板、手机跨界产品。随着消费者使用需求的不断增加，大屏产品越来越受到青睐。华为正是根据用户需求在7英寸这一平板和手机合理尺寸的交汇点，推出了7英寸的华为揽阅M2青春版。7英寸是能够一手掌控、放进口袋的最大尺寸，也是能够享受大屏体验的便携尺寸。华为不仅为揽阅M2青春版配备了分辨率达到1920 X 1200 FHD的全高清LTPS屏幕，带来细腻的画质，而且具有全视角表现能力和极佳的色彩表现的视觉体验效果。独特的ClariVu2.0显示增强技术，能够滤除对人眼不利的过量蓝光，有效保护视力，增强用户的观影、阅读等浏览体验。与此同时，兼顾屏幕低功耗，让产品的续航能力表现优异。

从7英寸出发，品鉴会现场不仅设有青春照片墙、电话亭等创意的产品体验区，华为还邀请媒体玩起了“7寸脸”的测颜值活动。据悉，通常来说最佳的人脸黄金比例为182mm~186mm，而7英寸揽阅M2青春版能遮住的正是标志的脸庞。媒体们纷纷在现场测试自己的颜值，完美覆盖小脸亦或是为准备瘦脸而励志。而在线上也发起了“7寸脸”挑战，趣味十足。“7寸脸”或将成为新型炫小脸的方式。

易用性升级 侧边指纹功能最抢眼

揽阅M2青春版作为华为揽阅M2系列家族的新成员，不仅传承了揽阅M2系列创新与时尚结合的风格，还力图玩出新花样。其中，FPC新一代侧边指纹解锁技术成为最抢眼的卖点。华为不仅首次将触摸式侧边指纹功能引入平板手机，而且在解锁、操控、安全上均有所突破，具有同级别产品所不具备的优势。

增强型解锁识别算法使熄屏解锁快至0.7秒、多角度灵敏解锁识别。来电、通知栏、拍照均可通过指纹一指灵控。存储在独立芯片中的指纹信息和华为芯片级安全解决方案，为指纹安全提供强大的保障。

配置方面，除了侧边指纹，华为揽阅M2青春版也是非常均衡、高效，采用高通骁龙8核64位处理器，低功耗与高性能取得绝佳平衡，3GB大运存秒速处理各类视频、游戏、图形设计软件，带来畅快体验。4360mAh大容量电池、高效持久的电池续航，使得大屏快感可以放肆享受。同时，4G全网通的通讯功能是与平板电脑的最大区别。完美覆盖4G时代六模十八频，轻松掌握移动通讯。双卡双待随心盲插，工作生活两不误。

一体化的设计语言，多彩时尚的外观，华为揽阅M2青春版直击年轻时尚消费群体的心理诉求，用高颜值、高配置和低价格打造“玩出新花样”的平板手机。

重新定义“平板手机” 打造业内新标准

智能终端已然成为了每个人生活不可缺少的部分，对大屏、性能、续航和便携性的要求让华为揽阅M2青春版应运而生。然而尽管7英寸产品早已成为市场的新星，却一直创新不足。

华为揽阅M2青春版的发布，以关注消费者应用需求和情感体验的全新方向，以高性能的创新产品，重新定义“平板手机”，打造业内新标准，为市场带来更多生机和想象空间。除了7英寸的揽阅M2青春版，本次品鉴会推出的10.1英寸揽阅M2青春版同样吸睛，它拥有全高清IPS显示屏，搭载高通八核64位高速处理器，提供6660mAh超大容量电池，为大屏爱好者提供更多选择。

中新网巴黎4月30日电 (记者 龙剑武)继伦敦首发后，华为公司在法国巴黎继续推广其2016年旗舰产品P9手机。此次华为联手德国百年相机品牌徕卡公司，率先在手机上应用徕卡镜头和相关技术，在欧洲尤其是法国市场展开“双摄魅力”的新一轮攻势。

据悉，华为与徕卡通过独家协议，联合设计和开发了黑白和彩色双摄像头，图像质量及色彩由徕卡与华为共同调校，让新款的P9手机能够提供徕卡级的专业拍摄效果。这也是徕卡镜头和相关技术首次应用到手机上，开启了徕卡摄影的一个新品类。

此前，华为消费者业务首席执行官余承东曾断言，如今全球每年有数十亿张照片来自智能手机拍摄，拍照已成为高端智能手机的最重要功能之一。华为选择徕卡作为合作伙伴，就是为了赋予P9先进的技术标准和优质的拍照效果。

徕卡法国公司首席执行官穆兰在巴黎P9发布会上表示，双方未来将在智能手机镜头、成像质量、用户体验上不断创新，同时在销售渠道方面展开全面合作。

法国《回声报》分析称，欧洲人尚未搞清楚“华为”的正确发音，这个中国品牌就已经一跃成为全球第三大智能手机制造商。此次华为借助徕卡的相机品牌效应，志在开创手机摄影的新局面。P9的徕卡双镜头的确迈出了一大步，同时也可能意味着像素竞争的终结。

有评论认为，如果说华为打造高端的拍照手机是一种引导消费潮流的策略，那么选择在欧洲发布新品则是基于提升品牌形象的考虑。因为，欧洲市场一直是华为海外布局的重点。

华为西欧消费者业务总裁戢仁贵在巴黎发布会上对此毫不讳言。他说，对于任何想要建立国际知名度的高端产品而言，欧洲市场都具有无法比拟的影响力。有鉴于此，华为将欧洲视为海外市场的重中之重。

研究公司GFK的数据显示，至2015年底，华为手机在全球市场份额超过10%，仅次于三星和苹果，位列第三。在被视为高端市场的欧洲，截至2015年第三季度，华为在五大市场份额由2014年的第六名跃居第二名，位列苹果之后。另据国际数据公司(IDC)统计，华为手机去年在西欧的销量增长了51%，在西班牙和意大利分别占据11%和12%的市场份额。同期，三星和苹果则分别增长2%和15%。

华为在欧洲市场的发展势头迅猛。但在法国，华为仍暂时落后于三星、苹果和索尼。华为西欧地区总裁彭博介绍说，华为法国的目标是通过推出P9和P9Plus两款高端手机，在2016年内将市场份额翻倍，将其市场占有率由去年的4.9%提升至10%，在年内抢占法国智能手机市场的“第三把交椅”。

法国欧洲广播一台的报道称，华为毫不掩饰其在法国的雄心壮志。为此，除了平媒和网络，华为还将首次在法国电视媒体发动宣传攻势，此举旨在进一步扩大品牌知名度。当然，华为最终会靠产品说话。该公司全球员工有近一半在研发部门工作，已令其开发的智能手机产品足以与世界手机巨头相抗衡。

【延伸阅读】外媒：华为要做全球高端品牌 放言5年内超苹果三星

华为P9广告（图片来源网络）

参考消息网4月28日报道 外媒称，本月由华为投放的广告为P9的一系列推广活动拉开了帷幕。华为把自己定位为高端智能手机消费品牌进行大力宣传。

据英国《金融时报》4月28日报道，斯嘉丽·约翰逊一脸爱慕地凝视着金属机身经过喷砂工艺处理的华为P9智能手机的双镜头。这位好莱坞明星为该产品拍了一则广告。

按智能手机销量计算，这家私人公司如今已经在全球排名第三。华为已大胆放言，要在5年内超越苹果和三星电子，做到全球第一。

与消费设备相比，华为更为知名的是电缆、路由器和交换机。它在2003年才开始制造较为廉价的大众手机，为其电信运营商客户包括电讯盈科、沃达丰和Emobile等贴牌制造手机。

华为1987年刚成立时是一家电话交换机制造商，后来逐步发展为一家业务广泛的公司，雇佣了17万名员工，电信设备销量大约占到全球的三分之一。

但华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示，华为希望不仅仅因设备本身而为人所知。华为相信，其手机的技术质量可以媲美市场领军者，但感觉缺乏品牌知名度。为此该公司斥巨资开展广告宣传活动，比如聘请约翰逊以及演员亨利·卡维尔、模特卡莉·克劳斯和足球明星莱昂内尔·梅西代言。

华为还与其他品牌合作。P9配备了高端相机公司徕卡的摄像头，华为的一款智能手表镶嵌了施华洛世奇的宝石，华为的平板设备采用了哈曼卡顿音效。

张晓云表示：“对我们来说，打造高端品牌不仅仅为了赚钱；它还与我们自己的自我形象有关，与打造华为全新的视觉表达有关。”

她说：“不同之处在于，现在我们决定打造一个品牌，而不是只做一些广告宣传。”

外界对华为的广告宣传活动看法不一。独立的战略顾问、苹果公司原中国及亚洲营销负责人尼克·阿诺德表示：“我不反对酌情聘请代言人，但当你有了一系列迪卡普里奥的广告的时候——我认为他们会因此知道你，但我也认为顶级消费者会想得更多。他们会想：‘如果没有报酬的话，斯嘉丽·约翰逊真的会选择华为吗？我怀疑这一点。’”

“许多公司使用名人，而不是拥有一个健全和接地气的品牌理念。”

北京智库互联网实验室（China Labs）创始人方兴东表示，广告活动从根本上来说并不重要：“他们将获得关注，这很重要。但真正重要的是拥有一款具有竞争力的手机。”

然而，无论广告作用怎样，华为的手机卖得不错。华为在国内市场的销量与新秀小米匹敌，在全球仅次于苹果和三星。去年华为智能手机销量增长44%，至1.08亿部，这让华为成为首家年出货量超过1亿部的中国公司。

这种发展之快甚至让华为自己的高管都感到意外。今年早些时候，当华为消费者业务CEO余承东预计华为手机销量将在两到三年里在全球排名第二、在四到五年里全球排名第一的时候，外界表示怀疑。

在最近华为年度分析师大会上被问及余承东所说的目标时，即便是华为轮值CEO徐直军也表示：“至今为止，中国面向消费者还没有一个全球高端品牌，我们以此为目标，可能需要5-10年。我们有可能（超过三星和苹果），但我们不确定能否实现。”

自2012年美国国会一个颇具影响力的委员会指责该公司代表中国政府窃取机密以来——华为对此予以否认——华为一直被禁止在美国销售其大型电信设备。自那以来，华为基本上将重点转向欧洲和新兴市场。

分析师表示，华为寻求成为全球品牌意味着该公司有可能扩大其智能手机的利润率——除了市场领军者以外，智能手机业务的利润非常低。

野村证券的中国科技行业专家黄乐平表示，在智能手机领域，“拥有差异化产品会形成一个良性循环——你可以把价格定得更高，然后你可以在研发上投入更多钱，从而进一步扩大差异化”。

他说：“品牌是逐步积累起来的资产，迄今没有中国公司在这方面取得成功。”

（2016-04-28 08:19:00）

【延伸阅读】日媒：华为对抗苹果三星 展开中高端手机市场攻势

参考消息网4月25日报道 日媒称，全球第三大智能手机厂商华为技术4月22表示2016年将力争使智能手机供货量同比增长30%，达到1亿4000万部。华为凭借中高端机型在中国市场展开攻势，抢夺了韩国三星电子的市场份额。今后还将致力于强化品牌效应，进一步攻占国内外市场。

据日经中文网4月25日报道，2016年华为将更加重视中高端机型的开发，并通过提高品牌形象，扩大面向大众的中端以下机型的销售。华为计划将中高端机型的销售率从2015年的30%提升至55%以上。除了主力的中国市场以外，华为还将主攻亚洲和西欧市场，力争将海外营业额比率提升至40%以上。

基于这一战略，华为推出了2016年第一款旗舰手机“P9”，并于4月起在全球发售。P9是一款高端机型，由华为与德国相机公司徕卡（Leica）联合开发。以莱卡这一老字号品牌为卖点，凸显华为p9的高端质感。

华为自2015年起开始加速投入高端机型，对抗美国苹果和韩国三星主导的高价产品。尤其是在中国市场，华为抢占了三星大量的市场份额。

三星在2014年之前一直稳居中国市场第二位。但在华为的攻势之下，2015年三星被挤出前五。另一方面，华为突飞猛进，2015年的出货量（美国IDC调查）占据14.5%的市场份额，同比猛增了4.8个百分点。

资料图片：华为手机

（2016-04-25 10:16:09）