荣耀20pro为什么比20便宜(拼颜值拼体验拼科技)
荣耀20pro为什么比20便宜(拼颜值拼体验拼科技)作为专注敏感肌肤的功效性护肤品牌,薇诺娜凭借深入基础研究和消费者需求,建立自身产品的护城河。在今年双11预售中,它也成为了美妆前六品牌中唯一的国货品牌。10月24日,李佳琦双11预售首日大卖,其中薇诺娜、可复美、喜临门的直播销售额分别达到5.75亿、1.25亿、8568.9万。这几个国货品牌也都报名并入围了本次金物奖的评选。品牌、产品与用户的连接正在被重塑的当下,消费者会为什么而投出自己宝贵的一票呢?小巴对着今年的入围名单,决定来做一个预测~1.为产品力买单产品力,是消费者进行产品选择的原点。
文 / 巴九灵(吴晓波频道)
2022金物奖已接近尾声。接下来,更严苛的终审即将启动,最终角逐出金奖、天工开物奖、品类创新奖、技术创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖等。每个奖项,都有对应的评审团老师进行紧张而严谨的评选,同时辅以研究机构的数据支持,力求评选出真正的国货之光。
而金物奖“最佳人气奖”的评选,我们要把投票权交给更广泛、更大众的“评审老师”:消费者。
即日起,2022金物奖“最佳人气奖”评选正式启动啦!10月27日至11月20日,本次投票将持续25天,最终结果将在年底的“金物奖”盛典上现场公布。我们邀请大家,一同来评选心中的新国货典范。
品牌、产品与用户的连接正在被重塑的当下,消费者会为什么而投出自己宝贵的一票呢?小巴对着今年的入围名单,决定来做一个预测~
1.为产品力买单
产品力,是消费者进行产品选择的原点。
10月24日,李佳琦双11预售首日大卖,其中薇诺娜、可复美、喜临门的直播销售额分别达到5.75亿、1.25亿、8568.9万。这几个国货品牌也都报名并入围了本次金物奖的评选。
作为专注敏感肌肤的功效性护肤品牌,薇诺娜凭借深入基础研究和消费者需求,建立自身产品的护城河。在今年双11预售中,它也成为了美妆前六品牌中唯一的国货品牌。
作为床垫行业TOP品牌,喜临门在睡眠健康领域已经深耕36年。多年来,品牌在用户需求的深挖、研发力等方面也不断投入。
交易额或许是最直观的“投票”。消费者需求在变,但对于高品质产品的追求是始终如一的。在对品质的追求上,消费者的衡量标准与金物奖的评选维度是一体两面的。
2.为设计感折腰
曾经,设计是国货被人诟病的短板,但悄悄蓄力的国货原创产品们,开始用惊艳亮相征服所有人。
《2022年轻人国货消费趋势报告》显示,年轻消费者们最爱买的国货品类前三名为厨具、生鲜、家用电器。讲究“颜价比”的年轻人,更偏爱潮流网红厨房用品,同时喜欢通过社交平台来分享下厨心得。
入围金物奖的繁花烙锅具就在小巴的朋友圈刷屏了。它的设计将自然之美融入了锅具造型之中,藕叶莲花、碧玉山茶,都信手拈来,成为厨房的风景。人间烟火、繁花盛景,就这样融为一体。
家用电器的设计实力同样不容小觑,入围的这把天青汀壶,没有一处多余的设计:简练的轮廓线、一体式的提梁开关、巧妙的壶嘴弧度,取舍之间都是反复衡量的恰到好处。
柳冠中老师形容:艺术家见自己,科学家见天地,设计师见众生。在设计之中,看见更多生活方式,或许就是设计的意义之一。
3.为高科技打call
在智能家居界,各种新型智能家电化繁为简,让用户从家务劳动中解脱出来,让生活更舒适、精致,因而获得热捧。
艾媒咨询的数据显示,中国智能小家电呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。
智能,也是今年入围金物奖产品的高频词。入围产品中,不乏小米、九阳等大品牌。来自小米的智能小破壁料理机,凭借自动清洗、冷热双打、低音破壁、智能食谱等功能成功俘获万千小家庭。无论是厨房小白还是厨艺大神,都可以借助这一智能道具让烹饪更得心应手。
当你买单时,你不仅仅是在为一件产品买单,更是在为你想要的生活买单。科技改变着消费者的生活,消费者也用购买为高科技打call。
4.被体验感俘获
《连线》创始主编凯文·凯利曾形容:当商品的费用都在向零靠近时,唯一一件还在增加费用支出的事情就是人类的体验。
在这件事上,入围产品们也“卷”得厉害。畅想一下,秋天假日,带上Beyond Marina的超轻桨板,体验一把年轻人“轻功水上漂”的畅快;回家后和好友一起,在醉鹅娘的每日红酒中享受一场微醺;夜半醒来,朴愫木作的篝火边几用灯光为你打造了一个慵懒而惬意的角落……
体验,意味着场景、社交、服务。沉浸式的、强体验的产品,带来的不仅仅是产品功能本身,更为消费者带来一段美好的经历。
5.与中国文化共鸣
品牌发展到最后,终究要靠文化来与消费者发生共鸣。中国文化的底蕴,是一代新消费者的文化自信,也是国货品牌取之不尽、用之不竭的矿藏。
得物发布的《2022国潮品牌年轻消费洞察报告》指出:过去十年来,国潮热度上涨528%,有着强烈民族自豪感与高度文化自信的90后、00后等新生代际将国潮市场推向发展高峰。
原创、非遗、老字号、跨界……围绕这些关键词,金物奖入围产品玩起了新花样:贝伦斯国潮腕表近月点系列,将天体元素融合于腕表设计,有着古人“上九天揽月”的豪情与浪漫;璞实茶器的五行紫砂小茶杯,将五行哲学文化与茶文化相结合,五行对应着不同的器型、颜色和质地,诠释着“天地有大美而不言”;喜菓研✖敦煌联名款礼盒则用卡通化的飞天神女、传承千年工艺的手作点心、破次元的跨界联名让这一口点心变身舌尖的国潮……
国货品牌能否打动人心,其关键在于能否深刻理解中国文化,并将产品、品牌与文化相融合,以消费者喜闻乐见的形式呈现出来。
掌握投票权的消费者,每一票都有自己的理由。惊艳的产品不能尽述,更多好国货需要消费者的“自主评审”。
金物奖最佳人气奖投票正在进行中,无论产品是否入围了其他奖项,都可以参与最佳人气奖的评选。投出你的一票,可以帮助已经入围奖项的新国货锦上添花,也可以为新国货组委会推荐你认为的“沧海遗珠”。小巴邀请你投出自己心里的人气国货。哪一个会是今年的国货人气王?你来决定。