芒果mcn和湖南卫视（主持人集体冲进短赛道）

芒果mcn和湖南卫视（主持人集体冲进短赛道）金龟子在抖音上则十分喜欢利用各种特效表情，搞怪有趣的风格，再加上她时常拉上朱军、刘芳菲、还有老公王宁等人一起拍摄小视频，也是吸引了不少的粉丝。对于央视主持人来说，进驻短视频平台主要是分享日常生活，带有浓郁的个人色彩。例如少儿频道的月亮姐姐，在抖音上发布的短视频大多是亲子育儿视频，延续了一贯轻松活泼的风格，也符合其作为少儿频道主持人的形象定位。平时端正严肃的新闻联播主持人突然用播音腔说上了网络流行用语，一时间的反差还让人难以适应。其实，有很多广电系主持人早已经在抖音、快手等短视频平台上有了自己的账号，并且运营得风生水起。这种影响力不仅仅体现在粉丝数量上，而且还体现在其营销变现的能力上。事实上，广电系主持人加入短视频平台有着天然的优势，例如有广泛的群众基础、吸引眼球的反差效应、专业的媒介素养和团队等等。而这些主持人纷纷利用自身资源，在短视频平台上大展身手，背后也少不了广电系和内容平台的积极布局

广电系主持人纷纷入驻抖音、快手，背后是短视频冲击下，传统广电媒体寻找新机遇、广电人寻求转型的强烈需求。

文 | 代晴

8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台快手、抖音。

刚刚加入快手，官方号粉丝数便瞬间涨到1210.9万，第一条短视频就是李梓萌向粉丝打招呼“快手的老铁们，你们好”。而抖音号的首秀则是《新闻联播》的另一位当家主持人康辉，让大家“一起抖起来，一起上热搜”。一天的时间，抖音号粉丝数涨到1500万。

平时端正严肃的新闻联播主持人突然用播音腔说上了网络流行用语，一时间的反差还让人难以适应。其实，有很多广电系主持人早已经在抖音、快手等短视频平台上有了自己的账号，并且运营得风生水起。这种影响力不仅仅体现在粉丝数量上，而且还体现在其营销变现的能力上。

事实上，广电系主持人加入短视频平台有着天然的优势，例如有广泛的群众基础、吸引眼球的反差效应、专业的媒介素养和团队等等。而这些主持人纷纷利用自身资源，在短视频平台上大展身手，背后也少不了广电系和内容平台的积极布局。

广电系主持人入驻短视频平台央卫视风格、路径大不同

对于央视主持人来说，进驻短视频平台主要是分享日常生活，带有浓郁的个人色彩。例如少儿频道的月亮姐姐，在抖音上发布的短视频大多是亲子育儿视频，延续了一贯轻松活泼的风格，也符合其作为少儿频道主持人的形象定位。

金龟子在抖音上则十分喜欢利用各种特效表情，搞怪有趣的风格，再加上她时常拉上朱军、刘芳菲、还有老公王宁等人一起拍摄小视频，也是吸引了不少的粉丝。

一个能够摸索出的规律是，越是在大众视野中，较少曝光生活状态的知名主持人，获得的浏览量往往格外高。

多次担任春节联欢晚会主持人的李思思在抖音上除了分享生活日常之外，还经常分享工作日常。

主持人展现工作状态，揭开电视台台前幕后制作播出的神秘面纱，这也可以说是当下观众最感兴趣的领域，这种分享不仅对主持人形象塑造有正面作用，还能够间接助力节目宣传。

另外，两位央视的少数民族主持人在抖音上也各有自己的特色。尼格买提很多视频内容与家乡新疆有关，新疆的美丽景色、特色美食，还有新疆高铁等关于新疆建设的内容。而《法治天下》的主持人德格玛雅则凭借反差萌吸引了一众粉丝，从节目中严肃端正的形象到生活中自然随意的真性情，颇具个人特色。

对比央视主持人的自然生活随性风，卫视主持人的短视频互动和运营，则多走向了商业化运作的路径。

湖南广电主持人张丹丹，抖音名为“张丹丹的育儿经”，主要分享母婴育儿类的短视频，采用提问解答的形式，向粉丝分享“孩子睡不好”“孩子爱发脾气摔东西”等等问题的经验。

同样是湖南卫视主持人的晏维，则凭借对热点的精准把控，例如“现女友”的瘦腿大法，“满月社长”同款公主头等等，在美妆穿搭领域形成了不小的影响力，目前粉丝数已经达到428万。

除此之外也有一些卫视主持人根据自己所主持的节目内容和主题，将观众所熟悉的面向延伸到个人短视频平台之中，例如黑龙江卫视婚恋节目主持人袁哲的抖音账号是“红娘袁哲”，发布视频的主要内容也与婚恋关系有关。

这些卫视主持人的短视频账号内容非常垂直且单一，显然是经过了前期的形象定位策划、统一的营销包装等流程。

目前来看，“卫视主持人天团”在商业变现方面也表现惊人，例如张丹丹在抖音卖绘本，48小时成交金额55万，晏维则直接做起了内容电商，销量最好的一款面膜已经售出超过65万份，在美妆榜排名第五，带货能力不可小觑。

不难发现，广电系主持人入驻短视频平台，在央视和卫视之间有明显的分界线。最大的差别在于，是否有商业化的运营。

很显然，央视主持人管理依旧严格，短视频只能作为个人账号，用于分享日常生活、引导个人形象，而不少卫视主持人则已经走上专业化的运营道路，借助短视频的东风，抱团平台找到副业，甚至是成功转型。

主持人变身“网红”？有机遇也有隐患

目前来看，广电系主持人入驻短视频平台有其优势，但也存在一些弊端。这背后其实是广电系主持人甚至是整个广电渠道的资源，在短视频平台背景下如何合理分配利用的问题。

首先，广电系主持人毕竟是科班出身，在台词功力、镜头表现等方面都比素人用户专业得多，作为电视节目主持人，大多都有一定的观众粉丝群，这些都是短视频账号前期积累所需的重要储备力量。

另外，电视台众多的主持人、记者、嘉宾，他们所覆盖的粉丝群体，这些都是可以利用的流量资源。职场形象和生活形象的反差、台前幕后的工作场景分享，也充分满足了粉丝的好奇心。归根结底，这些优势其实都是来源于电视台作为专业媒体渠道的公信力。

而这种公信力还体现在内容安全上。在抖音、快手等短视频平台内容管理任务愈发繁复和艰难的情况下，平台更加注重内容安全，有广电系背书的电视台内容就成了适时之选。据业内人士向媒体透露，以电视台的名义申请抖音官方认证，要比社会化的账号容易得多。

从外部环境来看，根据前文的举例，很多主持人都经过了前期的专业形象策划和后期的统一包装营销。装配齐全，团队化、专业化的操作，使得部分主持人的短视频创作效率更高，质量同样有保障。

当然，虽说官方对于广电系主持人私人账号的使用并没有明确的限制和规定，但是相关政策却并没有完全放开，根据广电总局提出的主持人管理新要求，作为公众人物，在微博、微信等社交媒体发言评论需要加强自我规范和导向意识。

而涉及到商业活动和营销变现，很容易触碰到官方的底线，因此存在相当大的政策风险。这也是为什么目前几乎没有央视主持人参与到短视频平台的商业化运作中来。对于卫视来说，这种风险隐患同样存在。

通览目前广电系主持人的抖音账号，我们不难发现粉丝数量高的仍然是央视的知名主持人如尼格买提、月亮姐姐等，一些卫视尤其是是二三线卫视的主持人，这些主持人知名度相对不高，抖音账号运营效果层次不齐，多半粉丝都在200万以下，事实上影响力还是十分有限。

专业力量来自何处？广电系布局MCN还将持续

在广电系主持人纷纷入驻抖音、快手的背后，我们看到各种包括策划、制作、营销等外部专业因素的助推。而这些专业力量究竟来自哪里呢？

据媒体报道，张丹丹所属的“Drama TV”，是由湖南娱乐频道创建的MCN机构；晏维签约的中广天择，则是湖南长沙广电国有控股的民营公司。这些与各级广电关系错综复杂的子公司，正是广电系主持人在短视频平台走红的主要幕后推手。

随着短视频平台用户数量的膨胀，用户和内容变得越来越多，正在逼近平台的管理能力上限。而且随着内容的膨胀，生产力不足、变现难的问题也愈发严峻。在这样的背景下，整个短视频行业亟需专业化的团队操作和规范的商业变现模式。

应运而生的MCN正是承接这一部分的短视频用户，帮助内容创作从个体户的生产模式到规模化、科学化、系列化升级的一种公司制生产模式。公司可以为用户提供内容策划、流量扶持、商业变现等专业化的支撑。同时，同一MCN下的多个账号用户之间还可以实现流量资源共享。

2018年就有媒体报道九成短视频红人加入MCN机构，签约“团战”，而MCN机构的数量也在近几年呈现爆发增长的态势。显然，目前广电系公司也正在积极布局这个短视频行业的风口。

而且MCN并没有受广电系统的束缚，以湖南娱乐MCN机构为例，其商业链条非常很完整。据其相关负责人表示，其与市场化MCN的网红签约模式相同，纯素人博主孵化、网络现有账号签约、名人红人的合作，以及负责账号全部的包装、运营、推广的经纪合约等，“对标的就是市场化MCN机构。”

8月20日下午，湖南娱乐还以“广电人如何玩转短视频”为主题，组织了全国广电MCN同盟会。在搭建了完善的运营机制后，将目光放向了整个广电系统，呼吁全国广电的强强联合、冲进短视频的亿万赛道。

短视频MCN机构DramaTV总经理崔宇认为，“广电MCN之间可以互相拥抱、相互融合，联合起来变为超级MCN矩阵，在巨大的网络空间中实现流量的乘法，填补了大量达人广告空窗期的同时，也能最大化地满足广告主品效合一的诉求，在流量变现时代拥有真正的话语权。”

除了湖南广电，今年8月浙江广电集团5名主持人集体入驻布噜文化MCN，领域包括娱乐、综艺、创意、时尚、母婴等多个垂直领域。截至目前，布噜文化运维账号数量已达15个，粉丝覆盖800万，而布噜文化是浙江广电集团新蓝传媒与思美传媒成立的合资公司。

此外，湖南广电背景的中广天择传媒也在积极招募电视台主持人签约入驻。哈尔滨广电等地方广电系统，也均在今年开始布局MCN业务。

可以预见，各级广电通过组建MCN机构投身短视频、广电系和短视频行业关于主持人培养计划的MCN合作，在未来一段时间将持续进行。