为什么手机产业上半年都是淡季(旺季不旺创新乏力)
为什么手机产业上半年都是淡季(旺季不旺创新乏力)消费电子专家许意强指出:“手机作为消费电子产品,早在多年前,全球消费电子市场就出现了“硬件已死”的声音,这从一个侧面表明,手机作为硬件的创新空间很小,多是集中在外观的工业设计和内在的芯片提升等方面,天花板已经非常明显。”对于下滑原因,业内专家称手机创新能力不足,只聚焦于硬件上“挤牙膏”式的改变,而并不从用户角度出发谋求重大变革,导致消费者厌倦乃是主要原因。业内观点认为,出现此种现象颇为反常,通常年初是手机消费旺季。以2021年为例,当年1月手机出货量约4012万部,同比增长92.8%,其中上市新机型40款,同比增长17.6%。此次下滑也是连续3个月同比增长以来的首次。实际上,今年年初并不乏推出新机型的企业,例如小米有12 Pro;IQOO发布了9 Pro;一加推出了10 Pro。2021下半年发布的新品也未能“拯救”年初手机销量,例如华为P50 Pro、iPhone 13等。“硬件已死”折
3月21日,中国信通院发布数据显示,2022年1-2月,国内手机市场总体出货量4790万部,同比下降22.6%,2月总体出货量1490万部,同比下降31.7%。消费旺季出现下滑颇不寻常,专家认为,近年来手机领域创新不足,难以刺激消费者购买,同时硬件革新面临瓶颈,未来除了更激进的硬件升级外,实现硬件互联,搭建生态或是出路。
销量下滑未能“开门红”
3月21日,中国信通院发布数据显示,2022年1-2月,国内手机市场总体出货量4790万部,同比下降22.6%,2月总体出货量1490万部,同比下降31.7%。实际上,今年1月国内手机出货量已出现下滑趋势,同比下降17.7%,5G手机同比下降3.5%。
手机出货量的下滑和新机型“难产”不无关系。数据显示,2022 年 1-2 月,上市新机型累计 59 款,同比下降 27.2%,其中 5G 手机 30 款,同比下降 37.5%。从2月单月数据看,国内手机上市新机型 29 款,同比增长 3.6%,而 5G 手机却仅15 款,同比下降 6.3%。
业内观点认为,出现此种现象颇为反常,通常年初是手机消费旺季。以2021年为例,当年1月手机出货量约4012万部,同比增长92.8%,其中上市新机型40款,同比增长17.6%。此次下滑也是连续3个月同比增长以来的首次。
实际上,今年年初并不乏推出新机型的企业,例如小米有12 Pro;IQOO发布了9 Pro;一加推出了10 Pro。2021下半年发布的新品也未能“拯救”年初手机销量,例如华为P50 Pro、iPhone 13等。
“硬件已死”折射创新不足
对于下滑原因,业内专家称手机创新能力不足,只聚焦于硬件上“挤牙膏”式的改变,而并不从用户角度出发谋求重大变革,导致消费者厌倦乃是主要原因。
消费电子专家许意强指出:“手机作为消费电子产品,早在多年前,全球消费电子市场就出现了“硬件已死”的声音,这从一个侧面表明,手机作为硬件的创新空间很小,多是集中在外观的工业设计和内在的芯片提升等方面,天花板已经非常明显。”
2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片似乎印证了专家观点。该款芯片内置八核 Kryo CPU,其制程工艺也从5nm升级到4nm。然而据Geekbeach 5跑分排行数据显示,骁龙8 Gen1的CPU单核表现不如苹果A13,由于芯片发热导致处理器耗能高的老问题也未得到很好解决。
此外,消费者对于5G手机的接受度也不及预期,据IDC数据显示,虽然截至2021年第三季度,5G手机占整体市场出货量的77.%,但4G手机销量却首次出现反弹。通过调查发现,不少用户认为4G和5G使用起来区别不大。同时5G手机的套餐资费更高,而消费者没有很强的提升网速需求,从而继续选择4G套餐,出现“5G当4G用”的局面。
消费电子领域专家董敏认为,现在手机的性能处于“冗余”状态。纵观手机革新历史,大屏、大容量、超高清等性能的出现是关键节点,而当下用户对于清晰度的需求已经触达“天花板”,部分手机屏幕也大到难以握持的程度,消费者没有明显的新需求,产品革新自然减缓,这不仅是手机领域的问题,也是包括笔记本在内IT产品的通病。
生态构建能否拨云见日
对于手机未来发展,专家认为,短期内更激进的硬件革新会刺激消费者的购买欲望,长期来看,手机实现与穿戴设备、智能家居的互联互动才是可持续的发展。
董敏认为,折叠屏手机的普及或能在短期内打开市场,因为这不仅意味着屏幕尺寸更大,更意味着屏幕材质的革新,从LCD到Mini LED、Micro LED的变革中,上游厂商的活力被调动起来,也就更有可能产出新品。
国内的传统LCD生产厂商包括京东方、华星光电、深天马等,均已研发出Mini LED相关产品或样品,京东方目前已经拥有QLED产品,兆驰股份(002429)、聚飞光电(300303)、卓翼科技(002369)等也有了相关技术储备。
此外,近年来包括Air Pods在内的无线蓝牙耳机普及,也可视作对穿戴设备市场的前期培育,让用户一步步接受更多的可穿戴设备。而手机与可穿戴设备及智能家居的互联,也是未来可预见的发展方向。据IDC数据显示,未来5年,中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增加,2021 全年出货量预计 2.3 亿台,而2025 年市场出货量将接近 5.4 亿台,手机厂商在其中起到关键作用。
这种变化的发生,意味着设备交互将以“人”为中心。哪些厂商能给出“以人为本”的整体解决方案,也就能尽早搭建起自己的生态,构筑护城河。
许意强谈到:“手机未来创新,要跳出产品为中心的升级,变为拥抱用户为中心的突破,即提升手机的应用能力和水平,特别是在满足用户的工作生活等价值体验上提升。简单来说,未来手机的创新,应该落在应用内容和主动服务能力上。”
北京商报记者 金朝力 实习记者 王柱力 图片来源:中国信通院官网
(北京商报网)