腾讯拥有的音乐播放器（腾讯斥巨资投资音乐人）

腾讯拥有的音乐播放器（腾讯斥巨资投资音乐人）当初，竞争对手阿里音乐收购天天动听，将其改名为阿里星球，曾一度要用“平台模式重塑音乐产业链”，在其上线时，阿里音乐开了一场重量级的发布会，那英老狼蔡康永郭德纲黄渤都来了，声势浩荡，高晓松出任阿里音乐董事长，让不少用户都对这个更名了的产品充满期待。这意味着集团旗下的音乐软件三线并行，共享版权后寻求差异化发展。同时，音乐软件还是音乐软件，原先担忧的用户可以松一口气，毕竟阿里星球的前车之鉴摆在那里。早在2016年7月15日，中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，达成共识对数字音乐业务进行合并，音乐软件市场由腾讯系、阿里系和海洋系的三足鼎立变成了腾讯和阿里两家独大，甚至可以说腾讯占据了绝佳的优势。合并之后，三大活跃度最高的播放器酷狗、QQ和酷我将成为一家，整合海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲，合并后独家音乐版权占比超过60%。那么，为何这次的发布依然惹人关注？事实上，让人翘首以盼的是腾讯音乐娱乐集团对三大播

路漫漫其修远兮，先付费再升级。

By 金凯娜 | 整理

腾讯音乐盘子的三道菜

1月24日，腾讯正式宣布其QQ音乐业务和中国音乐集团（简称CMC）合并成为新的音乐集团，并正式更名为腾讯音乐娱乐集团。公司的平台业务融合、架构调整和人事任命已经完成。

早在2016年7月15日，中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，达成共识对数字音乐业务进行合并，音乐软件市场由腾讯系、阿里系和海洋系的三足鼎立变成了腾讯和阿里两家独大，甚至可以说腾讯占据了绝佳的优势。合并之后，三大活跃度最高的播放器酷狗、QQ和酷我将成为一家，整合海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲，合并后独家音乐版权占比超过60%。

那么，为何这次的发布依然惹人关注？

事实上，让人翘首以盼的是腾讯音乐娱乐集团对三大播放器的定位和发展规划，这将直接影响到用户的选择。腾讯音乐娱乐集团作出了这样的决定：集团将成立酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线、音乐财经部、版权管理部和法务管理部六条业务线，分别负责各个音乐产品业务的研发运营工作和集团相关事务管理工作。

这意味着集团旗下的音乐软件三线并行，共享版权后寻求差异化发展。同时，音乐软件还是音乐软件，原先担忧的用户可以松一口气，毕竟阿里星球的前车之鉴摆在那里。

当初，竞争对手阿里音乐收购天天动听，将其改名为阿里星球，曾一度要用“平台模式重塑音乐产业链”，在其上线时，阿里音乐开了一场重量级的发布会，那英老狼蔡康永郭德纲黄渤都来了，声势浩荡，高晓松出任阿里音乐董事长，让不少用户都对这个更名了的产品充满期待。

然而，为了凸显和阿里旗下另一款音乐软件虾米音乐的差异，阿里星球的定位不是一个音乐软件，而是要打造“泛娱乐产业链”，真正的定位是“可交易的粉丝娱乐交互平台”。这样的定位和决定导致了七个月后的阿里星球全面停止音乐服务，2亿的用户还留下多少目前还没有人知道。

当然，那些指望着整合之后希望腾讯推出一个集酷狗、酷我和QQ音乐于一体的超优质播放器的人的愿望是要落空了，毕竟腾讯向来玩的是盘子，精简取一不是其作风，不管什么年龄段，只要是使用自己旗下产品内就行。更何况，与阿里的两大平台同质化不同，在收购之前，这三大平台本身有其差异性。

QQ音乐就不说了，很多歌手的付费数字专辑首选平台，李宇春、周杰伦还有鹿晗都在该平台上发布了自己的作品，根据成都版权的统计，2015年初到2016年7月，QQ音乐共售卖了2000万张数字专辑，总销售额突破1亿元。

酷狗音乐本身就有自己的艺人体系，繁星网、繁星直播以及5sing是不同类型的音乐素人推广平台，直播平台将素人打造成名人，再发行专辑，举办投票比赛打造自己的盛典。

酷我则选择了为发烧友提供更好的音质，和QQ音乐的绿钻、付费音乐包以及豪华绿钻不同，对于真正对于音质有需求的用户来说，酷我绝对是一个实诚而好用的播放器。16年11月，酷我推出每首超过100M的“母带音频”，配套推出蝰蛇音效、一键提升音质和HIFI独占模式等配套功能。

不同的用户，不同的选择，但对于音乐市场的其他播放软件来说，这意味着他们得拥有更多更好的功能，才能从腾讯手下抢过客户。

不甘落后的竞赛者

版权已经瓜分得差不多了，但音乐市场竞争远没有结束，因为这个市场还有巨大的红利等待挖掘。国家新闻出版广电总局在去年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中提出，到“十三五”期末，整个音乐产业将实现产值3000亿元，其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元。

网易云音乐想当一个搅局者，而它相当年轻。

事实上，还要再过3个月，它才满四周岁。和2004年成立的酷狗，2005年推出的QQ音乐以及2008内测的虾米音乐器比起来，网易云音乐确实发展迅速，目前注册用户已经超过了2亿。

网易云音乐的迅速发展，更多的靠的是口碑 营销。

提到网易云，往往人们的第一反应就是评论区、音乐个性化推荐。这两个功能不是网易云的原创，但网易云牢牢地把握住了用户心理将这两个功能发挥出最大功效。

2017年伊始，云音乐利用大数据为其使用者整理了一年中的关键歌曲，在微信朋友圈形成一片刷屏之势。

另外，云音乐做得很好的是形成一种强烈互动感，除了用户之间的交流，工作人员和用户相处也挺愉快，时常能在评论区看到双方的互动。正是这种互动感让用户愿意参与，不论是翻译，还是上传歌曲，整理歌词。

在云音乐的曲库中，有不少音乐是网友自发上传，有些因为版权问题不能上架，网友还热心地上传了live版本、翻唱版本，又或者是开设电台，将自己喜欢的歌曲上传其中，等待寻找的用户发现。

这一方面是网友自发的结果，另一方面实际上也暴露了网易云音乐在版权方面的不足。在艺恩的报告中显示，网易云音乐的曲库有500万首歌，而且其中大约有150万歌曲的版权来自腾讯，一份转授权协议，成为网易云上高悬的达摩克利斯之剑。海洋音乐之所以被腾讯合并，是因为当时授权的音乐到期，面临下架腾讯停止续约。

对比QQ音乐和网易云音乐的飙升榜，就能看出版权对网易的制约

网易云不是酷狗和酷我，它所追求的是成为一个“大而美”的软件，独树一帜，带着网易的标志。在这样的追求之下，网易云启动了独立融资的计划，融资10亿元，用于版权建设、市场推广和音乐链上其他环节的布局。

流媒体不挣钱要弄产业链

流媒体不挣钱，全世界都知道。

已经取得的版权是过去式，几乎所有的音乐软件都在扶植和培养自己的音乐人，因为音乐人才代表着未来。

百度音乐从百度剥离后，和太合音乐完成了合并，构建全产业链，试图借此逆袭，为了实现这个目标，它请来了曾经打造网易云音乐的王磊以及原豆瓣音乐负责人刘瑾。目前，太合音乐旗下的业务几乎覆盖了整个音乐产业链，拥有两家唱片公司——太合麦田和海蝶音乐，一家版权代理公司——大石音乐，以及票务网站秀动网，培训机构海蝶森林，加上播放软件百度音乐，独立音乐人项目，郑钧带着自己的新计划“合音量”也一同加入了这个产业链。在粉丝经济方面，它投资了粉丝服务平台Owhat。

百度音乐在15年的最严版权年下架了150万首歌，这一行动让其彻底掉队，随后深刻地意识到内容的重要性，将音乐人和合音量联合组成音乐人事业部，增加自己的内容储备。

对内容的争夺，体现在对娱乐公司的入股和争抢上，腾讯投资YG，阿里入股SM，那些拥有超强造星能力和娱乐输出能力的公司成为一块块香饽饽。

当然，中文音乐人自然是更值得投资的对象。

网易云音乐在16年11月启动了“石头计划”，宣布未来一年投入2亿支持独立音乐人；酷狗则推出亿元梦想基金计划，协助网络素人歌手发行音乐专辑。

只有打通产业链才能挣钱，大公司或许还不明显，音乐细分领域软件在这一方面更为突出。Echo回声就是一例，除了做音乐，做付费会员，在16年8月14日，在上海第一次举办音乐节，成立了自己的livehouse M64，在12月，又成立原创音乐厂牌“浅川十七”以及先锋电音厂牌“海山电音”。从内容制造，到输出，演出，小软件echo慢慢发力。

Airbnb创始人BrianChesky说过这么一句话，宁愿有100个“脑残粉”，也不要有100万人觉得你的产品还不错。

产业链如何发展，自然得依托于“脑残粉”、“死忠粉”。要打造出吸引全民的产业链，在这个多元化音乐口味并存的时代，几乎已经是不可能的，所以，从“小”培养起，是个好选择。

米漫传媒，在去年9月举办了“心时纪”国风主题演唱会，音频怪物、银临等古风歌手去了现场，整个平台也从古风音乐转变为音乐平台、动画、漫画、游戏和影视等综合的泛娱乐化平台。和流行音乐相比，古风受众特定，但粉丝黏性好，容易成为“死忠”，也愿意为古风花钱。

音乐产业良性发展还需时间

音乐市场要发展，付费始终是绕不过去的话题。听音乐付费是迟早的事情，但是现在的付费音乐软件存在许多不透明，阻碍了其进一步的发展。

付费音乐包，会员，豪华会员，打赏，付费形式繁多且内容不明，到底是该买哪一种，用户不清楚，有时同一歌手的不同专辑分布在不同软件，用户想听所有专辑还得买多家会员，更奇怪的是，还存在一些会员也得单独购买的歌曲，重复购买而没有良好的用户体验，只能导致用户放弃。

版权不集中是一个问题，另外用户付费后，资金流向不明晰，平台、经纪公司和歌手分成比例多少，以什么形式给歌手都是值得关注的问题，也需要时间来解决。

中国音乐整体市场规模巨大，但结构畸形。目前，全球唱片行业规模超过10亿美元的国家有4个，分别是美国、日本、德国和英国，和这些国家相比，中国唱片行业尚有差距。

音乐版权市场和唱片行业市场都远小于上述国家，音乐版权市场规模仅为2.54亿元，唱片行业的市场规模也仅为6.5亿元。

不过，相比于以前，音乐人的状况好了不少，推广渠道更多、演出市场伴随着音乐市场逐渐红火起来。除了在音乐平台，综艺节目和巡演都成为其谋生和获利的工具，创作环境改善不少，一批新的音乐人正慢慢地涌现。

和视频付费一样，音乐付费还需要更多的时间，中国互联网经历了漫长的免费期，观念的改变需要时间。另外，就目前中国的情况来说，免费音乐依然是很多人的首选，付费则慢在慢慢地扩展，更优质的体验永远是用户进一步的追求。

（校对：王倩）

完

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