音箱市场研究（交互才是未来）
音箱市场研究（交互才是未来）挤进品牌关注度榜三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和BOSE。需要强调的是，这三个品牌可谓是近年来最重视中国市场的国外品牌，且特别重视本土化营销；例如BOSE近年来前后签约了五月天和李荣浩，充分发挥了粉丝经济效应。此外，JBL，哈曼卡顿和BOSE近两年在中国市场不断有重磅新品发布，各大音响展也是频繁参加；包括蓝牙音箱、客厅音响、电视音响等产品。而产品本身出色的工业设计和卓越的音质，也使其深受中国消费者的认可。 同样作为老牌国产厂商的麦博和金河田两家厂商，近年来其实并没有太多动作；麦博在2016年收购了专业音频品牌Crossroad，在发展策略上拓展了全新的家居/家装音响、家庭影院、定制扬声器等家居音频解决方案。当然在传统桌面音箱以及便携蓝牙音箱市场，麦博依旧保持着创新动力，并在今年1月推出了一款专为户外场景打造的多功能便携无线音箱——灯塔。这款产品的上市也助力了麦博在国内品牌关注度上的提升。
转眼间，2018年已经过去了1/4。进入4月，正是各大公司忙着进行Q1季度工作（财报）总结的时间。而对于多媒体音箱市场来说，2018年的Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静，重磅新品比较少，厂商的动作也不多，但是仔细观察却仍有亮点可寻。
截止到目前，2018年多媒体音箱行业让我最记忆深刻和感动的事情可以说就是亚马逊智能音箱新品Echo Spot的广告了。这是一款带屏幕的智能音箱，它不仅可以用来看视频，还可以通过语音指令与家人视频通话。这对于长期独处的老人来说可谓是非常贴心的设计了。而随着百度在CES上发布首款带屏幕的智能音箱，也预示着今年音箱市场的新风向，未来的家居生活或将被重新颠覆。说了这么多，今年的Q1季度多媒体音箱市场究竟有哪些变化和看点？接下来就让我们通过ZDC数据一起分析一下。
此外，我们还发现另一个有意思的事情，桌面2.1音箱相比2017年的关注度呈现上升趋势；惠威M50W、漫步者R201T06这些经典型号在今年Q1季度快速上升至产品关注榜的第四和第五位；而哈曼卡顿SoundSticks III（水晶3代）也罕见的进入了榜单排名，这确实有些出乎我们的意料。不过仔细分析不难发现，随着今年“吃鸡”类游戏的火爆，能够带来更加震撼音效的2.1音箱自然成为玩家们关注的产品。而除了游戏，2.1音箱对于那些喜欢在家看大片的朋友来说也同样具有吸引力。当然总的来看，2.1音箱关注度的上升主要还是得益于今年“吃鸡”类游戏太过火爆。
除了常年处于TOP10关注榜的经典型号2.0音箱和2.1音箱，BOSE SoundLink Revolve便携蓝牙音箱和JBL BOOST TV电视音响也荣登TOP10产品关注榜。要知道蓝牙音箱在2017年可以说是呈现出爆发式增长，并且今年有望延续去年的势头；笔者在这里大胆预测，到今年Q3季度，蓝牙音箱有望与现在TOP10产品关注榜的2.0音箱和2.1音箱分庭抗礼，甚至有望进入前三甲。如果说现在你还没有一款属于自己的便携蓝牙音箱产品，那么你可能真的快被身边的同龄人抛弃了。
老牌国产厂商势头依旧强劲
在今年Q1季度多媒体音箱市场TOP10品牌关注榜中，国产老牌厂商漫步者和惠威依旧强势。其中漫步者更是以36.81%的品牌关注度位列榜首，惠威则以20.55%的市场关注度位列次席。漫步者和惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印，稳扎稳打，在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和信誉。而在产品力方面也一直在不断完善，位列该Top10品牌关注榜前两名也可谓是实至名归。
不过让我们觉得喜忧参半的是，虽然漫步者和惠威占据了Top10品牌关注榜的前两位，但在三到十位的排名中，国产品牌则只有两家：麦博和金河田，而其他则全部为国外品牌。其实不论是音箱还是耳机，大部分中国消费者可能都有些“崇洋媚外”；当然这并不是责怪中国消费者，整体来看国产厂商与国外厂商之间在产品工业设计、扬声器技术、音质调校等方面的确存在一定差距；另一方面，中国消费者“好面子”的购物心理，也使得国外大牌成为他们首选的目标（这一点个人认为其实和国人购买汽车是一个心理）。
同样作为老牌国产厂商的麦博和金河田两家厂商，近年来其实并没有太多动作；麦博在2016年收购了专业音频品牌Crossroad，在发展策略上拓展了全新的家居/家装音响、家庭影院、定制扬声器等家居音频解决方案。当然在传统桌面音箱以及便携蓝牙音箱市场，麦博依旧保持着创新动力，并在今年1月推出了一款专为户外场景打造的多功能便携无线音箱——灯塔。这款产品的上市也助力了麦博在国内品牌关注度上的提升。
挤进品牌关注度榜三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和BOSE。需要强调的是，这三个品牌可谓是近年来最重视中国市场的国外品牌，且特别重视本土化营销；例如BOSE近年来前后签约了五月天和李荣浩，充分发挥了粉丝经济效应。此外，JBL，哈曼卡顿和BOSE近两年在中国市场不断有重磅新品发布，各大音响展也是频繁参加；包括蓝牙音箱、客厅音响、电视音响等产品。而产品本身出色的工业设计和卓越的音质，也使其深受中国消费者的认可。
有源书架音箱关注度超越蓝牙音箱
2017年，蓝牙音箱市场关注度一直呈现快速上升趋势，受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中，一方面，蓝牙音箱以其特有的无线连接和便携性，拥有更加多样的使用场景，深受用户的青睐。另一方面，蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更亲民，尤其是对于那些对音质没有高追求的用户来说，一款简单好用的便携蓝牙音箱更符合他们的日常使用需求。
根据ZDC数据显示，今年Q1季度多媒体音箱市场各类型音箱占比如下——书架音箱（有源）占比为42%，位列榜首，成为Q1消费者关注度最高的产品类型。蓝牙音箱则以23%的关注度位列次席。排在榜单第三位的是智能音箱，关注度占比为15%（不过这个数字较去年Q4季度的22%有明显下降）。
后续位次中，电视音响的关注度占比为8%（与2017年Q4相比呈现小幅下降）；值得注意的是，户外拉杆音箱自去年起就一直位于该榜单中，且占比始终保持在5%以上。不得不说，像广场舞、户外表演（卖艺）等场景，对于拉杆音箱的需求还是蛮高的；而这部分消费者其实占比也比较明显，最典型的应该就是你家隔壁大爷大妈了；他们每天跳广场舞用的音箱很多都是这些户外拉杆音箱。
一线城市消费升级 二三线城市仍为消费主力
在多媒体音箱价格段关注度方面，今年Q1中国消费者关注度最高的是1200元以上的产品（关注度为21.42%）。这个其实倒是在笔者的预料之中，随着人们生活水平的提高，消费者对于画质和音质的要求也越来越高；尤其是以当今80/90后一代拥有第一套独立住房的消费者，他们对于生活品质的要求正在逐步提升。对于日常的影音娱乐项目来说，一款好的音箱自然能够带来更好的影音体验。
有意思的是，位列榜单第二位和第三位的分别是100--199元和100元以下价位的音箱，并且这部分占比达到了40%，这一点倒是让我感到有些意外；因为这和榜首关注度形成了鲜明的对比。而这也充分反映出消费者在价格关注度方面的两极分化（或者说一线城市与二三线城市之间的消费力差距）。笔者认为，对于这两个价格段的多媒体音箱产品，可以肯定的说是大部分中国消费者真正会去花钱购买的产品（原因很简单：便宜）；可以说中国多媒体音箱市场的消费主力仍是以这部分消费者为主。
蓝牙仍是用户最需要的功能
如果按照音箱的功能来划分，市面上的消费级产品基本包括以下几个方面：蓝牙、U盘直读、FM收音、SD卡播放以及闹钟/时钟。而从这部分的Q1季度ZDC数据显示，蓝牙以高达76%的关注度远远甩开了其他功能。看来这个结果与前面的音箱类型关注度是相呼应的，对于大部分用户来说，蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来概括蓝牙音箱，笔者想用简单、方便、好用这三个词。
当然，除了蓝牙功能，其他几项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多朋友都比较在意音箱是否支持U盘直读或FM收音机功能。尤其是后者，很多上了年纪的人都喜欢。相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音能够带来更多内容上的主动推送和互动效果，而这也是FM调频这么多年来一直受到很多用户喜爱的原因之一。也正因此，U盘直读和FM收音这两个功能也分别以11%和6%的关注度位列关注榜第二位和第三位。
木质2.0音箱仍是消费者最青睐的产品
在中国多媒体音箱市场，一直以来最受消费者关注的应该就是2.0声道和2.1声道了。显然，这两类音箱都非常适合日常听歌、看电影、玩游戏使用。根据ZDC数据显示，Q1季度中国多媒体音箱市场，2.0声道以42%的关注度位列榜首；2.1声道则以31%的关注度位居次席，排在第三位的是5.1声道（关注度为24%），而单声道的关注度则只有可怜的3%。
不难看出，近年来中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。
谈到音箱材质，目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质：木质，塑料，金属。在这三种材质中，最受用户关注的当然非木质莫属。根据ZDC数据显示，木质音箱的关注度高达83.31%。其实我们在各大电商网站上搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元的入门级还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是销量和关注度最高的，这点毋庸置疑。
一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“纯木打造”、“豪华原木”这类词普遍都颇有好感，木质音箱也自然成为了大部分消费者的首选。
今年的多媒体音箱市场还有这些值得关注的看点
•AI体验再次升级 智能视频音箱或成新宠儿
在经历了2017年的“狂欢”后，智能音箱市场在今年一季度快速降温；与此同时，以亚马逊、百度领衔的科技巨头相继推出了带屏幕的智能音箱新品类（又被称为智能视频音箱）。对于用户来说，这将是一个全新的体验，要知道视频内容（交互）呈献给用户的信息量要远远大于单纯的音频内容（交互），这也意味着人工智能产品走进用户生活的进程再次形成跃进。当然，智能视频音箱是否能够真正抓住用户的痛点颠覆以往的体验，还有待持续检验。但从一季度的趋势来看，智能视频音箱或将成为今年备受市场关注和推崇的AI产品。
•人工智能的家用化有望在今年进一步实现
从语音识别到智能硬件，从无人驾驶到人机对战；近年来人工智能已经成为各个行业抢占市场的又一风口。而说到语音识别技术，目前来看从用户体验来说还有很大的提升空间，尤其是在交互层面做的还远不够好。不过从今年来看，科技巨头们都在持续发力；百度、小米、阿里都在开放自家研发的语音识别系统，为AI技术落地到进入现实生活做好铺垫，人工智能的家用化有望在今年进一步实现。
•颠覆传统体验的电视音响值得期待
电视音响从2016年至今一直保持着缓慢增长的势头，产品也一直在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现在大多数家庭的住房面积有限，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计时尚、轻薄，更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响在硬件和软件算法上日趋成熟，已经能够满足大部分用户对于音效的追求。而随着语音识别技术的全面落地，今年以语音交互和功能完善的一体化电视音响，或将成为家庭娱乐系统不可缺少的设备（索尼在CES上发布的SoundBar电视音响HT-Z9F，就是一款很有代表性的产品）。
总结：
回望Q1季度多媒体音箱市场，传统桌面2.0音箱、2.1音箱以及蓝牙音箱依然保持着稳定的市场关注度。在一线城市，消费者的购买预算正在逐步提升至1200元以上；而在二三线城市，也就是中国音箱市场消费的主力群体，购买预算仍以100元（包括以下）到199元之间为主，消费观念需要培养和提升。值得一提的是，在2017年成为行业风口的智能音箱，今年Q1季度的市场关注度却持续走低，整体市场显得有些疲软。看来被行业、媒体以及投资人炒起来的智能音箱确实需要冷静和沉淀下来，搞清产品定位和用户需求，技术不断迭，代才能稳定和巩固市场。接下来的Q2季度，音箱市场又将会有怎样的变化和看点，让我们继续关注。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录：法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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