sem与seo的开展（做外贸SEM和SEO难以抉择）
sem与seo的开展（做外贸SEM和SEO难以抉择）3.SEO和SEM的相同点都是为了网站的推广和品牌的建设，不同的则是它们的实现方法和技术以及结果反应出来的各自的优势特点。跟 SEM 的差异在于，SEO 是透过了解算法，从而在自然搜索结果页中获得曝光与流量的优化技巧，进而达成品牌与销售目标，过程中不包含使用搜索广告。在比较优劣势之前，先来了解 SEM 和 SEO 的区别：1.SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，意思是搜索引擎营销。用来描述透过搜索引擎带动流量的相关策略。外贸领域一般指Google广告竞价，当你在 Google 搜索某些关键词的时候，你会注意到最上方的搜索结果会显示＂ad＂字样，这就是谷歌广告。SEM竞价账户结构包括计划、单元、关键词、创意、落地页等等。此外，谷歌官方声明了：广告并不会提升在 Google 的自然搜索排名(但理论上讲，用户在网站的互动数据好的话可以促进SEO，SEM买量可以快速
一天的零点到六点，短短六个小时，谷歌已经实现了58亿次搜索，搜索的需求之大也给许多商家带来机会。今天，小鲸想跟大家探讨一下谷歌 SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）的区别， 并且如何并用两者为自己的品牌和网站带来增长。
首先，虽然 SEM 和 SEO 的最终目标是一样的——获取在谷歌搜索引擎的流量，但它们的概念是不尽相同，也需要不同的技术和方法来实现。这两种数字营销方式都是能为网站增加曝光、引流量的有效方法。
我们要了解它们的优势和局限性，以便在最佳条件下发挥功效。
一、 SEM 与 SEO 有何分别？
在比较优劣势之前，先来了解 SEM 和 SEO 的区别：
1.SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，意思是搜索引擎营销。用来描述透过搜索引擎带动流量的相关策略。外贸领域一般指Google广告竞价，当你在 Google 搜索某些关键词的时候，你会注意到最上方的搜索结果会显示＂ad＂字样，这就是谷歌广告。SEM竞价账户结构包括计划、单元、关键词、创意、落地页等等。此外，谷歌官方声明了：广告并不会提升在 Google 的自然搜索排名(但理论上讲，用户在网站的互动数据好的话可以促进SEO，SEM买量可以快速帮网站积累一定互动数据，所以应该会有一定帮助)。
2.SEO 则是 Search Engine Optimization 的缩写，中文翻译为搜索引擎优化。
跟 SEM 的差异在于，SEO 是透过了解算法，从而在自然搜索结果页中获得曝光与流量的优化技巧，进而达成品牌与销售目标，过程中不包含使用搜索广告。
3.SEO和SEM的相同点都是为了网站的推广和品牌的建设，不同的则是它们的实现方法和技术以及结果反应出来的各自的优势特点。
二、SEM 的优缺点和使用时机
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1.SEM 的优点
（1.）门槛低：相对SEO，易上手。
（2.）关键词数量无限制：可以添加无数的关键词，但是词多不代表所有关键词都会排在首页，而且词越多排名越难控制。
（3.）见效快：SEO 无法一蹴而就，如果你想要快速提升搜索能见度，投放广告是最快的方式。
（4.）建立品牌：投放广告可以使品牌获得更多曝光，即使搜索用户没有点击广告，都有机会使他加深印象、记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大，不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。
（5.）效果可控：在广告后台，你可以快速地查看数据，花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等，并且能够依据数据即时进行调整修正。
2.SEM 的缺点
• 专业性：这一点与 SEO 相同，使用与投放广告亦需要专业知识，而且最大的广告平台（可能没有之一）－Google Ads，其广告后台设计对一般新手来说并不友好，有些复杂。
• 花时间：关键词研究、学习广告投放技巧都需要时间，但并不止于此，这点跟其他广告平台一样，投放广告后只是开始，需要不间断的监控和优化才能达到最佳效果。
• 持续花费：广告要花钱才有，一旦停止花费效果就没了，而且如果每日预算不足，也无法获得任何持续性曝光。对于某些行业来说，关键词的点击成本很高。
3.SEM 使用时机
SEM广告虽然需要付费，但是可以依照数据随时进行调整：停掉没效果的广告、优化质量得分和网页等等，无须等待漫长的时间才能看到转化。以下情况就适用：
1.需要快速高效的流量
2. 需要特定流量（锁定年龄范围、性别、地区，甚至是使用装置）
3.资金预算充足想获取更多流量。
三、SEO 的优缺点和使用时机
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1.SEO 的优点
（1.）低预算：用户点击不收费，主要是技术成本。如果花时间学习与自行操作，SEO 相对来说是低成本的有效营销方式。
（2.）公平稳定：搜索引擎的运作机制越来越聪明，虽然无法轻易投机作弊，但这也表示即使你只是个人或微型企业，只要掌握到诀窍，仍然可以得到比大品牌更好的搜索排名位置。用心维护，排名一般不会掉，效果稳定可持续性更强，更有利于长期发展，时间是SEO最好的朋友。
（3.）精准流量：每个搜索都源自一个疑惑或需求，而搜索引擎会提供搜索用户需要的相关内容，因此引导到网站的流量不只是曝光，而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户，同时不需要为任何点击与流量而付费。
（4.）高转化率：由于能得到更精准的网路流量，因此将更高可能性转化为销售、订阅等行为。
2.SEO 的缺点
• 时间长：SEO 是一个耗时的过程，可能需要几周的时间来完成基本设置或针对现有问题进行调整改善，几个月的时间才能上到第一页。另外，Google 也需要时间观察才能评估与更新搜索排名，所以即使非常努力地执行网站优化，仍然需要时间才能提升在搜索结果页中的排名。
• 没有保证：除了需要花费时间之外，和许多推广方式一样，投入 SEO 也无法获得任何结果性保证。但跟SEM不同的是，广告可能一个月就能决定是否要继续，SEO要几个月时间才能决定。
• 竞争程度不一：关键词得分难易程度进行优化排名，SEO需要花更多的资源在竞争度高的词上。广告排名出价高就很容易上去。但自然排名呢？前面还有行业巨头，想要超过他们就得砸资源。很显然，竞争小的很容易做排名。
3.SEO 使用时机
SEO技术需要对整个网站的架构、内容和关键词等进行一系列优化，尽可能把自己的网站展现到搜索引擎前排，以下我提供几点参考建议：
►成本预算低，不急于一时的流量
►想建立长期性高稳定的流量
►注重品牌效应，想提高网站权重和知名度
►所属行业竟争低且容易在短期内看到效果
四、SEM 和 SEO 相同点
1.关键词：人们搜索所需要的内容是透过关键词进行查找，每一个搜索背后都有着需求和市场商机。
2.目标：SEO 和 SEM 常见的目标不外乎是为网站带来更多流量，以及透过精准流量获得更高的转化率、更多的转化量。
3.用户体验：这两种营销方式的目标对象都是人，都是以导流到网站为目的，因此网站的用户体验会影响结果。
这两种方法之间存在差异性，联手合作实际上可以带来更为巨大的效益。
五、一起使用 SEM 和 SEO 的优点
SEM辅助SEO进行推广，SEM可以快速帮助网站积累一定的流量，网站在线上互动数据良好，更能帮助促进SEO的效果。一起使用 SEM 和 SEO 有以下几个好处：
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1.精准流量：SEO的优点，同时也是搜索广告具有的特性，一次锁定多个不同关键词，藉此连结更多潜在客户。
2.长期和短期都能出效果：SEM 和 SEO 之间很大的差别之一就是时间。对于长期、未来而言，SEO 非常值得投入，能创造更高的转化率与品牌度，也能降低对付费广告的依赖。但短期的流量缺陷仍需关键词广告来补足，如此一来，既不会因为短期之内被动等待而丧失市场，长期又能获得更好的投资回报率，节省广告费。
3.精准关键词：投放关键词广告时，可以非常明确知道哪些关键词能为你带来转化，而不仅仅只是为网站带来流量。一旦掌握能赚钱的关键词后，就可以运用在 SEO 当中，藉此避免浪费精力与资源。
4.作为备用：SEO做好了，就算遇到广告封号潮也能撑过一段时间。
5.分摊广告成本：从广告的角度来看，哪怕点击成本并不贵，但是长期要保有这些关键词排名都是一笔不小的费用。但是通过 SEO ，可以针对这些关键词进行优化来获得自然排名，从而减轻广告费用带来的负担。
SEM和SEO各有不同的优缺点和效果，你可能有自己的观点或偏好，但若想在外贸战中赢得胜利，不应只考虑其中一个，两种方式既独立又相辅相成，两者兼具、混合搭配效果是最理想的。
以上就是小鲸
为大家整理的关于
SEM和SEO的优缺点
希望对大家有所帮助
