中?（中撒币来袭）

中?（中撒币来袭）中视频并不是什么新事物，它更像是把已存在零零散散的东西贴了个新标签，冠以新的名号。投资人曹海涛甚至觉得中视频是个伪命题。“30分钟、2小时，是长，短视频是1分钟，难道1—30分钟就是中了吗？”中视频只是一个相对的概念。如果说长视频是横屏、是大于30分钟的内容，短视频是竖屏，时间是1分钟以内，从数据、时长、制作这几个点，西瓜视频定义的中视频一点儿问题都没有，但不对劲儿就在于，这个“中视频”好像早就存在，B站上有、微博上有，超短剧、微综艺等都符合中视频的定义。被定义的中视频，并未被大家买单？时间在1—30分钟、主要以横屏为主、PGC占比更高，就这样在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋提出了一个新概念——中视频。一个互联网新词的诞生总会让人激动不已，任利锋的话音刚落，圈内圈外就立刻吵吵了起来，有人觉得它可能是继短视频之后又一个新的赛道，何况张一鸣对它更是极为看重，撒币20亿，让

在长短视频之外开辟新赛道，狂撒20亿补贴视频创作者，就这样西瓜视频和中视频火了。

视频江湖里从来都不乏故事，从诸侯混战到三足鼎立再到如今的芒果超媒蓄势待发，这是属于长视频的战场演变。短视频战场的故事则更为简单，从井喷到抖音、快手两分天下，不过两年多的时间。同时还有长短视频之间的蚕食，双方一直都在冲着对方的领域使劲......

如今长视频会员逼近天花板，短视频红利也被瓜分殆尽，已有赛道已经满足不了巨头们的野心，而长变短，短拉长也是屡屡失败，大家急需找到新赛道书写新故事，趁着5G技术的风和互联网新概念被重新推出来的中视频，被大家期待。

互联网巨头们加速入场，如今这一赛道上已经集齐了长视频、短视频、B站、知乎等一系列豪华玩家。大家既好奇也怀疑，究竟如何定义中视频，跟以往有什么区别？不是新生事物的它真的是一个新风口，能掀开2021年视频江湖的新篇章吗？

被定义的中视频，并未被大家买单？

时间在1—30分钟、主要以横屏为主、PGC占比更高，就这样在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋提出了一个新概念——中视频。

一个互联网新词的诞生总会让人激动不已，任利锋的话音刚落，圈内圈外就立刻吵吵了起来，有人觉得它可能是继短视频之后又一个新的赛道，何况张一鸣对它更是极为看重，撒币20亿，让抖音为它“导流”，下一个抖音的长内容版本似乎就在眼前。于是，内容创作者开始争相进入，生怕落后了一点，但也有一部分人冷静下来，仔细端详着眼前这个“新生事物”，觉得有些纳闷。

如果说长视频是横屏、是大于30分钟的内容，短视频是竖屏，时间是1分钟以内，从数据、时长、制作这几个点，西瓜视频定义的中视频一点儿问题都没有，但不对劲儿就在于，这个“中视频”好像早就存在，B站上有、微博上有，超短剧、微综艺等都符合中视频的定义。

中视频并不是什么新事物，它更像是把已存在零零散散的东西贴了个新标签，冠以新的名号。投资人曹海涛甚至觉得中视频是个伪命题。“30分钟、2小时，是长，短视频是1分钟，难道1—30分钟就是中了吗？”中视频只是一个相对的概念。

就像最开始视频江湖并没有什么所谓长短之争，最多也就是爱优腾几大平台，或者电视台与视频网站之间的论剑过招，但归根结底大家都是在剧、综这样的老牌内容领地进行着争抢，直到字节跳动等闯入者拿着算法推荐与十几秒内容两把剑，快速攻城略地，从此视频江湖被划江而治，一边是属于爱优腾芒的长视频，一边是以抖音快手等平台为代表的短视频新生。有了短视频，大家才把爱优腾定义为长视频平台。

如今，长短视频江湖中各诸侯已定，谁能讲好下一个故事，谁便在后疫情时代率先占有优势。而中视频便是字节跳动拿着自己的标尺，重新划分领地后攥弄出来的视频新战场。兔狲文化CEO邱其虎表示，中视频像是字节跳动为了补齐抖音的短板而下的定义，也就是更专业的制作（PGC），更舒适的观影模式（横屏），以及更丰富的影像内容（时长）。

因此，其他视频巨头对中视频这一新概念没有过多议论，而用西瓜的话来说，今年上半年微信视频号、爱奇艺的“随刻”等捣动出来的一系列动静，制作短内容、直播内容，都可以称为中视频，但腾讯、爱奇艺显然不是冲着中视频使劲儿，而是为了切下抖音、快手在短内容上的蛋糕。

此刻，面对西瓜视频定义的中视频新概念，圈内圈外更多的持半怀疑态度，什么才是中视频？它具备独立于长短视频之外，成为单独一个赛道的实力吗？是伪概念吗？这些都尚未得出定论，但视频江湖里，即便它不能雄霸一方，成为视频市场的新变量，但中等体量的内容的确有一批它的支持者，大众对它的需求是有的。

新故事与折中突破，

被定义背后的“秘密”

中视频不是新事物，更像是在后疫情时代，巨头们借助新概念讲出的一个故事，用一个迂回折中的方式进攻对手领地的一步棋。

在视频赛道上，字节跳动寄予厚望的两张牌，一张是抖音，一张是西瓜视频，而抖音早已成为了明星级产品，字节跳动也通过抖音这枚得力干将，一路攻城略地，成为了一家新锐的全球化公司，根据相关数据显示，2016年到2019年，字节跳动总营收的年复合增长率高达约171%， 这样的增长速度足以威胁到视频江湖里每个互联网巨头的地位。

如今抖音也遇到了增长瓶颈，虽然在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠宣布抖音DAU破6亿，但也被很多人认为是瞄准下沉市场的火山版出力不少，况且到达到一定高度后，增速下滑基本上是每个互联网巨头的必然命运，处在短视频塔尖的抖音有待开发的可能性已经不多了。

但西瓜视频不一样，相比于抖音的战功赫赫，它显然很不争气。

作为头条系视频应用软件里的元老级人物，西瓜视频最早从今日头条板块中独立出来，被赋予了极高的期待，但摇摆不定的个性与为了避开与姊妹系产品竞争，它一直处于比较尴尬的状态，最开始盯上的是个人博主，推出各种扶持内容创作者计划，后转身直播和长视频，在各个领域它都高举高打，没有在任何领域深耕，看不到爆款作品。一直都没有一个很明确定位的西瓜视频，在视频赛道上迟迟没能雄踞一方。

而此刻，大家都急需突破现有的增长瓶颈，找到一个令人兴奋的新战场，张一鸣对西瓜视频也越来越上心了，从年初开始一系列动作不断。斥资6.3亿买下《囧妈》免费请大家看，拿下《中国好声音2020》独家网络播放权，为西瓜视频扩充用户体量，如今又直接掏出20亿扶持内容创作者，对于西瓜视频，他毫不吝啬，如今进入后疫情时代，更是直接打造了中视频概念，让西瓜视频重整旗鼓，再度出发。

西瓜视频是非常聪明的。邱其虎觉得，西瓜视频通过对某个已存在的内容品类进行重新定义，可以获得产业先机，影响产业生态。而且在这一方面的内容积累，西瓜视频也有了一定的基础。

投资人曹海涛觉得，如果不打出中视频，西瓜视频很难打出字节跳动在视频产品上的定位，而且西瓜视频逐渐往这方面（中视频）走，能把自己的赛场，通过字节系其他平台的导流，继续把影视、娱乐、IP变现，短内容进行综合处理，更大化的发展字节跳动的数据、素材和人。把中视频做好了，就是把视频中的最大领域拿下了。早前西瓜市场部负责人谢东升也曾公开表示，西瓜的目标是一个“视频的内容创作与交流平台”，它的动作始终被放在整个字节生态的发展中理解。

视频江湖中，中视频的诞生与被定义，都要站在几位大佬的产品内容版图上去看。短视频想做长视频，风险很大，因此它们更倾向于拉帮结伙，找来欢喜传媒这样的大佬进行合作。爱优腾做短视频也很艰难，屡屡折戟。如今大家都找到了一个更为讨巧的方法，先向中等内容开始过渡，于是后疫情时代下的中视频诞生，但“说白了中视频更像是各大平台的折中抢食，其结果还是长视频平台要吃短内容的蛋糕，短视频平台要向长内容使劲儿。”一位投资人表示。而被大家奉为模板的YouTube，从原来的10分钟改到15分钟，如今也没有了时长限制。

被争抢的创作者，混战的赛道并不明晰

虽然此刻的中视频并没有给大家强有力的信心，但中等体量视频内容的这股风已经吹了起来。如今的互联网江湖发展到今天虽然不能叫成熟，但游戏、电商、通信、社交等一系列内容基本上已经被瓜分殆尽，因此要想开辟新赛道，讲新故事，只能在一些更细分、更垂直的领域摸索机会。而视频赛道的最大变数，此刻便指向了PGC的“中视频”，YouTube的故事再次讲了起来。

当一个领域引起的话题被广泛讨论时，它便具有了成为风口的潜质，更何况5G时代到来，视频播放将拥有低廉易得的渠道，技术上迭代似乎也将为其提供“天时”。中信证券就曾预测，随着媒体平台内容纵深不断发展，需求端对内容质量的要求持续提升，5G时代视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。

因此即便不能成功，大家也都不愿意错过。就像当时谁都不相信短视频的势头会超过长视频一样，互联网的拼杀速度实在是太快，一旦市场被试验成功，想再入局为时已晚，大家也都吸取了教训，怀着试一试的心态走上“中视频”的牌桌，微博、百度、知乎推出扶持计划，翻新App，微信视频号，爱奇艺上线随刻，中视频的江湖厮杀异常激烈，而背后的创作者们也正被疯狂争抢。

最为激烈的莫过于B站知识类大V巫师财经被西瓜“挖走”，彼时一时掀起千层浪，此后便是接连不断的报道传出抖音/西瓜对B站1万粉丝以上大的部分UP主，展开过私聊。邱其虎也表示自己也接到了很多合作邀约，目前除了一直在合作的B站外，快手、西瓜、知乎也都有涉及。看到一些项目书，邱其虎自己都很惊讶，自己对标自己的项目。

但不同于背后抢人的热闹，不同平台目前对于“中视频”内容的反馈结果却也参差不齐，邱其虎表示，目前兔狲的内容在B站的播放量相比同内容在其他平台而言中规中矩，但播放效果却很好。其中主要原因在于B站是不思异TV的核心运营阵地，B站观众对于这个系列的认知不断被强化，留存率高，互动率高。只要内容好，就会被持续追剧。对于西瓜视频发力中视频，邱其虎表示很期待。

毕竟背靠字节跳动的西瓜视频不差钱，张一鸣也愿意拿钱来砸，其惯用的短平快打法虽然不是百发百中，但难免都让人为之一颤。

从挖人到撒20亿金币，开放抖音流量入口，西瓜视频虎视眈眈，它与B站目前被认为是中视频赛道的最大竞争者。“虽然它们本身的定位和基因都不像，但动作是越来越趋同，做中视频、买上下游，都是综合性视频平台，在中视频内容上也都有积淀，无形当中，两者便成了竞争对手。”一位投资人分析。而从西瓜视频的种种挖角动作，以及目前公布的扶持中视频创作者来看，西瓜视频也更集中在生活方式、科普财经、产品测评，影视解说等内容，这都直指B站核心内容重阵。

中视频赛道会成为一个发力点，但风头超过长视频、短视频并不见得，大家更多的理解是长中短长期共存，至于是西瓜视频短平快的打法能够迅速站稳脚跟，还是B站稳扎稳打更胜一筹，目前都不好说。

况且互联网打仗没有真正的竞争对手，永远不知道自己敌人在哪里？彼时的牌面上有B站、西瓜，有爱优腾长视频平台，有知乎、微博、快手，大家都在往中视频猛杀，谁都有可能成为下一个变量，或者再冒出一个后生来一技决杀，又或者到最后，大家在摩擦厮杀中都各自变成了一个综合的娱乐集团，长的有，短的有，中间也有，形成一个生态、产业链，比较稳地多个脚走路，稳扎稳打。毕竟大家也都在讲着综合型平台与迪士尼的故事。

但视频赛场的新故事才刚刚开始，无论成与不成，都没有人敢放松懈怠。而“中视频”能否在短视频之后，成为下一个单独的赛道和新风口也有待观察。

文章转自骨朵网络公众号

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