美妆平台唯品会（面子功夫花钱多）

美妆平台唯品会（面子功夫花钱多）在这样的大背景下，国产化妆品公司如何走出自己的特色崛起之路，确实是值得深思的问题。一方面像唯品会这样电商如今在努力拉进消费者与国货品牌的联系，让人不断发现国产质量不输进口，另一方面我们也要寄希望国产厂家不断提升自身技术，修炼自身宣传手段。运用信息技术，加强自研，相信会有更多的国产加速崛起，早日走向全球市场。这无疑是令人欣慰的，国货受到欢迎，不仅消费者的选择更多了，对中国制造的发展也是极其重要的。然而，虽然当下在向好的方向发展，但我们还是必须要认识到，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影，这也是不能否认的事实。认为外国产品好其实也无可厚非，毕竟早些年西方在这方面有着不少技术领先，但国产发展到当下早已不差，只是吃亏在了宣传上，宣发没有西方“沃尔玛 电视台”的效应强。所以近几年，随着国潮兴起，大批国产好货被消费者发现，这其中就不乏化妆品的身影。最近

经常冲浪的人，对“配不上我的化妆品”这个梗一定不陌生。表面上是说女生的化妆品多，背地里说的却是肯不肯花时间去化妆的问题。而这个梗的流行也从侧面表现了，随着生活水平的提高，当前人们在“面子”上花的功夫越来越多了。

这可不是空口白说，看看身边的女孩就能明白几分，另外相关数据还更有说服力。

2011年到2020年中国的化妆品市场规模呈现出每年递增的趋势，市场规模也从2011年的332.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，10年间市场复合增长率惊人地达到了9.22%。

虽然中国化妆品市场一片欣欣向荣，但背后却藏着隐忧。很长一段时间里，在化妆品的选择上，大家却偏向洋牌子，似乎总觉得外国产品更好，而且就算是国产品牌，也要打着洋牌子的名号，似乎没有一个洋气名字，就没有市场一般。

认为外国产品好其实也无可厚非，毕竟早些年西方在这方面有着不少技术领先，但国产发展到当下早已不差，只是吃亏在了宣传上，宣发没有西方“沃尔玛 电视台”的效应强。所以近几年，随着国潮兴起，大批国产好货被消费者发现，这其中就不乏化妆品的身影。最近唯品会曝光的一组数据就是很好的佐证。

基于站内销售数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，唯品会在最近发布了2021年度唯美榜，评选出了过去一年平台上的美妆类最热品牌，为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测。

而在唯品会榜单中就能发现，一众本土品牌受到了消费者的欢迎，迎来爆发性增长。比如榜单中就提到，2021年度销量前十美妆品牌中有六席为国货品牌。完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。

这无疑是令人欣慰的，国货受到欢迎，不仅消费者的选择更多了，对中国制造的发展也是极其重要的。然而，虽然当下在向好的方向发展，但我们还是必须要认识到，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影，这也是不能否认的事实。

在这样的大背景下，国产化妆品公司如何走出自己的特色崛起之路，确实是值得深思的问题。一方面像唯品会这样电商如今在努力拉进消费者与国货品牌的联系，让人不断发现国产质量不输进口，另一方面我们也要寄希望国产厂家不断提升自身技术，修炼自身宣传手段。运用信息技术，加强自研，相信会有更多的国产加速崛起，早日走向全球市场。