直播行业细分市场（行业音频直播行业发展数据）

直播行业细分市场（行业音频直播行业发展数据）iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人，2022年中国在线音频市场将达312亿元，同比增长41.8%。二、中国在线音频市场稳步发展2021年，中国在线直播用户规模达到6.35亿人，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下，在线直播行业保持稳定发展。特别是在线直播不断地破圈层化，向全民覆盖。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9%。

随着泛娱乐市场的爆发，音频行业用户规模逐年上涨，音频直播迎来了新的机遇。

音频直播又叫声音直播，语音直播，或者电台直播。它与视频直播的区别，就是不用露脸，这样免去了大量化妆时间，和视频直播需要的布景及设备投入（场景，灯光，摄像机）。

一、直播渗透率加深

随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受，直播的渗透率正在不断加深。同时，更多内容形态的出现，也为在线直播行业吸引了更广泛的用户群体。

2021年，中国在线直播用户规模达到6.35亿人，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。

在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下，在线直播行业保持稳定发展。特别是在线直播不断地破圈层化，向全民覆盖。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9%。

二、中国在线音频市场稳步发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人，2022年中国在线音频市场将达312亿元，同比增长41.8%。

随着用户付费意识的觉醒，音频市场的收入规模逐年提升；2019年中国音频市场规模达87.72亿元，相比2018年增张56.5%，2021年已突破200亿元。

65.7%的在线音频用户在选择付费产品时主要考虑的因素是内容丰富度;界面设计也是在线音频用户衡量付费产品的一个重要指标。

随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅增加了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。

三、在线音频需求增长

在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目，也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下重要选择项目。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.4%的在线音频用户日均收听PGC的频率在1-2次，而UGC的收听频率在1-2次的占比为59.3%。

* UGC是指用户可以通过自主创作内容，在相关平台上提交并通过平台审批后进行发布传播。PGC是指由一小部分专业的人或机构来生产内容。

在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性，能在不同时间段满足用户的消遣娱乐需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%;有超四成的用户在18-21点的时间段使用在线音频。

社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频 同好社交”的重要发展平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)的用户调研显示，超过七成用户(77.5%)愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。

四、音频直播后劲十足

目前，主流的几个视频平台都有不同程度的内容、人数饱和。同时，商业化的企业入驻和团队正在不断地争抢市场，对于个人运营来说，运营视频直播账号的难度较大。

在中国在线音频行业和直播行业发展的带动下，音频直播的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。

喜马拉雅、荔枝等音频平台纷纷上线音频直播，社交音乐甚至视频直播平台也入局音频直播，越来越多有声平台推出也证明了市场的看好度。

随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元的应用场景，潜在用户规模呈现上升趋势。

* 数据来源于艾媒咨询

音频直播兼顾了“在线音频”和“直播”行业优势。

比之视频直播的“以貌取人”，音频直播显然更适合入门，变现也没有那么困难，而且不露脸的语音直播会让主播更容易放松下来、更好地展现自我。

它也与有声书不同，音频直播极强的互动性，让听众不再是单纯的接受，也能及时的给出自己的反馈并收到回应。

作为文娱行业的蓝海，音频直播，将被越来越多的人见证它的发展和崛起。

- 熊苑演播 -

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