兰蔻爽肤水有几款(数据爽肤水兰蔻一骑绝尘)
兰蔻爽肤水有几款(数据爽肤水兰蔻一骑绝尘)除了薇诺娜,韩束、HFP、自然堂、百雀羚、阿芙、颐莲等国货品牌也进入全网爽肤水销售额TOP20品牌。在销量TOP20品牌中,国货品牌占据九席,薇诺娜和千纤草进入前五,颐莲、珀莱雅、百雀羚、韩束、自然堂、泊蝶、形象美进入榜单前二十。今年双十一,薇诺娜以天猫官方旗舰店7亿的销售额登顶天猫美妆国货NO.1,也成为唯一进入天猫美妆TOP10的国货品牌。此次,薇诺娜也凭借2.47亿元的销售额,以第七名的成绩进入过去一年全网爽肤水销售额TOP10,并在全网爽肤水销量TOP20中排名第三。除此之外,薇诺娜也分别占据了全网爽肤水男、女消费者品牌销售量TOP1。在全网爽肤水销售额TOP20品牌中,兰蔻以13.7亿的销售额稳居第一,高出第二名雅漾约9亿元,兰蔻官方旗舰店也在全网爽肤水天猫店铺中排名第一。兰蔻官方旗舰店显示,兰蔻明星单品大粉水2019年双十一在全淘宝爽肤水类目交易指数排名第一。今年双十一开启后,
在全网爽肤水销售额TOP20品牌中,兰蔻以13.7亿的销售额稳居第一,高出第二名雅漾约9亿元,薇诺娜成国货之光。
文丨夏涛 王娜
维恩咨询数据显示,2020年10月MAT(2019年11月-2020年10月)爽肤水网络零售总销售额约为91.4亿元,成交均价为131.1元。在过去一年内,2019年11月爽肤水的全网销售量最高,达到1027.3万件。受疫情影响,2020年1月爽肤水的销量达到全年最低,全网卖出317.4万件,不及最高月销量的三分之一。
值得一提的是,爽肤水每月的成交均价变化区间较大。变化幅度最小的一个月为2019年12月,成交均价为117.9元 较前一个月仅下降0.6元。而2020年10月的成交均价为193.3元,较前一个月增长72.8元 变化幅度为全年最大。
在全网爽肤水销售额TOP20品牌中,兰蔻以13.7亿的销售额稳居第一,高出第二名雅漾约9亿元,兰蔻官方旗舰店也在全网爽肤水天猫店铺中排名第一。兰蔻官方旗舰店显示,兰蔻明星单品大粉水2019年双十一在全淘宝爽肤水类目交易指数排名第一。今年双十一开启后,兰蔻粉水11.1日在京东的全天销售额是去年的7.5倍。
值得注意的是,记者在天猫发现一款仙蒂奈儿清滢保湿柔肤水,该产品从名称到包装到规格都与兰蔻粉水极其相似。有趣的是,它的评论区也充满了诸如“这是高仿版兰蔻吗”、“是正品吗”的疑问。并且,这款产品以月销3万 的销量和89元(第二件10元)的售价入选天猫平价爽肤水榜,排名第十。据了解,仙蒂奈儿是深圳市仙蒂奈儿化妆品有限公司旗下品牌,其天猫旗舰店在售产品包括柔肤水、面霜、面膜、手膜、身体乳等。
△兰蔻新清滢柔肤水和仙蒂奈儿清滢保湿柔肤水
国货依然平价、冲销量 薇诺娜成国货之光今年双十一,薇诺娜以天猫官方旗舰店7亿的销售额登顶天猫美妆国货NO.1,也成为唯一进入天猫美妆TOP10的国货品牌。此次,薇诺娜也凭借2.47亿元的销售额,以第七名的成绩进入过去一年全网爽肤水销售额TOP10,并在全网爽肤水销量TOP20中排名第三。除此之外,薇诺娜也分别占据了全网爽肤水男、女消费者品牌销售量TOP1。
除了薇诺娜,韩束、HFP、自然堂、百雀羚、阿芙、颐莲等国货品牌也进入全网爽肤水销售额TOP20品牌。在销量TOP20品牌中,国货品牌占据九席,薇诺娜和千纤草进入前五,颐莲、珀莱雅、百雀羚、韩束、自然堂、泊蝶、形象美进入榜单前二十。
结合全网爽肤水销售额和销量TOP20品牌榜单来看,国货品牌依然保持着平价、冲销量的特征。在进入销量TOP20的九个国货品牌中,有七家品牌旗下的产品都入选了天猫平价爽肤水榜。其中,泊蝶VC爽肤水月销量10万 ,在平价爽肤水榜排名第一。在即将到来的双十二活动中,泊蝶VC爽肤水的价格从29.9元起步,并推出了实付满44.9元便买一送二的活动。产品页更是有买家留言,曾在领取优惠券后以5.9元一瓶的价格入手。
除泊蝶VC爽肤水以外,颐莲玻尿酸补水喷雾、韩束巨水光弹润爽肤水分别在天猫平价爽肤水榜单上排名第二、第四,千纤草丝瓜爽肤水排名第九,百雀羚水嫩倍现爽肤水、珀莱雅水动力爽肤水和薇诺娜极润保湿柔肤水进入前二十。未上榜的形象美烟酰胺|玻尿酸爽肤水在产品页首页标明:售价69.9元,拍三件,第二、三件0元。也有买家表示,曾以39.9元买到3瓶。
由数据可见,平价甚至低价的产品,依旧有着巨大的销量和庞大的市场。同时,国货当自强,国货品牌需要更多的“薇诺娜”。