爱奇艺年度片单圈住影视江山（爱奇艺搭台）
爱奇艺年度片单圈住影视江山（爱奇艺搭台）《底特律：成为人类》2018年一款名为《底特律：成为人类》的互动电影游戏上线两周便卖出了100万份的成绩。在这款斥资3000万美金制作的游戏中，用户不仅可以操纵角色完成自主化行为，还能够沉浸在创作者构建的电影故事氛围中，当需要用户进行抉择之时，游戏制造出紧张的故事节奏，构建出强烈的真实性和浓烈的体验感。互动视频萌芽期各自为战的混沌时代在进入到视频领域之前，“互动”已经在游戏领域大规模应用。它融合了“内容”和“游戏”两种形式，以用户的主观选择引导个性化的内容供给。
如果没有构建良好的机制、基础设施保障和系统化结构，只停留在个案探索阶段的互动视频难以形成大规模的市场影响和发展契机。
文 | 喜力
网络平台进入视频产业之后，极速推进了产业的多元化发展，为用户提供了丰富的选择，不断发现、满足用户的视频消费需求。从用户到电脑，再到手机、平板，视频和用户之间的距离逐步缩短，用户与内容的交流也逐渐增强。从线下讨论到社交媒体交流，再到实时的弹幕互动，视频和用户的单向传播关系被逐渐打破，用户在视频内容中获取着更大的话语权。
用户对于视频的需求逐渐由单一形式、低频交互向更多个性化、更高品质以及多元互动体验过渡。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，“互动”是内容产业发展的必然趋势。
互动视频萌芽期
各自为战的混沌时代
在进入到视频领域之前，“互动”已经在游戏领域大规模应用。它融合了“内容”和“游戏”两种形式，以用户的主观选择引导个性化的内容供给。
2018年一款名为《底特律：成为人类》的互动电影游戏上线两周便卖出了100万份的成绩。在这款斥资3000万美金制作的游戏中，用户不仅可以操纵角色完成自主化行为，还能够沉浸在创作者构建的电影故事氛围中，当需要用户进行抉择之时，游戏制造出紧张的故事节奏，构建出强烈的真实性和浓烈的体验感。
《底特律：成为人类》
爱奇艺CTO、基础架构兼智能内容分发事业群总裁刘文峰认为：用户对品质的需求、对互动的需求，如何能够和内容形成深层次的互动，变得非常重要，用户想表达的欲望变得很强。伴随着用户需求的加深，产业开始意识到“互动视频”的潜力所在，开始了萌芽期摸索，但未产生现象级产品。
爱奇艺CTO、基础架构兼智能内容分发事业群总裁刘文峰
目前市场上出现的许多互动视频，是制作方作为主导力量，发布的探索性产品，属于个体化的尝试。内容制作方能够撬动的产业力量有限，即便完成了作品，也是单打独斗，难以激发互动视频市场潜力。内容项目各自为战的探索，创造出品类繁多的标准和体验，造成资源浪费的同时，也产生了用户“互动视频”的混乱体验感。
互动视频属于新生事物，其制作方式与传统视频制作差别巨大，涉及到内容理念、技术、操作等诸多方面变革，其本质是多个产业的协同创新后的全新产业。
在具体探索中，单一制作力量入局会遇到来自各方力量的多重壁垒，尤其是对于内容制作方而言，需要消耗大量的时间、精力在自身并不擅长的技术、商业模式探索方面。如果没有构建良好的机制、基础设施保障和系统化结构，只停留在个案探索阶段的互动视频难以形成大规模的市场影响和发展契机。
立规矩才有方圆
互动视频的产业化开端
无规矩不成方圆，涉及到多产业联合的互动视频，只有打通产业壁垒，才能形成有效联动，获得规模化发展机遇。爱奇艺透析了目前互动视频产业的本质问题，成为了构建互动视频产业机制的先锋派。
在2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了全球首个IVG（(Interactive Video Guideline 简称IVG）互动视频标准，这是爱奇艺为互动视频行业带来的“世界观”。爱奇艺副总裁陈潇认为：互动视频最重要的就是制作，通过内容，在特定的场景下默默地激发观众互动愿望和需求。
爱奇艺副总裁陈潇发布全球首个IVG互动视频标准
爱奇艺的互动视频标准包括了互动视频理念、生产和发布流程，以及互动视频平台使用说明等。它给予创作者拍摄、剪辑建议，以及互动能力的说明。
互动视频标准能够帮助目前鱼龙混杂的市场获得统一的行业认知，让视频内容创作者更好地理解互动视频的本质。爱奇艺根据自身的研究经验，在互动视频标准提供了很多创作建议，避免创作者走弯路，提升行业整体内容质量。
例如互动剧情的设置不应在关键的故事剧情点，而是在人物纠结的判断节点。在触发选择前要让观众清楚了解选择的不同走向，建构用户对于主角内心矛盾的认知。
爱奇艺互动视频标准提出了统一的视觉规范，降低了观众在互动视频当中体验门槛，不会因为复杂的互动设置而牺牲剧集的沉浸感。统一的视觉规范能够让创作者在前期拍摄时，在互动剧情出现的情感画面预留出互动选择空间，简化了生产流程。
爱奇艺IVG互动视频标准截图
目前爱奇艺上线的互动视频标准提供了三种互动剧情的方式。第一种方式就是构建分支剧情，拓宽了观众与情节的互动。观众成为故事的主导者，故事的走向完全由观众的选择决定，形成个性化、差异化的故事体验。
第二种方式是视角切换，拓宽了观众的故事视角。不同于传统的多角色视角叙事，观众有权利只观看自己喜欢的角色镜头。
第三种是画面信息检索，拓宽了观众的故事外空间。观众在观看故事时会被触发跳跃性思维，这一功能满足了观众在单一界面中获得延伸内容体验的需求。例如如果用户对背景音乐很感兴趣，就可以在视频中直接打开关于这首歌的信息。
用户可以在视频中打开相关链接
互动视频标准的推出帮助创作者更好地明确拍摄思路，在构思和拍摄时有的放矢地进行互动叙事空间的架构。明晰了前期的创作选择后，爱奇艺也为互动视频的后期带来了助力。构建世界观之余，爱奇艺为互动视频产业带来了方法论，辅助互动视频创作的互动视频平台IVP（Interactive Video Platform）。
IVP是爱奇艺向互动视频内容创作者提供的工具，具有基础视频剪辑、结构搭建和动作添加等功能。它解决了内容创作者的技术顾虑，简化制作流程和步骤，让他们的精力可以集中于更加擅长的内容方面，同时保证行业整体内容质量的提升。
爱奇艺IVG和IVP的推出，让互动视频的创作者手握世界观和方法论，结束黑暗中各自摸索的分散创作阶段，突破了行业中技术、规范、理念等多重壁垒，解放创作者的生产力，互动视频可以进入到产业化运作阶段。
爱奇艺IVP互动视频平台
搭好台才能唱大戏
构建健康生态释放产业活力
互动视频在行业内并不是新鲜概念，但在多年的探索后仍然未有规模化发展，且没有可以复制或借鉴的成熟模式。爱奇艺一向明了健康生态对于产业的重要性，对于互动视频而言，爱奇艺从构建基层生态出发，聚合产业链的创造力。发挥平台优势，成为互动视频上下游资源的连接点，挖掘产业发展空间，开拓持续的生产力。
爱奇艺在推出互动视频标准和互动视频平台的同时，还会推出首部带入式互动影视作品《他的微笑》。《他的微笑》并不是单一的互动视频产品，而更像是互动视频产业的一本范例教科书。
“项目 模式”的创新性尝试，为这一壁垒鲜明的行业首次提供了内容、生产流程和商业模式上的标准参照。爱奇艺帮助建构互动视频的制作、发布、商业化变现循环，只有当生态构建完成后，互动视频产业才有可能释放出生产活力，产生规模化、集群化发展，继而为用户提供高品质、多元化的内容。
用户可以在互动视频中切换不同视角
对于爱奇艺这样的在国内影视业拥有强大影响力的平台而言，其责任和能力并不是完成单一的项目，而是如何利用自身的平台优势、技术优势，帮助影视业突破瓶颈，实现跨越。
从推行会员付费、搭建内容分账商业模式、以内容热度值代替前台播放量等一系列行业先锋举措而言，爱奇艺始终“明道知术”，从机制上发力，通过建构、维护健康生态，打破壁垒，吸引各方力量入局，完成协同创新。
用户不断增加的表达、交互需求成为了互动视频的内生动力，即将到来的5G商用落地则为互动视频提供了网络环境保证。爱奇艺建立的互动视频的世界观与方法论，结束了在黑暗中摸索的混沌时代。当爱奇艺完成搭台，接下来就是各方力量共唱“互动视频”之好戏。
