打造品牌战略的四件事（打造高价值品牌）
打造品牌战略的四件事（打造高价值品牌）•外部环境宏观分析六、品牌规划策略建立所需的运作体系：3、规划五、品牌规划基础内容
四、品牌规划是一个范畴极大的系统工程，这个阶段的重点是就八个工作方面：品牌远景、品牌定位、品牌识别、品牌系统、品牌资产与品牌传播进行框架性描述
1、策略
- 评估行业与竞争环境
- 识别市场策略关键过程和需改进之处
- 建立愿景以及关于品牌定位、品牌系统、品牌识别、品牌传播的构想
2、品牌体系结构和运作模式
品牌运作模型
- 关键过程
- 组织机构
- 管理
- 技能与资源
建立所需的运作体系：
- 品牌应用结构
- 品牌系统建设
3、规划
- 确定实现策略的启动项目
- 制定实施全部业务和项目的主实施计划
- 提出监控项目进程的管理框架
五、品牌规划基础内容
- 品牌远景：对品牌未来目标的形象化描述。
- 品牌定位：品牌识别是企业对品牌未来的规划，是企业渴望产生和维护的形象
- 品牌识别（品牌符号、品牌个性）：品牌识别的内容，品牌与用户沟通的载体。
- 品牌家族：品牌识别的某一部分，是品牌用来和用户沟通的内容
- 品牌传播：与用户沟通的手段
- 品牌资产：品牌达到的目标程度
六、品牌规划策略
•外部环境宏观分析
- –市场趋势
- –用户
- –竞争对手
- –供应商
- –替代技术
•品牌的市场划分与定位：
- –产品
- –用户
- –销售渠道
•品牌市场及用户的意见
•品牌的内部能力
- –投入活动，生产运作及产出活动
- –市场和销售
- –服务
- –职能部门
