打造品牌战略的四件事（打造高价值品牌）

打造品牌战略的四件事（打造高价值品牌）用户的拉动作用取决于三个因素的影响：市场的推动作用取决于三个因素的影响：

打造高价值品牌，第三步品牌策略，企业品牌建立与规划系统性指导

品牌建立品牌规划

一、品牌规划目的是为了解决明天会怎么样？

• 虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。

二、这个方法是通过回答以下4个基本问题以形成基本的品牌规划

1. 企业现在所处的位置如何？
2. 企业需要成为一个什么样的公司
3. 要达到这个目标需要做什么？
4. 如何去做那些必须做的事？

三、品牌规划基础是我们所确定的促进商业发展的两个动力：

1. 来自于需求日益增加的用户的拉力；
2. 来自于行业创新市场变化所产生的推动力。

用户的拉动作用取决于三个因素的影响：

• 用户的习惯（变化的）
• 用户的价值观（变化的）
• 变化中的消费趋势

市场的推动作用取决于三个因素的影响：

• 激烈的竞争导致市场变化
• 自由化创造了新的市场机会
• 变革的步伐不断加快，不允许公司有更多的时间满足于现状