华熙生物产品商业模式（华熙生物荣膺品牌强国工程）

华熙生物产品商业模式（华熙生物荣膺品牌强国工程）可以看到，通过将先进科技应用到产品创新中，华熙生物坚持以科技推动消费提质升级，优化了消费结构，激发了商业新模式的发展，从多维度助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，惠及广大消费者。原料业务端，华熙生物拥有包括透明质酸、GABA、依克多因、水解透明质酸锌等超过200余种生物活性物原料。另外通过合成生物技术，华熙生物已经在胶原蛋白、麦角硫因、维生素C、葡萄糖苷、红景天苷等生物活性物上取得进展，更多新原料也在规划生产中；医疗终端上，华熙生物不断推出新品坚固发展高度，2012年就打破国外垄断，推出中国第一个的国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”，此后眼科、骨科、皮肤科等医药创新成果不断涌现；2018年华熙生物全面进军功能性护肤品市场，打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等国民品牌，强势引领国内功能性护肤品发展。在功能性食品领域，华熙生物连续16年推动玻尿酸入食，终于在20

近日，全球知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物入选2022年中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌同步入选。此次入选，华熙生物不仅全方位展现了民族品牌风采，也为生物科技注入新能量，向世界递出了中国生物科技新名片。

筑牢科技底色 以科技赋能消费提质升级

深度融入经济社会发展大局，在品牌高质量发展上，华熙生物始终坚持增强科技主动性。作为生物科技领跑者，华熙生物坚持长期主义，二十余年来以科技作为发展的底层支撑，通过不断加强对基础研究和应用基础研究的投入，已建成六大研发平台，以生物科技创新推动业务发展。2022年上半年华熙生物研发投入达1.79亿元，占营业收入比6.11%，从科技研发到技术创新，致力于提升科技源头供给力。

在透明质酸领域，当前华熙生物透明质酸产业化水平居世界首位，已经连续多年稳居透明质酸全球市场份额第一。在透明质酸领域的三大产业革命中，华熙生物就主导和引领了最近的两次，一是利用微生物发酵法规模化生产透明质酸，大大降低生产成本，让曾经贵过黄金的透明质酸走进普通消费大众。再是其全球首次实现酶切法规模化生产寡聚透明质酸，能够精准控制透明质酸分子量，极大拓展了透明质酸的终端应用范围，带动透明质酸上下游产业发展。

一直行走在科技前沿，如今华熙生物发力国际前沿的合成生物科技。华熙生物从2018年开始前瞻性布局合成生物科技，2022年更是将合成生物学作为战略布局重点，已搭建完成了合成生物学研究团队、技术平台，自主建设的合成生物科学馆新近开馆，并成为国内唯一集合成生物研发、制造、产品应用于一体全产业链公司，以合成生物支撑绿色发展，助力“双碳”目标实现，让世界看到了中国企业比肩国际的生物科技水平。

华熙生物合成生物科学馆

作为行业龙头企业，华熙生物不断利用自身技术赋能产业升级和行业发展大势，与产业链上下游共创、共生和共赢。在建设高技术壁垒的同时，将科技应用到产品创新中，如今华熙生物已成为生物科技全产业链平台型企业，业务覆盖原料、医疗终端以及消费终端（功能性护肤品和功能性食品）。2022年上半年，华熙生物业务营收29.35亿元，同比增长51.58%，整体发展稳健向上。

原料业务端，华熙生物拥有包括透明质酸、GABA、依克多因、水解透明质酸锌等超过200余种生物活性物原料。另外通过合成生物技术，华熙生物已经在胶原蛋白、麦角硫因、维生素C、葡萄糖苷、红景天苷等生物活性物上取得进展，更多新原料也在规划生产中；医疗终端上，华熙生物不断推出新品坚固发展高度，2012年就打破国外垄断，推出中国第一个的国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”，此后眼科、骨科、皮肤科等医药创新成果不断涌现；2018年华熙生物全面进军功能性护肤品市场，打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等国民品牌，强势引领国内功能性护肤品发展。在功能性食品领域，华熙生物连续16年推动玻尿酸入食，终于在2021年初主导推动了玻尿酸获批为新食品原料，开启国产玻尿酸“食”代，随后推出“黑零”、“休息角落”、 “水肌泉”等透明质酸食品饮品品牌，同时还与娃哈哈、安慕希、光明乳业等知名企业合作向国内市场不断上新玻尿酸食品，为行业发展和市场拓展树立发展标杆。华熙生物主营业务也正式升级为原料、医疗终端、功能性护肤品及功能性食品的“四轮驱动”模式，开启了新战略发展。

可以看到，通过将先进科技应用到产品创新中，华熙生物坚持以科技推动消费提质升级，优化了消费结构，激发了商业新模式的发展，从多维度助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，惠及广大消费者。

华熙生物的研发人员

以技术自信成就产品自信 引领国货品牌高质量发展

在制造业优势基础上，中国品牌如何构建高水平的技术创新实力，从根源上发力自主品牌建设成为重中之重。

对此，华熙生物始终坚持“科学-技术-产品-品牌”的企业发展逻辑，从生物活性物原料（B-B）到医疗终端（B-B-C）、消费终端（B-C）业务，持续以科技全面引领和保障产品领先，以科技力夯实产品力，并通过品牌建设打造文化自信，进而引领民族自信。

2018年，华熙生物打破传统大日化的市场格局，率先提出发展功能性护肤品，以科技保障护肤品功效和安全，引领国内护肤品产业高质量发展。2018年12月与故宫博物院联手推出 “故宫口红”火爆出圈，从而全面进军功能性护肤品，如今已经有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等知名功能性护肤品品牌，其功能性护肤品业务已经连续三年营收增速超过100%，掀起国货发展高潮。

在品牌定位上，华熙生物以差异化定位满足不同层次人群的护肤需要，包括专注玻尿酸科技护肤的润百颜，主打冻龄抗初老的夸迪，以年轻人群为起点、专注于“量肤定制的活性成分”和“靶向传递的管控技术”的BM肌活，以及专研敏感肌的米蓓尔等。

在护肤科技上，华熙生物旗下品牌也具备自有的专利技术，比如，润百颜凭借华熙生物INFIHA 英菲智配玻尿酸科技，将玻尿酸功效从保湿拓展到抗衰，不仅成功塑造了润百颜水润次抛精华超级大单品，掀起“涂抹式玻尿酸”护肤风潮。润百颜抚纹靓透次抛精华，更是开启了玻尿酸科技护肤抗皱新时代。

2022年上半年销售收入过亿单品：润百颜玻尿酸屏障调理次抛原液

2022年半年报显示，华熙生物功能性护肤品产生6个销售收入过亿的大单品，消费者信任度日趋增强。

在品牌建设上，以技术夯实产品力的同时，华熙生物十分重视与消费者情感沟通，主动承担社会责任并传递正向社会影响力。如旗下润百颜提出“因爱专注”的品牌主张，持续以暖心社会公益、深度情感沟通等丰富形式塑造品牌内涵。2020年润百颜开启了绿色环保公益活动“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”，将回收上来的次抛空管化为教育基金，助力乡村美育教育，助推教育未来。BM肌活强力打造“发酵护肤第一品牌”行业认知，联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”的系列活动，以正向态度对话年轻消费者，让消费者与“更专业、更活力、更快乐”的品牌主张产生共鸣，同时感受源自中国的强大“发酵”力量。

华熙生物入选“品牌强国工程”领跑品牌正是充分发挥龙头企业带动作用，落实从技术自信走向产品自信，从品牌自信走向文化自信，进而增强民族自信，凝心聚力以中国生物科技新品牌形象助力品牌强国建设，推动品牌世界共享的进程。

（来源：央广网）