手机产品的植入广告：智能手机业今年开始衰退
手机产品的植入广告：智能手机业今年开始衰退（图源：中国信通院）根据中国信通院数据，2022年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%，其中，智能手机出货量8577.4万部，同比下降30.4%，5G手机出货量6846.9万部，同比下降25.0%。芯片紧缺 市场饱和智能手机市场式微虽然智能手机已经成为人们日常生活中不可缺少的物件，但实际上，智能手机的发展早已不复曾经盛状。
导语：科技创新引领未来，户外广告或将迎来大变革！
5月22日，2022年世界经济论坛年会在瑞士达沃斯举行。诺基亚CEO佩卡·伦德马克在年会上表示：“目前我们都在谈论5G网络，但到量子计算实现商业化时，我们将会讨论6G。到2030年时，我们目前熟知的智能手机，将不再是最普及的终端设备。”
伦德马克认为，在2030年将会迎来6G时代，而智能手机即将衰退。实际上，不久前比尔盖茨也曾预测新技术的到来，2022年3月，西班牙《消息报》报道称，比尔盖茨认为，新技术即将诞生，留给智能手机的时间不多了。
伴随着现代科技的不断发展，或许再过十年，生活的方方面面都将变得智能化，智能手机或许将被更加智能的穿戴设备或者嵌入人体的电子设备取代。届时，户外广告位也将拥有新的玩法。
芯片紧缺 市场饱和
智能手机市场式微
虽然智能手机已经成为人们日常生活中不可缺少的物件，但实际上，智能手机的发展早已不复曾经盛状。
根据中国信通院数据，2022年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%，其中，智能手机出货量8577.4万部，同比下降30.4%，5G手机出货量6846.9万部，同比下降25.0%。
（图源：中国信通院）
不光国内市场走势低迷，国际市场也不容乐观。counterpoint research 数据显示，自2017年起，全球市场智能手机出货量便逐年减少，即使2021年相较2020年略有回升，但依旧难以达到2015的出货量。
（图源：counterpoint research ）
造成智能手机出货市场萧条的原因是多样的，户外广告内参认为，主要原因有二：
一是作为智能手机生产核心的芯片持续短缺。自2020年起，一方面上游原材料价格持续上涨，压力向下传导，从而影响芯片产业的产能；另一方面，疫情来势汹汹，众多产业停工停产，导致芯片行业产量降低，而5G的热门 ，又导致各厂商对芯片的需求不断增长；同时，国内市场还伴随着美国方面的遏制，陆续将将华为、中芯国际等列入实体名单，禁止向其供应半导体原件与材料，不允许为其代工，使得国内芯片的供给雪上加霜……
二是智能手机市场已逐渐饱和。相较于刚出市时其吸引人的智能化功能与靓丽外观，目前智能手机无论是功能还是外观都很少有突破点，智能手机功能已基本定型，当智能已不再是优势，市场疲态尽显也是情理之中。很何况，目前智能手机在市场上的存量早已趋于饱满，人均换机周期也已延长至36个月。
供应端芯片紧缺，需求方也市场饱和，智能手机的未来不容乐观。
智能设备市场水涨船高
户外广告迎来新变革
与智能手机面对艰难困境不同，智能穿戴设备是当今一大热点。
IDC数据显示，2021年AR/VR头显市场同比增长92.1%，并预计2022年出货量将增长46.9%，一直到2026年都将保持两位数增长率。
（图源：IDC）
除此之外，智能手环等一系列智能穿戴用品更是水涨船高。自2020年疫情以来，人们自身的健康意识和运动提高了不少，因此具备健康监测功能的手环市场一片向好。据Counterpoint Research的数据，全球智能手表的销量在2022Q1的出货量增加了13%
荷兰跨国电信公司Veon集团数字产品总监乔治·赫尔德则在接受俄新社采访时也预测，10年后，人类将停止使用智能手机，其他技术将取而代之。届时，智能手机验证用户身份和接收信息的功能，可通过面部、指纹和声音来实现，信息展示则可以借助物联网传感器投射到墙壁或玻璃上。
智能化设备的不断发展，也必将带动户外广告行业迎来新的变革。好比目前市场广阔的裸眼3D屏，打破了2D限制，将广告图像立体地展现在观众面前，让观众下意识驻足围观，无论是从艺术角度还是从品宣角度，都是一次成功的升级。
（裸眼3D屏 图源：微博@幽居静夜思）
近期风靡全球的元宇宙概念也将为户外广告带来新玩法，当用户进入到元宇宙，作为虚拟人物在虚拟世界中生活，户外广告牌或许能开发出新效用，增加更多的互动性，开创更多元的形式，充分抓住消费者眼球。
除此之外，户外广告内参也了解到，6月8日，在拉斯维加斯开幕的2022美国InfoComm展会上，出现了LED显示屏无人机智能校正系统，适用于户外广告大屏安装项目、大型演唱会、XR影视拍摄等行业的更大尺寸显示屏的应用，可以在更大空间范围内校正LED显示屏，不受屏体高度限制。
伴随着这些新技术、新玩法的不断涌现，或许乔治的预测能迅速转化为现实，未来的户外广告投放将突破屏幕的限制，用投影技术和种种新型“硬科技”，达到更优质的宣传效果。
新技术不断涌现
户外广告精准投放指日可待
扎克伯格在2016年时提到，大约每隔15年都会有一种旧技术被全新的技术所取代，智能手机也不例外。
随着时代发展，智能化设备层出不穷，无论是近期大热的元宇宙概念还是早已有之并依旧在不断发展的VR技术，都是将智能融入生活化的技术。但当科技逐步发展，或许不久之后智能将不必融入生活，而是做成芯片植入人体，从而彻底地与生活、与人类“同在”。
实际上，这也并非是天马行空的猜想，比尔盖茨此前投资了一家研发“高科技电子纹身”技术的公司。该电子纹身植入人体后，就可替代智能手机，实现收发信息功能，还有检测人体健康等功能。
倘若这种技术真正研制成功，或许户外广告也能根据个人信息进行精准投放，对于广告商而言，能够减少大规模投放的成本，还能精准监测投放效果，达到最优质的的效果；对于消费者而言，减少了无关广告的骚扰，让其在户外行走的时候，看见的都是其想看见的或者是其所需要的，达成真正意义上的双赢。
科技领域的大佬们显然早早窥见了未来世界的一角，在未来世界，智能将会融入生活的方方面面，或许你只需要动一动手指，你想要的就会呈现在你眼前。而与生活紧密相连的户外广告，将会像之前美国派拉蒙影业拍摄的《攻壳机动队》中那样，用全息3D投影取代2D播放，所有的虚拟影像也都将直接呈现在视网膜上，让真实与虚拟处于“傻傻分不清”的状态，具有更高的互动性与适配性，为用户提供沉浸式体验。
（图源:《攻壳机动队》）
未来的世界会有多么智能，让我们一起拭目以待。
参考资料：《智能手机大退潮，失落的权杖将被谁拾起？》雪豹财经社 陈重山
