华为手机被大众所黑的事件：华为新机被乱贴标签
华为手机被大众所黑的事件：华为新机被乱贴标签就像之前提到的，女性手机现在都会这三板斧：彩色外观、女性化UI、自拍功能。但是女人并不是这么简单的生物，任何一个群体都是很难被简单概括的，更何况是女性这样一个占到全球人口一半的群体。厂商可以认为大部分女生会喜欢粉色、喜欢蕾丝风格的UI，喜欢自拍，但是女性消费者对手机的需求点实际上是非常繁多的，无法进行普遍而具体的界定。像这样针对的人群不够脸谱化的定位，也许一开始可以吸引大量不明真相的消费者花钱买账，但是到了这一标签对于用户并不再充满新意的时候，就是品牌开始走下坡路的标志。女性手机是个伪命题，市场差异化竞争是否真的存在？之所以品牌失去了竞争力，究其原因还是因为产品本身的竞争力并不强，就最成功的美图手机来说，自拍功能的确是值得肯定，但是其他的呢？大下巴凸额头的设计真的好看么？怕是多数人都不会认可，手机配置比起昂贵的售价也是性价比全无，系统上也只是套了一个厂商自认为女性会喜欢的UI而已，优化上面
在月初的IFA展上华为带来了一款新的手机系列——nova，面向年轻乐活一族。然而机器在柏林一发，就马上被国内许多媒体贴上了女性手机的标签。但其实，如果稍有常识的行业人士应该能够想得到，对于华为这样面向全球的企业，单独去打造一款女性手机是多么的不合适。
营销堆起来的粉色泡沫
推出过女性手机的厂商有很多，功能机时代的天语有过一部胭脂盒外观的女性手机，甚至当时的霸主诺基亚也推出过“倾城”、“倾慕”系列手机，直指女性市场，可惜的是最后都铩羽而归。而在智能机时代，就在几年前，国内市场出现过非常多的女性手机，朵唯等品牌现在已经基本上消声觅迹，美图等曾经大火的现在也已经大不如前。那么，女性手机这个标签到底是不是一把能打开更广阔市场的钥匙呢？
然而在那之后，并不属于刚需的“自拍”这一功能也在其他厂商开始重视起前置摄像头之后不再能够成为美图的“杀手锏”。所以我们能看到，经过过去两年的火热之后，最近这段时间美图这个品牌的曝光量也已经大不如前了。
之所以品牌失去了竞争力，究其原因还是因为产品本身的竞争力并不强，就最成功的美图手机来说，自拍功能的确是值得肯定，但是其他的呢？大下巴凸额头的设计真的好看么？怕是多数人都不会认可，手机配置比起昂贵的售价也是性价比全无，系统上也只是套了一个厂商自认为女性会喜欢的UI而已，优化上面比起其他大厂也是比不上的。
这类手机的崛起依靠的仅仅是营销二字而已。看看美图手机一直以来请过的代言人就知道了，一水的都是深受年轻女性喜爱的明星，包括Angelababy、高圆圆等女神。还有李易峰等小鲜肉，在美图手机的官网上也写着“超过1000位明星都使用美图手机”的宣传语，利用的就是女性追求美的心态。通过功能诱惑和明星宣传后，自然会吸引到很大一部分用户，但是之后呢？根据市场调研的数据，美图手机的硬件销售对比起其在软件市场的成功还相去甚远，用户留存率也在手机品牌中排不上号，这已经暴露了营销品牌的弊端，营销成功收割了大量的用户，可是后续产品力不足导致用户迅速流失。
其实整个女性手机市场到现在为止还仅仅是一团粉色泡沫而已。
女性手机是个伪命题，市场差异化竞争是否真的存在？
就像之前提到的，女性手机现在都会这三板斧：彩色外观、女性化UI、自拍功能。但是女人并不是这么简单的生物，任何一个群体都是很难被简单概括的，更何况是女性这样一个占到全球人口一半的群体。厂商可以认为大部分女生会喜欢粉色、喜欢蕾丝风格的UI，喜欢自拍，但是女性消费者对手机的需求点实际上是非常繁多的，无法进行普遍而具体的界定。像这样针对的人群不够脸谱化的定位，也许一开始可以吸引大量不明真相的消费者花钱买账，但是到了这一标签对于用户并不再充满新意的时候，就是品牌开始走下坡路的标志。
在宣传阶段，厂商一般都会拿出市场差异化竞争的口号来标榜自己的产品。对于大厂来说，这样做无非是增加一条产品线，他们有试错的机会。但是对于大部分中小型厂商来说，这样将品牌压在一根稻草上，恐怕总有天一天会走进死胡同。
同样打着市场差异化的手机还有很多，有些是老人、儿童手机，有的是安全手机等等，但是回头一想，老人手机和儿童手机的需求其实是有很大的重合的，都是简化操作逻辑和防走丢等功能，而现在的手机，特别是国产手机的系统都是提供了相应的模式的，用户可以轻易切换为老人机模式等，而安全问题，更是可以通过自行安装软件解决，对于有基本使用经验的用户来说，这些都并不困难。
所以在笔者眼中，在手机这种功能更多地从软件层面体现的产品上，对硬件产品做差异化宣传，并不是一个明智的行为。
满足大多数人的需求才能上位
和美图等厂商不同的是，有一些手机厂商从来不会标榜自己是女性手机，但是却有数量极多的女性用户，说到这里想必读者已经知道了这里说的是哪些品牌了，OPPO和vivo就是其中的代表厂商。
这两家厂商的产品一直以来的定位其实都是年轻的乐活一族，产品风格轻快，而突出的功能也都是音质、拍照等所有用户都有需求的类型，但是功能和风格结合起来就造成了一个现象——女性用户似乎更加喜欢这样的手机。
这就是正确的上位姿势，只有产品对于所有人来说都是一个优秀的产品，再才能够根据自身特质吸引特定的人群，和OPPO，vivo类似，华为也因为自己产品硬朗、使用的风格吸引了大量商务男性用户。而手机界的大魔王也是如此，iPhone就是一款及其中性的产品，在易用性、可靠性、功能性都做到极致之后，不管男女老少都能在iPhone上找到最好的体验，在这个基础上，苹果再推出粉色、黑色等不同颜色满足用户的需求。
所以，这次华为好不容易想尝试拓展一下市场，在荣耀8之后又退出了nova，让自己产品的风格更加贴向年轻人，可是一上来就被贴了一个女性手机的标签，想必华为自己也是哭笑不得吧！
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