华为保时捷什么时候出新手机？华为保时捷的成功给国产手机带来的启示
华为保时捷什么时候出新手机？华为保时捷的成功给国产手机带来的启示从华为Mate 9保时捷设计到华为Mate 10保时捷设计到今天的华为Mate RS保时捷设计，转眼间已经迭代了三个版本，华为手机在奢侈品手机合作中高歌猛进。与保时捷的合作，让华为最开心的，就是双方品牌加持后，华为高端手机的利润呈现爆炸式增长。因此，华为挑选合作伙伴，把眼光放到了跑车上。而经过比较华为选择了保时捷，结果却出人意料：华为Mate 9保时捷设计一发售就迅速成为爆款，一机难求，曾经被市场上炒作为3万元人民币的天价。曾几何时，华为进入欧洲，还是一个需要跟运营商捆绑的手机品牌。那时候华为的手机价值基本上在几十欧元到一百欧元的位置，并不是一个有很高品牌价值和利润的手机厂商。而从MATE 7开始，华为尝试用高端化手机的品牌和设计、功能结合，提升自身的价值。在国内国外取得成功的同时，也为接下来“借力助攻”打下良好基础。2016年，连续两年mate手机品牌的成功，让华为看到了在高端手机领域的
文 / 华商韬略 张津京
一款国产手机卖到12000元人民币以上，还时不时卖断货，这放在两年前，几乎没人相信，都会当作愚人节的玩笑。可是，华为在2018年4月份推出的保时捷定制版 MATE RS手机，最高配就卖到了12999元人民币。当然这样壕的手机价格，那肯定是堆切一切能找到的最新技术。
这款手机的成功，让很多友商羡慕嫉妒恨，于是联想找上法拉利，OPPO要跟兰博基尼一起玩……为什么手机厂商傍个跑车名牌会成为时尚？
【品牌加持带来利润】
曾几何时，华为进入欧洲，还是一个需要跟运营商捆绑的手机品牌。那时候华为的手机价值基本上在几十欧元到一百欧元的位置，并不是一个有很高品牌价值和利润的手机厂商。
而从MATE 7开始，华为尝试用高端化手机的品牌和设计、功能结合，提升自身的价值。在国内国外取得成功的同时，也为接下来“借力助攻”打下良好基础。
2016年，连续两年mate手机品牌的成功，让华为看到了在高端手机领域的机会。再加上当时恰值高端的VERTU手机销量下滑，8848手机地位并不巩固，华为认为现在推出一款高端定制手机，有可能抓住这个市场强烈需求的很小时间窗口。
因此，华为挑选合作伙伴，把眼光放到了跑车上。而经过比较华为选择了保时捷，结果却出人意料：华为Mate 9保时捷设计一发售就迅速成为爆款，一机难求，曾经被市场上炒作为3万元人民币的天价。
从华为Mate 9保时捷设计到华为Mate 10保时捷设计到今天的华为Mate RS保时捷设计，转眼间已经迭代了三个版本，华为手机在奢侈品手机合作中高歌猛进。与保时捷的合作，让华为最开心的，就是双方品牌加持后，华为高端手机的利润呈现爆炸式增长。
提升企业形象
华为推出保时捷定制版手机后，每年的这款手机都成为行业谈论的焦点。而因为保时捷的品牌与华为合作的化学作用，这款华为最壕手机，破天荒成为华为打开欧洲市场的杀手锏。
有个小笑话，今年是保时捷70周年。在年初保时捷年会上，主办方提供了3台IPHONE X和4台华为保时捷款MATE 10 用来抽奖。IPHONE X反应一般，而轮到抽选华为保时捷款MATE 10的时候，场面火爆异常。
在MWC 2018世界移动大会上，华为还曾展示过利用Mate 10 Pro手机操控保时捷无人驾驶。这样的深度结合，可能是未来华为保时捷手机的常态，也可能会成为保时捷车主的标配。
从这点能看出，借助保时捷在欧美的品牌外延，华为手机迅速从一个低端品牌，向一个含有高端、奢侈品含义的手机品牌转变。
这个恐怕是OPPO想尽办法也要模仿、无论如何也要找到兰博基尼一起出手机的原因。毕竟，绿厂是非常愿意洗掉自己“三、四线”手机大厂帽子的。
【符合新富裕阶层期望】
华为的保时捷款定制机型，不是给平常人用的，一开始瞄准的就是中国的新富裕阶层。
所谓中国的新富裕阶层，各种媒体给他们打上了很多标签，不一而足。但普遍认同的一点就是，新富裕阶层，并不是买东西一定买贵的，他们一般更讲究产品的品质，喜欢享受生活。
华为保时捷MATE RS第一批用户，例如“国民老公”王思聪、高晓松、郑渊洁等，都是这样的富裕阶层代表。尤其大作家郑渊洁，受父亲郑老爷子的影响，异常关注生活的品质。
当然，对于郑渊洁这类人，产品并不是越贵越好。
这两天郑老爷子微博爆出天天喝小郎酒，就是一例。酒虽然不贵，可纯粮酿造喝起来很舒服，郑渊洁当然能让自己的父亲天天喝名贵高端酒，但是郑老爷子就觉得小郎酒对胃口。
为什么老爷子会喜欢小郎酒？首先，从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”，郎酒一直人恪守古训，坚持传承1000多年的酱香和浓香白酒的酿造古法，并在此基础上创新出兼香小郎酒。其次，45度的小郎酒属于兼香型白酒，采用赤水河流域优质水源进行酿造，依托天然宝洞洞藏，酒更加醇香，也更宜于人体健康，喝了不上头。
而实际上，新富裕阶层并不是拿起茅台喝一瓶道一瓶才算，他们先考虑的是生活品质和舒适度。只要让自己舒服，喝小郎酒，用华为保时捷MATE RS手机，开兰博基尼跑车也未尝不可。
在华为看来，满足新富裕阶层的需求，事关华为品牌内涵的拓展程度和发展趋向。而有华为成功的朱玉在前，联想、OPPO等手机厂商的集体跟进，也就不以为奇了。
不知道，这样的一波潮流，是否能让中国手机品牌集体向高端化进军。但可以预见的是，手机厂商谁能把握住中国新富裕阶层的脉搏，谁的品牌的高端化就有可能成功。
傍大款也是策略，人人都要有点梦想，万一实现了呢？
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