长了一副好看的外表有趣的灵魂：外表时髦的人都有颗
长了一副好看的外表有趣的灵魂：外表时髦的人都有颗▲ 电影中常出现的Louis Vuitton老花行李箱作为 Monogram 最有影响力的传道士，LOUIS VUITTON的经典老花图案是无数人接触 Monogram 的起源，以啡褐色为底，由花卉加上缩写“LV”，组成了独一无二的 Monogram，优雅庄重透着高级感。早在公元前350年，希腊各城邦将自己名称的首字母组合在一起刻在硬币之上，创造出迄今为止最早的Monogram形式。后来Monogram被王室贵族们所青睐而成为阶级地位的象征。▲ 1902年 Monogrammy（花押字）设计图鉴这项曾经代表着政治和阶级权威的文字艺术，化身为时装设计中的元素时，又成为品牌独一无二的象征。虽然不是由奢侈品牌首创，却因为品牌的历久弥新，成为了品牌奢侈价值最直接的外在体现。
复古，让各大品牌都从基因库寻找自己最具品牌标识度的tagline。而曾经被吐槽“暴发户”的 Monogram（老花），依旧是没能逃过“真香”定律，再度兴起。
3月正值2021秋冬成衣秀发布，LV等品牌依然坚守老花设计已是司空见惯，令人惊喜的是不少品牌也加入了阵营。
本季，Versace重新演绎1988年标志性希腊回纹；BALMAIN也加入了老花设计的大军，现任设计师翻出了1970年的品牌印花设计，融入了创始人Pierre Balmain名字开头的首字母“PB"。
“并不是人人都懂得读品牌的名称，正如我不会读中国人的名字一样，但 logo 却是人人都看得懂，才会如此重要”。——Karl Lagerfeld
早在公元前350年，希腊各城邦将自己名称的首字母组合在一起刻在硬币之上，创造出迄今为止最早的Monogram形式。后来Monogram被王室贵族们所青睐而成为阶级地位的象征。
▲ 1902年 Monogrammy（花押字）设计图鉴
这项曾经代表着政治和阶级权威的文字艺术，化身为时装设计中的元素时，又成为品牌独一无二的象征。虽然不是由奢侈品牌首创，却因为品牌的历久弥新，成为了品牌奢侈价值最直接的外在体现。
作为 Monogram 最有影响力的传道士，LOUIS VUITTON的经典老花图案是无数人接触 Monogram 的起源，以啡褐色为底，由花卉加上缩写“LV”，组成了独一无二的 Monogram，优雅庄重透着高级感。
▲ 电影中常出现的Louis Vuitton老花行李箱
与一般的品牌 Logo 不同，只有那些带有辨识性跟奢侈性的，拥有悠久历史底蕴和高艺术价值品牌的唯一标志印花，才能上升到 Monogram 的级别。
▲ 各奢侈品牌极具标示性的老花图案
“老”不是真的老，而是符号背后不可替代的经典文化和身份象征。
诞生于英国的奢侈品牌 VERTU 也投身这股潮流之中。
2016年，品牌重新演绎1998年经典老花设计，该 Monogram 图案最初被用于开设在全球的 VERTU 精品店的装饰上，包装袋上也有这款老花的装饰设计。
VERTU Monogram 的美学设计灵感源自于20世纪初的装饰艺术（Art Deco）运动。
Art Deco 装饰艺术风格明显：多使用机械式的美学、连续重复的几何的、纯粹装饰的线，表现为折线、闪电、箭头、星型、阳光放射型等。
与其它时装品牌带有复古和艺术性 Monogram 相比，VERTU Monogram 捕捉到充满活力的精髓和绚丽的色彩，更具尖端科技品牌独有的机械美感；同时，带有一战后“爵士乐时代”经济繁荣下极度奢华的富丽感。
▲《了不起的盖茨比》里大量运用Art Deco设计风格
传承装饰艺术具有鲜明强烈色彩和重视强烈的原色及金属色系的特征，新VERTU Monogram 将棕色、银灰色与白色搭配并以黑色为底色。
棕色，是沉稳、财富和传统的象征；银灰色，是神秘、高级、未来的象征。VERTU在5G时代依然将拥有六七百年历史的英式私人管家完整地带入现代，他们的组合，正是传统与未来、人工与科技的一次碰撞交融。
▲ 《唐顿庄园》中的英式私人管家
老花蕴含着品牌文化，是不断加深的品牌记忆点，深藏经典的魅力，而新元素的不断注入是这个时代给于的新感念与思考，不断改写历史。
VERTU Monogram 诞生于品牌建立之初，以品牌首字母“V”作为品牌logo。
2016年，品牌Monogram再次革新，将经典logo V翼变更成英文V线条化堆叠而成的连续图腾印花，变幻出更多色彩搭配。
印花分为两大部分和三小部分，两大部分是一个正V和一个倒V重叠而成的立体几何，视觉上极具冲击力和对称美；每个V分为三部分，V字上半部分为白色，下半部分由棕色和银灰色组成，底色为黑色，层次清晰。
后期，品牌对老花的实用更偏实用性，出现在了手机、箱包、伞具等产品上。
2021年，VERTU Monogram 更是强势回归。
最新几款箱包中V元素频繁地出现大家的视线里，带着复古的华丽，大放异彩。
当商品与传统相结合，Monogram 被赋予了更加丰富的意义，更多奢侈品牌正在加入老花营销的队伍，试图复制老花经久不衰的传奇。
毕竟，Monogram 从来就没有“老”的含义...
