东莞制造享誉世界，一晚卖出2280万

东莞制造享誉世界，一晚卖出2280万王祖蓝用夹带着东莞口音的普通话推介东莞产品，其中既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品，有拼酷立体拼图等文创产品，也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品，还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等“东莞味道”。当晚7点，王祖蓝与东莞市委常委、宣传部长杨晓棠一同亮相鳒鱼洲直播间。杨晓棠常委热情欢迎王祖蓝回到家乡，并说：“东莞是先进制造业之都，这里有着丰富优质的产品，总有一款适合你，希望大家都能买到自己想要的好商品！”5月16日晚，明星王祖蓝回到家乡东莞，参加“世界好物东莞造”直播带货活动，在鳒鱼洲直播电商示范基地内连续直播近4小时，不断高呼“我爱东莞”，为东莞制造直播带货，助力东莞制造业加快复苏。该活动由东莞市委宣传部指导，市委网信办、市工业和

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四十多年前，“东莞制造”从鳒鱼洲起步，走向世界；

四十多年后的今天，“东莞制造”再次从鳒鱼洲出发，走向世界、走向千家万户。

不同的是，这一次，靠的是“电商直播”。

5月16日晚，明星王祖蓝回到家乡东莞，参加“世界好物东莞造”直播带货活动，在鳒鱼洲直播电商示范基地内连续直播近4小时，不断高呼“我爱东莞”，为东莞制造直播带货，助力东莞制造业加快复苏。

该活动由东莞市委宣传部指导，市委网信办、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局共同主办。而活动的直播地，则是正在崛起中的“东莞文化新地标”——鳒鱼洲文创园。

鳒鱼洲卖货4小时成交2280万元

当晚7点，王祖蓝与东莞市委常委、宣传部长杨晓棠一同亮相鳒鱼洲直播间。杨晓棠常委热情欢迎王祖蓝回到家乡，并说：“东莞是先进制造业之都，这里有着丰富优质的产品，总有一款适合你，希望大家都能买到自己想要的好商品！”

王祖蓝用夹带着东莞口音的普通话推介东莞产品，其中既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品，有拼酷立体拼图等文创产品，也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品，还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等“东莞味道”。

此前，王祖蓝曾为湖北直播带货，他将直播带货、助企撑企的第二场选在家乡东莞，当然更加卖力。原定4小时的直播，王祖蓝整整延长了近一小时，从晚上7点到近凌晨12点，更不时高呼“我爱东莞”，现场气氛热闹。在4个小时内，商品不断被刷单，多个商品补货加单，据官方数据统计，昨晚王祖蓝直播活动销售成交2280万。

“东莞制造”的天然网红直播间

此次将活动举办地放在鳒鱼洲，意义深远。

鳒鱼洲作为东莞最重要的工业遗址之一，40多年前，“东莞制造”从这里起步，走向世界；40多年后的今天，市属国企东实集团重新启动鳒鱼洲的保护性开发，将“直播电商”锁定为主要产业。园区通过打造直播电商选品基地、直播电商直播间、工作室和场景，引进直播电商产业链上下游企业，打造特色突出、示范性强的“鳒鱼洲直播电商示范基地”，以“直播”这种最新潮、最有效的方式，再次将“东莞制造“的优质货品，送到世界各地，送到千家万户，助力东莞经济复苏与再次腾飞！

截至目前，鳒鱼洲直播电商示范基地已有部分专业直播机构入驻，业务涵盖网红线上线下活动策划、产品供应链、直播带货等，可链接全国网红资源。鳒鱼洲还正与天猫、淘宝、拼多多等平台在沟通，引入巨量引擎来为商家赋能，提升园区竞争力。同时，整合“东莞新媒体港”资源，活用VR、AR等科技手段，以不同的媒介和多样的形式，让直播带货的效能得到更好的发挥。

昨天王祖蓝的直播活动，位于鳒鱼洲的一间经修复加固和艺术化改造的旧仓库内。这里宽大敞亮、格局开阔，又有着浓郁的工业文化气息，适合举办各类展览、演出和不同场景的直播，是一间最适合展示“东莞制造”优质产品的“天然网红直播间”。

鳒鱼洲“直播电商”氛围燃爆

当然，能入选被王祖蓝直播带货的，只是“东莞制造”优质产品的部分代表。为了让市民能了解更多的东莞优品，鳒鱼洲内设立了“直播电商选品基地”，近四十家东莞制造企业的200多个优质莞货单品提供现场展示，既有网上热销的美妆、服饰、日用品、礼品等品类产品，也有东莞原创设计的家具、文创产品、工业设计及外销商品等。

同时，活动还吸引了多家国内知名直播电商机构、MCN机构、选品机构、跨境电商等来到现场，优质莞货与专业直播电商类机构，在这里同台展示、高效对接。“目前我们在跟专业机构洽谈，并积极争取政府的支持，将‘鳒鱼洲直播电商选品基地’进行长期的专业化运营。”东实集团相关负责人介绍。

此外，鳒鱼洲的标志性网红建筑——鳒鱼洲招商中心，也在本月初改造成网红直播间，供意向签约入驻的直播电商机构体验试用。记者当日在现场看到，一楼“虚拟直播”空间，一楼“虚拟直播”空间，一加创意、广州远润科技联手东莞知名服饰品牌卡蔓，正在进行服装直播销售，随着主播更换的衣服类型，背景绿幕随时切换成办公室、卖场、街头甚至海边、森林等场景；二楼由办公室改成的直播间，入驻的多家直播电商机构近20名主播正起劲地面对镜头“吆喝”。通过玻璃可见，在不到10平米的空间内可同时容纳3名主播开播，每个主播根据个人特色选择带货的品类，面对镜头“落力”带货。

当晚，市委常委、宣传部长杨晓棠在东实集团领导的陪同下，先后来到鳒鱼洲直播电商选品基地和直播间。在选品基地内，杨晓棠常委关切地咨询商家货物的线上销售的情况；在招商中心“虚拟直播”空间，杨晓棠等领导饶有兴致地观看主播们在绿幕前直播带货，还拿起手机将场景拍摄下来；在招商中心二楼的直播间，主播们忙碌的工作状态，让领导们真切地感受到全民直播带货的火热。

倾力打造鳒鱼洲直播示范基地

作为东莞最重要的工业遗址，重启开发后的鳒鱼洲，该如何进行产业定位，这一直是广大市民的关注点。

根据半年多的研究和摸索，东实集团结合鳒鱼洲文创园的资源禀赋和东莞经济社会发展的内在需求与发展趋势，将园区的产业定位为直播电商，在对工业遗存进行保护性开发的基础上，以优质直播间、工作室和场景为载体，依托东莞制造，发展直播电商产业，打造特色突出、示范性强的“鳒鱼洲直播电商示范基地”。

“世界好物东莞造”直播带货活动在鳒鱼洲的成功举行，让直播产业链上下游的企业更加了解和认可了鳒鱼洲发展直播电商的独特优势和浓郁氛围，也坚定了鳒鱼洲打造直播电商示范基地的信心和决心。不少制造类、文创类、和直播类企业相继汇集鳒鱼洲，进行深入咨询了解。

据介绍，目前园区内有50-1500㎡单层面积可满足多元办公需求，6-11m独栋层高满足各类商品直播需求，还有三面环水和绝无仅有的森林办公体验，是市区难得的天然“网红直播间”，受到不少机构的“垂涎”。

无论是产品要找销路，还是主播要找货源和提升技能，鳒鱼洲直播电商示范基地将建立资源共享平台，让品牌可找到直播达人持续不断地进行匹配销售，让达人主播有更多品牌和货品来匹配直播，让商品能通过直播打开销售渠道，让莞货插上“互联网＋”的翅膀飞得更高更远。

【记者】施美

【视频剪辑】施美

部分数据来源：莞香花开

【作者】 施美

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端