大秦帝国3武将（历史正剧如何在鬼畜）

大秦帝国3武将（历史正剧如何在鬼畜）这不是历史正剧第一次在B站走红，《三国演义》、《大明王朝1566》等历史正剧都曾在B站成为热门话题，不过当时更多的是阿婆主（UP主，上传视频的人）和网友们自发的安利和自制的鬼畜剪辑等等，如今《大秦帝国3》正式高调登陆B站，这部历史正剧会在二次元的加持下焕发新生吗？但这不妨碍这部蛰伏四年的历史大剧在民间掀起风浪。目前，该剧在豆瓣上已有6676人评价，评分高达8.9分，是今年开年以来国剧最高分。另外小娱发现，作为B站为数不多的版权剧，该剧首播时被推上了B站首页，B站的官微等也在不遗余力地为该剧做宣传。以往B站与国产剧的合作，多数是搬运外链的关系，视频网站将该站作为一个重要的宣传渠道，但《大秦帝国3》（即《大秦帝国之崛起》）是一个例外，它让B站花了真金白银。截至目前，已播8集的《大秦帝国3》在B站的总播放量达到72.3万，弹幕数累计有2万多条。

作者/红拂女 陈梦茹 编辑/吴立湘 曹乐溪

本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)

2月9日，《大秦帝国之崛起》在央视一套首播，由于消息突然，当天下午才传出晚上要播出的消息，剧方几乎没有时间宣传，播出多天以来，该剧的收视也始终在0.8%~0.9%徘徊，尽管成绩尚可，距离动辄破2%的大IP剧还是有点距离。

但这不妨碍这部蛰伏四年的历史大剧在民间掀起风浪。

目前，该剧在豆瓣上已有6676人评价，评分高达8.9分，是今年开年以来国剧最高分。另外小娱发现，作为B站为数不多的版权剧，该剧首播时被推上了B站首页，B站的官微等也在不遗余力地为该剧做宣传。

以往B站与国产剧的合作，多数是搬运外链的关系，视频网站将该站作为一个重要的宣传渠道，但《大秦帝国3》（即《大秦帝国之崛起》）是一个例外，它让B站花了真金白银。截至目前，已播8集的《大秦帝国3》在B站的总播放量达到72.3万，弹幕数累计有2万多条。

这不是历史正剧第一次在B站走红，《三国演义》、《大明王朝1566》等历史正剧都曾在B站成为热门话题，不过当时更多的是阿婆主（UP主，上传视频的人）和网友们自发的安利和自制的鬼畜剪辑等等，如今《大秦帝国3》正式高调登陆B站，这部历史正剧会在二次元的加持下焕发新生吗？

无惧“零宣发”，二次元传播模式给正剧带来生机

众所周知，尽管该剧在央视开播前四小时才接到所谓的“关键批复”，是一本正经地“零宣发“，但这无损于这部剧的走红。据小娱的观测，因为开播前一天就已经有风声传出，那两天整个B站和微博都沸腾了，甚至还有网友调侃剧方“快去买热搜”。

作为严肃无恶搞的历史剧剧方，但《大秦帝国3》的官方宣传人员深谙鬼畜洗脑的二次元传播模式，这为该剧带来不少90后的关注。

例如以下这两个非常魔性的动图表情包，原出处就来自@电视剧大秦帝国 的官方微博，下面的评论全都是“官方搞事情！”，调侃的语气可以看出网友对这一套宣传方式的喜爱。

这样的微博不在少数，刚开播时，官微还PO出一张大头版的人物关系图，帮助刚入坑的观众分清剧里千丝万缕的人物关系。

《大秦帝国》系列总制片人焦阳曾在采访中表示，因为剧中原本饰演男二号白起的演员出了事、导致要换人重拍，但白起的戏份总长有239分钟，其中有相当多是群戏，已经无法找回其他演员来一同补拍，只能演员邢佳栋一人在绿幕里演“独角戏”，于是在剧中观众看到凡是有白起的戏份、绿幕痕迹较为明显，这在其他剧中是“污点”，在《大秦3》中却成了一个趣事。

具体情况则是网友PS了宁静饰演的芈八子对白起说“你和他们两个不一样，你是1080P的”（因为白起戏份是补拍的，其他戏份都是几年前拍的，当时还没有1080P画质的拍摄。）这些幽默图在网络上传播甚广，也为剧集的走红添了一把火。

“只要你看了这部剧，骂也行。对我们来说，漠然才是最大的批评”，《大秦帝国》的总制片人焦阳表示。

《大秦3》的“魔性”之处不仅在于这些边角料。

严格来说，《大秦3》还是一部质量过硬的历史正剧，从剧情来说，该剧做了一些适应新时代的调整和尝试，例如宣太后和儿子嬴稷的关系，便是该剧一次大胆的二度创作。这一段在史书上并无详细记载，编剧则将其逻辑写成了“儿子的兄弟芈琰（陈晓饰）因他而死→导致儿子对其误解日深，成为了终日混吃等死的‘熊孩子’而且记恨母亲过度干政→之后两人的关系才逐渐缓和，大权也逐渐平稳过渡”。

说白了，这就是一个用现代人的逻辑来演绎的古代故事，尽管这样的剧情安排确实争议不少，但演员的卖力演绎、逻辑前后的通畅，使得该剧的完整性非常高，而且也更易于被现在的观众理解和接受。

鬼畜表情包 周边话题 时代变迁，B站的“历史正剧热”

此前，《我在故宫修文物》、局座召忠系列还有“康熙/雍正王朝”系列都是B站的热门话题。

而B站近日首页连续出现《大秦帝国3》的宣传推广，并排在第一的位置，也就不足为奇了。

在小娱看来，在B站走红前，这些历史正剧的受众人群原本比较有限，2007年，《大明王朝1566》在湖南卫视以不到0.5%的平均收视收官，之后，历史正剧便渐渐地越来越少，加上古装剧往偶像化、言情化的路线倾斜，历史正剧的生存空间越发有限。

B站“90后”用户占比90%以上，目标受众本应偏中老年观众的《大秦帝国》类历史正剧，为何会在B站受到欢迎？

在B站的人群画像中，0-17岁的用户是主流，25岁以上用户加起来不到10%，超过50%是来自北上广的大学生和中学生。这一代人具有一些共有的标志，比如他们生活条件优渥，教育良好，同时也很爱国。这导致大量展现古风、传统文化、匠人精神的内容在B站获得大批拥趸，在B站用户心目中，它们代表了泱泱大国的威仪，很容易让年轻人产生认同感和自豪感。正如B站董事长陈睿之前在接受采访时称：“很多人认为95后，00后很娱乐化，其实他们受过良好的教育，对高尚的传统文化是能够很好接受的。”

除此之外，bilibili首席运营官李旎也曾表示，B站可以边看边交流的特殊氛围也是很多用户钟爱的，同时B站特有的鬼畜文化，能够让原本正经的内容在反差萌的修饰下，达到病毒式传播的效果。

比如最新一期的《吐槽大会》请来了唐国强做主咖，一开场几乎所有人都hin有默契地说了一句“我从未见过如此厚颜无耻之人”，还有嘉宾笑称“骂死过王司徒的人，我怎么敢吐槽他”。这期节目播完后，B站马上就有了本期节目的鬼畜剪辑视频。

如果没有在B站感受过“三国旋风”的观众，看到这里一定会一脸懵X。不就是剧里一句很普通的台词吗？这有什么好笑的？“骂死王司徒”又是什么梗？

p.s：现场感受下live版的“我从未见过如此厚颜无耻之人”

同理，B站上还有一句很火的台词是“你那个脸皮比苏州城的墙还厚”，出自张黎执导的历史正剧《走向共和》（小娱顺便盘点了一些在网上很火的正剧的台词及其出处，如下⬇，欢迎留言补充

这些在原剧中只是再普通不过的台词，经过表情包的包装、特意截图以后，就披上了一层说不清道不明的笑点，特别适合在互联网上病毒传播。

除了对台词的二次解读以外，历史正剧在B站上的走红还得益于许多历史剧粉丝自发剪辑的鬼畜视频，据小娱的盘点，该站几部最红的历史正剧，都有不少拥趸为其制作过传播度很高的鬼畜视频。

其中，《大明嘻哈王朝1566》是传播度较高的一个鬼畜视频，该视频在B站上已累计有104.2万播放、1.2万条弹幕；而如果在“鬼畜”这个分类下搜《三国演义》，能搜到160条结果，内容聚焦于用RAP、或套用《南山南》等热门歌曲作为BGM来重新剪辑剧中片段，这也是历史正剧在B站走红的主要套路。（综艺也采取了类似的套路，具体可以参考《全员加速中》《跟着贝尔》B站爆红，这是二次元逆袭还是三次元破壁？（点击蓝字复习）

这个套路也被许多剧方掌握了，B站一位工作人员告诉小娱，有很多剧方主动找到B站，希望剧集在B站上播放。主要原因就是B站用户的自主自发宣传能力很强，不论是普通用户还是资深up主，都愿意对自己喜欢的剧集进行各种形式的宣传推广。《刺客列传》播出时，出品方搜狐视频就曾向B站投稿《用<三国演义>的方式打开<刺客列传>》的剪辑视频，播放量和讨论量都不错。

这种方法的好处在于观众的抵抗心理相对较弱，也分不清究竟是剧方强行安利还是网友自发安利，但只要剧本身质量不错、剪辑的视频有创意有想法，这个安利套路还是会被网友吃下。

所以尽管目前电视剧、网剧市场仍然是玄幻剧、偶像剧的天下，但有了B站、微博、豆瓣等观众可以互动和形成口碑效应的社区，各种周边话题和元素可以全面发酵，为历史正剧回温铺垫了一个良好的外部环境，凭借精良的制作与演员出色的演绎，不少历史剧在新媒体传播下有望找到更广阔的市场。