雪碧为什么放弃绿色瓶（60年历史再见）

雪碧为什么放弃绿色瓶（60年历史再见）从口感到包装，使人们无论何时都能感受到雪碧带来的“凉意”，而事实也证明了，每一个夏季，雪碧都在炎热中伴随着人们。因雪碧本身是透明液体，从视觉效果而促进购买欲来说，绿瓶包装更具吸引力，也更能完全契合“碧”意。雪碧是在1961年由可口可乐公司推出的饮料，在当时，雪碧柠檬味汽水饮品一经面世，深受消费者的喜爱，同时，它也是可口可乐公司推出的第三个品牌。雪碧一词来自一个代表着妖怪、精灵的英文单词的音译。这是在可口可乐初入市场时经常出现在宣传海报中的角色，而在可口可乐研制出这款柠檬味碳酸饮料时就以此命名。同时，就像雪碧的广告语一样，雪，代表着口感，清凉爽口有寒意；碧，在中国的字典中有碧绿之意。

7月28日中午，一则关于雪碧宣布为环保永久放弃标志性绿瓶的消息冲上了热搜第一，自2022年8月1日起，这个拥有着60多年历史的雪碧绿色瓶将从人们的生活中消失。

“透心凉，心飞扬”，雪碧的绿色瓶装早已是人们心中最舒爽的饮品之一。

早在2019年9月，可口可乐公司就开始了对雪碧绿瓶的回收计划，改为透明瓶子。

虽然转变的过程困难，成本高昂，但并未将成本转嫁到消费者身上，因此在超市中的白瓶雪碧价格并未变化。

雪碧的诞生

雪碧是在1961年由可口可乐公司推出的饮料，在当时，雪碧柠檬味汽水饮品一经面世，深受消费者的喜爱，同时，它也是可口可乐公司推出的第三个品牌。

雪碧一词来自一个代表着妖怪、精灵的英文单词的音译。这是在可口可乐初入市场时经常出现在宣传海报中的角色，而在可口可乐研制出这款柠檬味碳酸饮料时就以此命名。

同时，就像雪碧的广告语一样，雪，代表着口感，清凉爽口有寒意；碧，在中国的字典中有碧绿之意。

因雪碧本身是透明液体，从视觉效果而促进购买欲来说，绿瓶包装更具吸引力，也更能完全契合“碧”意。

从口感到包装，使人们无论何时都能感受到雪碧带来的“凉意”，而事实也证明了，每一个夏季，雪碧都在炎热中伴随着人们。

在中国，雪碧也驰骋多年，自1999年开始，雪碧拥有着几十名当红明星、运动员的代言宣传。

从最初的张惠妹、伏明霞，到林俊杰、周杰伦、张靓颖，再到如今的迪丽热巴、毛不易，以及如今的全球代言人华晨宇，雪碧的广告投资相当的巨大。

到如今，雪碧已成为柠檬味汽水的领导品牌，而标志性绿瓶，绿宝石标签已成为人们心中的固有形象。

“透明瓶子”的到来

虽然雪碧的绿色瓶子已经有60多年的历史，但这种瓶子中含有一种名为绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种成分并不能被回收。

而在提倡环保的今天，这种物质显然已经不适合再流通在市场上了。

可口可乐公司作为碳酸饮料的王者，在环保方面当然也不能落于人后。

2018年，可口可乐就发布了“天下无废”的口号，计划在2030年，其生产的饮品包装至少有50%是使用可回收材料的。

2019年，针对雪碧的包装转换问题就在进行，其工作人员表示，其机械转换的成本高昂，却并未将成本转嫁到顾客的身上。

而在国外的一些地区，雪碧的包装已经转变为透明的，而其绿宝石标签则依然存在。而其早前推出的樱桃口味以及无糖雪碧的包装则是固定使用透明瓶子。

在2021年2月，可口可乐公司推出了一款100%使用回收塑料制成的瓶子，而其公司的某种饮用水采用了该种材料，而其直接影响就是使用塑料垃圾比2019年减少2000万磅。

而雪碧的包装变化将有效地推动塑料的循环经济，而且在新包装的瓶盖上，将会推出新的包装，这将会是雪碧外包装上的全新改变。

而与此同时，为了能够促进环保，可口可乐公司也会在接下来的几个月中陆续更改旗下所有的不可循环利用的包装。

雪碧目前的市场规模

在2022年的饮料市场分析中，碳酸饮料力压运动饮料、果汁饮料等，独占20% 的市场份额，而在碳酸饮料中，又以可口可乐、百事可乐占大额市场。

2022年一季度，可口可乐公司的营收超出预期98.3亿美元，总额达到104.91亿美元，同比上涨24%。二季度营收113.25亿美元，同比上涨12%。

而在中国市场，可口可乐公司在疫情之下也承受重压，但得益于中国对疫情的控制以及中国销售团队的努力付出。

在6月份，销售明显回温。并且，可口可乐公司加快了中国市场的全布局，以期有机营收增速上调12%以上。

包装变换的社会呼声与影响

可口可乐公司为了扩大市场，在上半年推出了许多新品，其中包括“雪碧”的多种口味包装。而在其最新的声明中，永久放弃标志性绿瓶的消息一经传出，很快霸占了热搜榜第一。

无数网友参与了讨论，而大致的声音也明显地分为两种，“支持”与“不支持”。

很多网友表示绿色瓶子的消失就如同没有了灵魂；心再也不能清凉了等等；或是“更环保可以接受”的声音，无论如何，网友们都不能改变其包装即将改变的事实。

而无论在哪，人们都会有一个固有模式，雪碧60年的绿瓶无疑是其本身的一种标志。如今要放弃这种标志，虽然理由是更加环保，但广大的消费者是否买单还有待考察。

但不可否认的是“雪碧”的竞争者们都摩拳擦掌，跃跃欲试。毕竟这是它们占领市场千载难逢的好机会。

雪碧作为可口可乐公司第二大饮品品牌，无论是其社会影响力还是其本身的市场价值都无法估量。

而其竞争者们无论是本身就是碳酸饮料，还是果汁饮品、运动饮料，甚至是奶制品，只要雪碧的市场缩减，它们就都有机会瓜分。

而在2022年7月12日，可口可乐的老对头百事可乐的声明中就发布了上半年同比增长5.2%的业绩，其净收入达到了202.25亿美元，同时对年收入也是虎视眈眈。

而在这样的条件下，雪碧更改标志性包装对其的影响也需要市场的进一步反馈。

结语

一甲子的记忆将在历史的长河中消散，曾经的记忆终究只能被遗忘到过去。

雪碧的新装即将进入人们的生活，虽然被永久放弃的标志性绿瓶有着不可回收的硬伤，但不知道多年以后，具有环保特点的包装是否能带领雪碧冲上碳酸饮料的王者宝座。

但我们终将会记得那个曾经驰骋60年的绿色瓶子，那个童年时最珍贵的记忆！

而变身后的透明雪碧是否能够承受得住人们“情怀”的冲击，保持着如今的傲人地位，我们拭目以待。