雅虎日本官网哔哩哔哩（雅虎末日帝国的牺牲品）

雅虎日本官网哔哩哔哩（雅虎末日帝国的牺牲品）Flickr全盛的时期的时候，Facebook和Youtube还都处在前期发展期中，原本有着极好的用户社群的Flickr却毫无作为，沦落为路人。看衰tumblr的收购案并不是单纯因为雅虎的惨淡经营状况，至少在梅耶尔一开始出任雅虎CEO的时候，大家都将这位谷歌来的天才工程师当做天降的救难天尊。但是即使这样，Flickr的惨淡下场很难让人不忧虑tumblr的未来。可是，业界并不看好这笔收购，很多人在2013年的收购之前就判断说雅虎将会毁掉tumblr。很可惜，tumblr的创始人兼总裁David Karp并没有听进去。在当时，雅虎是一家日薄西山的第一代门户网站公司，而tumblr是一家新兴的代表了千禧年一代趣味的新型社交网络平台。曾几何时，tumblr还被视为是Facebook、Instagram最大的潜在竞争对手。tumblr和雅虎的合并拯救了已经日渐枯竭的雅虎用户访问量，合并后的访问量一下

tumblr，雅虎末日帝国的最大牺牲品

玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）这位几近葬送雅虎帝国的CEO最近被批判的很惨。对于投资人和雅虎员工来说，梅耶尔的确不是一个讨喜的人，目前雅虎正在寻求一个接盘侠接手，曾经市值高达2000亿美元的互联网帝国，现在贱价抛售的价格却不到50亿美元。

要说梅耶尔总裁在雅虎的四年总裁岁月中干的最多的事情不是拯救雅虎，而是充当硅谷的散财童子。在她的任上，她豪掷近23亿美元收购了林林总总53家公司。虽然她一再强调自己的收购是为了加强自己的公司的核心业务——搜索和广告，但是很多的收购都是一拍脑门的莽撞决定，耗尽雅虎最后的生机。

在tumblr被收购的一年前，一款单纯的图片社交软件Instagram被Facebook以10亿美元收购，也许这个并购案给了梅耶尔一个灵感，她想将雅虎变成一个时髦的互联网公司。

可是，业界并不看好这笔收购，很多人在2013年的收购之前就判断说雅虎将会毁掉tumblr。很可惜，tumblr的创始人兼总裁David Karp并没有听进去。在当时，雅虎是一家日薄西山的第一代门户网站公司，而tumblr是一家新兴的代表了千禧年一代趣味的新型社交网络平台。曾几何时，tumblr还被视为是Facebook、Instagram最大的潜在竞争对手。tumblr和雅虎的合并拯救了已经日渐枯竭的雅虎用户访问量，合并后的访问量一下子增加了50%，达到了每月近10亿次的访问量。

前车之鉴，不是雅虎的后事之师

Tumblr要将随着雅虎帝国的衰落而成为陪葬品。

看衰tumblr的收购案并不是单纯因为雅虎的惨淡经营状况，至少在梅耶尔一开始出任雅虎CEO的时候，大家都将这位谷歌来的天才工程师当做天降的救难天尊。但是即使这样，Flickr的惨淡下场很难让人不忧虑tumblr的未来。

Flickr全盛的时期的时候，Facebook和Youtube还都处在前期发展期中，原本有着极好的用户社群的Flickr却毫无作为，沦落为路人。

各位看客如果是网龄在五年以上的肯定不会对Flickr陌生，这个曾经叱咤风云的图片分享网站一度成为互联网世界中最为重要的图片分享网站。Flickr的核心价值在于用户的参与以及海量的优质图片的贡献和细致的分类。而雅虎在2005年收购了Flickr之后就开始忽略其进一步的与用户的交互体验的发展，开始专注在各种无意义的整合上，并且忽略在经营策略上如何吸引新的用户，而是过于早的满足于Flickr既有的图片资源。过于保守的经营策略让Flickr失去了从图片分享网站横向扩展到视频领域，也从纵向上失去了扩展到社交领域的机会。当Instagram横空出世后，Flickr就彻底死在了互联网创业大潮中，沦为一个网盘性质的图片储存网站。

在目前，任何一家互联网公司都知道用户的重要性，如果失去建设互联网产品的用户生态圈就基本上判定了这个产品的死亡通知书了。从Flickr的失败上就可以看出雅虎从一开始就没有意识到用户互动的重要性，只是单纯的用停留在90年代的门户网站的落后思维去埋头守着产品内容的小圈子不敢出来。落后的经营理念的雅虎就算买了有着无限光明的tumblr也只是让后者提前夭折罢了。

tumblr总裁David Karp在26岁的时候就已经有了2亿美元的身价。

在tumblr合并案正式达成后，梅耶尔没有向收购Flickr一样迅速将tumblr的经营权迅速夺走，她采取了Instagram的收购模式，应允了tumblr在收购后保持自己的独立运营性，至少在一开始是这样的。

Tumblr团队的“政变”

2014年10月，在收购一年之后，梅耶尔突然向媒体发话表示tumblr将在2015年度达到1亿美元的收入，将会扭转亏损的局面。而这个目标震惊了tumblr和雅虎两方的员工，一个匿名的tumblr员工向媒体表示，这样的数字是无法达到的。而一个离职的雅虎管理高层更进一步爆料，1亿美元的收入目标是梅耶尔即兴画下来的。

雅虎的前任高级副总裁Mike Kerns在2015年离职，这位梅耶尔曾经的爱将的离职原因之一就是在tumblr经营团队问题与梅耶尔产生矛盾。

在梅耶尔与tumblr主要管理人员进行视频会议的时候，梅耶尔用了20分钟的时间来夸耀自己在谷歌时候的工作经验以及想要帮助tumblr成长的目的。整个宣讲过程毫无建设性，tumblr的员工无不失望，因为梅耶尔根本就不了解tumblr，而且也并不是很关心这个原本可以拯救他们的子公司。

Lee Brown（左）无疑是tumblr早期重要的业务决策高层，他的出走对于tumblr来说是一个重大的损失。

当梅耶尔向世界画下了如此之大一个大饼之后，她在2015年1月打破了保持tumblr独立运营的诺言，将后者的广告销售团队强行并在了雅虎母公司中，并且挤走了原来熟悉tumblr业务的全球广告业务主管Lee Brown。这样的政变式变化，使得原有销售团队无法理解并集体出走，失去了熟悉tumblr的销售团队对tumblr造成了极大的影响。

根据App Annie的统计数据显示，tumblr在2013年到2014年被雅虎并购的这段时间内是它们最辉煌的时候，经常位列苹果美国区社交网络前10，但是在如今却跌出了100名了。

可惜的是，2015年tumblr也没有达成一亿美元的销售目标，而母公司也在同年亏损44亿美元。雅虎管理层对tumblr经营理念的不了解造成了两者之间的矛盾，很多tumblr的骨干人员在2015年大量离职。梅耶尔在2016年年初决定将tumblr的销售广告团队从雅虎母公司独立出来，虽然这样的纠正是必要的，但是为时已晚，甚至有人怀疑梅耶尔是在为转卖tumblr做准备。

相比之下，Facebook买下的Instagram的全球广告收入一路高涨，今年预计可以达到14.8亿美元，到2017年可以达到28.1亿美元。有着极高流量的tumblr却无法给雅虎带来相应的盈利点，无疑让梅耶尔抓狂不已。

可以这幺说，从2013年并购了tumblr之后的两年里，雅虎根本就没有一个清晰的经营tumblr的策略。梅耶尔只是在管理层中“宫斗”，放任tumblr的流失市场份额。对于互联网公司来说，即使是一个月的时间也是十分宝贵的时机。两年的空耗，足以让一家公司衰败。目前tumblr已经在美国的应用市场的排名中跌出了前100。

荒腔走板的内容经营

tumblr作为一个轻博客分享网站，从最初设计上是允许用户发布包括图片、视频以及文字在内的各种模式。但是与其他图片分享网站最大的不同就是：tumblr是允许用户张贴成人内容。

tumblr上有着很多独立艺术家的作品的展示，其中也不乏一些专注于Gif图的艺术家，例如最近很火的这位拿着中世纪绘画恶搞的Kiszkiloszki，他用这张作品暗讽了tumblr上泛滥的成人内容。

在2013年并购tumblr之前，一些数据研究机构就发现tumblr上的最火热的域名中，有11%是成人内容，其网站全部流量的6.6%，外链导入的22%，导出流量的8%都是成人内容。到了2016年，有数据显示，tumblr的成人内容流量总量已经超过了28%，近乎三分之一。在产品定调上，当用户提到tumblr的时候，很多人都会相视一笑，默认了自己手机里的这个轻博客已经成为了一个便捷的成人信息集合器。对于试图投放广告的商家来说，这幺多的成人内容让他们也忌惮三分。

由于对于成人内容的不加限制，tumblr也被苹果公司在应用市场中定位成了需要年龄限制使用的软件。更加不要提在散播淫秽物品是违法的中国，tumblr在2015年中旬被苹果中国区应用市场下架。tumblr虽然早期的确是靠着成人内容而稳定了第一批用户，但是他们试图将自己的平台变成一个分享艺术和亚文化的重要生态圈。但是他们在建设这个生态圈的时候并没有那幺努力，更加没有呵护他们平台上兴起的Gif文化。tumblr一度成为了各种各样Gif图聚集的社区。

惨淡的未来

雅虎在拍卖的时候最值钱的就是手上掌控的3000多项专利，有评估显示，这些专利的价值将达到10亿美元。之前盛传“股神”巴菲特也想参与到雅虎的拍卖中来。

tumblr在2月份的时候被雅虎商誉减值了2.3亿美元，之后又将tumblr的销售团队重新独立分割。业界在惋惜雅虎打烂了tumblr这张好牌的同时也在猜测它下一个的接盘侠。谁又料想得到，连雅虎母公司都要大甩卖了，这个关头，谁还有那个时间去关心走向衰败的tumblr呢？