外科风云值得看吗？外科风云台网时差只有历史性的半小时卫视晚黄剧场还好吗

外科风云值得看吗？外科风云台网时差只有历史性的半小时卫视晚黄剧场还好吗电视端和网络端呈现出来的效果差异，即便不能说是冰火两重天，但不可否认的是，开先河与网络视频平台“准同步”播放的《外科风云》，也许是一线卫视最狠的一次“沦陷”——一贯持有优先话语权的一线卫视晚黄档，将头部内容的播放优势拱手让渡给视频网站，真的不怕电视台是陪太子读书吗？虽然首播后豆瓣评分不太理想，但伴随情节的徐徐展开，《外科风云》的口碑与话题都在逐步回暖，豆瓣评分从一开始的4.5已上升至7.1，网络表现也显出后劲。据前台数据显示，腾讯视频《外科风云》专辑播放量突破6.4亿，爱奇艺和乐视的网络播放量则分别达到5.4亿和4亿，这样一来，三家数据叠加起来高达15.8亿，而《外科风云》的播放进度条还未进展到一半。仅仅半个小时的时差，意味着：习惯网络追剧的年轻观众，不必再熬夜等到12点苦守视频网站更新；同时在几部晚黄档剧集中纠结的中老年观众，则多出一个收看出口，电视台和网络视频看剧，甚至可以双线并行。从

文｜一炸（珞思影视研究组）

《人名的名义》刚以实时收视峰值破8的纪录为传统广电人注入一剂强心针，正午阳光年度大剧《外科风云》、日本经典IP翻拍大戏《求婚大作战》又将业内关注拉回现实。

4月17日，《外科风云》登陆浙江、北京两大卫视晚间黄金档（以下简称晚黄档），播出当晚，腾讯视频会员不用等到24：00，而是到了20：00就可以看到该剧，比省级卫视的19:30只晚了半个小时。

4月24日，在东方卫视周播剧场独播的《求婚大作战》，采用“先网后台”编播模式，依然是到了20:00，腾讯视频一次性上线三集，面对VIP会员开放，而通过东方卫视观看该剧的观众，要等到22:00才能看到前两集。

仅仅半个小时的时差，意味着：习惯网络追剧的年轻观众，不必再熬夜等到12点苦守视频网站更新；同时在几部晚黄档剧集中纠结的中老年观众，则多出一个收看出口，电视台和网络视频看剧，甚至可以双线并行。

从CSM52城的收视变化曲线来看，《外科风云》在北京卫视和浙江卫视的首播收视分别是0.69和0.53，4月19日收视率为0.68和0.47，而据最新的数据显示，4月26日的收视已稳定在0.6-0.7之间，为0.65和0.64，既没有出现“开门红”的景象，也没有明显的提升趋势。

按说有正午阳光的品质保证，主演靳东还有一票迷妹，加上医疗题材容易切中社会共情，这类行业剧应该是有一定市场的。单从收视率来讲，《外科风云》的表现确实平平，但这就真的是扑街吗？

虽然首播后豆瓣评分不太理想，但伴随情节的徐徐展开，《外科风云》的口碑与话题都在逐步回暖，豆瓣评分从一开始的4.5已上升至7.1，网络表现也显出后劲。据前台数据显示，腾讯视频《外科风云》专辑播放量突破6.4亿，爱奇艺和乐视的网络播放量则分别达到5.4亿和4亿，这样一来，三家数据叠加起来高达15.8亿，而《外科风云》的播放进度条还未进展到一半。

电视端和网络端呈现出来的效果差异，即便不能说是冰火两重天，但不可否认的是，开先河与网络视频平台“准同步”播放的《外科风云》，也许是一线卫视最狠的一次“沦陷”——一贯持有优先话语权的一线卫视晚黄档，将头部内容的播放优势拱手让渡给视频网站，真的不怕电视台是陪太子读书吗？

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纷纷投奔“先网后台”？

是的，还有更多卫视晚黄档主流大剧

严格意义上来讲，《外科风云》并不能算作“先网后台”，就播出时间而言，电视台仍然保留了半个小时的领先。然而，相对于网络播放可随点随看、跳过广告的既得便利，电视台短短三十分钟的抢先看并不具备留住观众的绝对吸睛力。

一个更加严峻的事实是：今年以前，“先网后台”的编播模式还仅限于非黄档的周播剧，例如去年的《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》。那么，从《外科风云》开始，视频网站分化电视台内容资源的脚步正式迈进一线卫视晚黄档领土。

据公开信息显示，接下来，杨洋、张天爱主演的玄幻IP《武动乾坤》，吴秀波李晨于和伟几大型男飙戏的《军师联盟》，周冬雨张一山青春CP坐镇的《春风十里不如你》，正午阳光口碑IP《琅琊榜2》，更多占据一线卫视晚黄档阵地的重点剧目，都将投奔“先网后台”的怀抱，与视频网站开展付费播出的合作模式。

实际上，除了湖南卫视绑定芒果TV，实现内容资源由“台”向“网”的逐步过渡以外，这一两年来，包括东方、浙江、江苏、北京在内的几家一线卫视，或多或少，与爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视几家视频网站达成战略合作，分享内容资源。

从《外科风云》出品人一栏可以品出些许端倪，北京电视台、企鹅影视、正午阳光，视频网站为了在大剧争夺中获得更多话语权，从平台转向了投资和制作。比如《老九门》背后有爱奇艺，腾讯视频参与了《外科风云》、《求婚大作战》，把热门剧纳为自己的自制剧，这种从产业上游开始干预的行为，让视频网站在大剧播出方式上拥有了更多发声机会。

如《赢天下》由唐德影视、优酷、爱美神影业联合出品，《琅琊榜2》的背后除了正午阳光还有爱奇艺的身影。2016年，优酷在上海举行的“秋集”大会上就放出风声，2017年要改变以往编排被动的局面，从制作阶段起就开始介入的《赢天下》、《春风十里不如你》、《武动乾坤》等头部IP，“除了个别会照顾电视台”，其他都会按照“先网后台”的节奏走。

为什么会出现这么多“网快台慢”？卫视平台又为何甘愿签下“先网后台”的“不平等条约”？

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在“金主爸爸”眼里

视频网站和电视台谁更值得投资是一个问题

对于目前在广告创收困境中挣扎的卫视频道而言，接受“先网后台”的被动，多少有一点囊中羞涩的无奈。

今年市场头部内容的IP大剧《如懿传》，江苏卫视和上海东方卫视分别以300万元一集的历史最高价竞得首轮播出权；而拿下网络独播权的腾讯视频，则比两家卫视多花了3倍的价钱，每集的价格高达900万元。

目前的格局下，电视台都在为市场背书。因为即便是三角关系中，网站出的钱更多，最后论资源还是电视台给网络平台导流。

面向年轻市场的周播剧采用“先网后台”模式，能够为视频网站吸入大量95后、00后受众的话，那么一线卫视主流大剧向“会员抢先看”倾斜，会将大量中间年龄层的观众导入网络渠道，成为视频网站的忠粉。如此一来，传统电视观众对主流观众的流失，将愈加迅速。

来自Vlinkage的一篇文章，其实已经清晰归纳出当下电视剧产业链条里，投资方、电视台以及视频网站的话语权重：

在电视剧的产业链条里，任何一个环节都不能离开资金，制作方需要版权费来抵消成本和获取利润，平台方需要广告费来支付版权费和维持运营成本，说到底，除了今年兴起的付费看剧，被称为“金主爸爸”的品牌方才是内容的主要买单者。对于内容制作方和播出方来说，得“金主爸爸”者，也就得到了内容制播的话语权。

品牌广告主更关心他们的潜在消费群体看什么，在什么平台看，以中老年为主流受众的电视台广告收入被分流。对于完全依靠广告收入来购买内容的电视台来说，广告份额的减少无疑是致命的，这才是电视台对内容消化能力以及对内容制播话语权日渐减弱的症结所在。

反观视频网站，有了品牌方的加持，再加上视频网站在电视剧的变现上有更多的形式，比如用内容扩大付费会员、灵活开发衍生内容等等，尤其是今年，以腾讯视频和爱奇艺为代表的视频网站，付费用户增长速度非常明显，据数据显示，2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。受众基数的持续增加，分摊到内容上的制作成本就会越来越被稀释，为日后“先网后台”的茁壮生长提供了沃土。

还是那句话：世界是你们的，也是我们的，但归根结底是年轻人的。

编辑｜厂长