葡萄牙最美海港波尔图，经济场中的艺术风景

葡萄牙最美海港波尔图，经济场中的艺术风景进入21世纪后，远渡重洋而来的波尔卡圆点在我国市场也频频焕发出新的商业生机。除了各大高奢时装品牌的波点系列产品，各种与波点有关的空间设计体验屋也成为各地热门打卡点，餐饮领域，更有咖啡品牌推出2021圣诞波点杯。有趣的是，在探索有关波点设计的市场现状、潜力及消费群体时，似乎能够在当今的中国市场发现美国五六十年代的影子。同时期，美国“婴儿潮世代”（指1945年〜1965年出现的人）中的第一批孩童成长为青少年，成为冲入市场的新一代消费者。该消费群体诞生于二战后美国经济的成长期，财力强劲，消费能力惊人，仅少女们每年在口红上花掉的金额就高达820万美元②。强大购买力带来的是青少年群体对个性文化的推广，他们试图通过理想化的方式来表达叛逆和自我，反抗顽固与暴力。例如，爵士舞与摇滚乐出现并受到追捧；现代派文学与电影兴起；视觉艺术上则表现为波普艺术③的流行，该种艺术风格摆脱传统艺术的桎梏，贴近大众文化，被大

艺术设计对于开拓新的经济发展空间，提升经济发展品质，具有重要的促进作用。以艺术之力传承品牌清香之韵，展现品牌新时代文化生命力，助推经济发展。洞察市场，传承经典，把握潮流，自成焦点。

来源 | 经理人传媒旗下《经理人》杂志

■ 文 / 石一

波点的全称是“波尔卡圆点（Polka Dots）”，是指由同一大小、同一种颜色的圆点以一定的距离均匀排列而成的图案，简称“波点”。“波尔卡”一词最早来源于波兰，在19世纪中期，波兰曾刮起一阵“波尔卡”舞蹈之风，且在较长时间内，比尔卡音乐唱片的封套都是使用圆点图案来做装饰，所以久而久之，便将此类圆点称为波尔卡圆点。

黄金年代：历久弥新的波点元素

“波点”这种艺术元素诞生至今，以其奇特、神秘又极具冲击力的视觉效果被设计师们所喜爱，以多种方式呈现在舞蹈、服装、建筑、电影、绘画、音乐等各领域。一百多年的发展历史中，波点的轮回有增无减，几乎每两三年一个周期就要开始新一轮的循环。

而波尔卡圆点最风光的时刻还是在二十世纪五六十年代的美国，那是美国人心中的黄金年代，经济高速发展，商品空前繁荣。从1945年到1960年，逾60%的美国家庭开始进入中产阶级社会，就业率居高，工资上涨，美国经济学家称其为“丰裕的社会”①。该阶段，物质主义、消费主义侵入大众意识。艺术不再强调独一无二的美，开始追求大批量的商品化生产，以大众媒体为载体的商业艺术形式开始蓬勃生长。

同时期，美国“婴儿潮世代”（指1945年〜1965年出现的人）中的第一批孩童成长为青少年，成为冲入市场的新一代消费者。该消费群体诞生于二战后美国经济的成长期，财力强劲，消费能力惊人，仅少女们每年在口红上花掉的金额就高达820万美元②。强大购买力带来的是青少年群体对个性文化的推广，他们试图通过理想化的方式来表达叛逆和自我，反抗顽固与暴力。例如，爵士舞与摇滚乐出现并受到追捧；现代派文学与电影兴起；视觉艺术上则表现为波普艺术③的流行，该种艺术风格摆脱传统艺术的桎梏，贴近大众文化，被大量使用在商业产品的包装设计上，其中就不乏色彩炫目，图案排列大胆新奇的波尔卡圆点。如同电视剧《广告狂人》描述的画面那般，波点跳动在琳琅满目的商品和大街小巷的广告页面上，色彩丰富亮丽。象征着独属于那个年代美国的繁华、热情与自由。

进入21世纪后，远渡重洋而来的波尔卡圆点在我国市场也频频焕发出新的商业生机。除了各大高奢时装品牌的波点系列产品，各种与波点有关的空间设计体验屋也成为各地热门打卡点，餐饮领域，更有咖啡品牌推出2021圣诞波点杯。有趣的是，在探索有关波点设计的市场现状、潜力及消费群体时，似乎能够在当今的中国市场发现美国五六十年代的影子。

在经历2000年到2010年代“中国经济失衡”后，资本形成占比总额在进入2010年下降，简言之，中国经济不再依赖投资推动。去工业化叠加人口红利的消退，中国经济增长换挡，PPI上升成为经济进入新的增长周期的标志，中国经济在由一个由投资主导的工业化经济体系转向一个由消费主导的后工业化经济体系。

除消费主义盛行外，与美国五十年代火热的广告业相对标的是，以抖音、淘宝直播为代表的多类短视频媒介的火热，艺术要素被包装成各种形式被大众传播。而在消费群体上，以“Z世代”为代表的新青年们则在某种意义上拥有与美国“婴儿潮世代”青年相同的独立、自我的精神内核，在消费行为上追求艺术与个性的表达。相似的消费背景带来了更多的关于波点艺术经济价值的思索。

岁月不居，当风光于上世纪五十年代的波点艺术与同样传承于上世纪五十年代的芳香一道走来，民族工业披上时尚外衣，是否成就又一个黄金年代的新焦点？

艺术设计：助推经济发展

市场的选择向来是多方因素制衡下的最优解，被选择的波尔卡圆点同样如此。那么这些密集排列的小圆点到底具有什么魔力，被品牌方如此青睐呢？

可以明确的是，首先，波点作为一种艺术要素，为经济活动带来了具体收益。人们对美的不懈追求使得各种形式与艺术结合的设计产品应运而生，借助波点元素的商品呈现出艺术品的特征，在经济性方面体现出生态性、可持续性以及性价比三要素。艺术要素的流行趋势永远是循环的，波点作为一种经典的基础设计元素，被应用于品牌产品上，大大降低了品牌方的设计时间和成本；经典不仅保障了产品设计的永不过时，更意味着用户将用更少的时间和更包容的心态去接纳。在品质为王的承诺下，波尔卡圆点的出现似乎是压缩获客成本的另一条途径。值得一提的是，优秀的艺术设计不仅能带来经济效益，也能产生广泛的社会效益，而产品艺术设计综合效益的多寡也是企业竞争力高低的体现。

从整个社会发展角度来看的话，人类的发展依赖于物质产品，物质产品的生产则无法脱离于艺术设计，这意味着人类社会的生存必须要消耗某些设计产品。更具创新性的艺术设计产品，将带来更多的经济效益。

其次，波点的应用作为一种艺术创作手法，扩大了产品的适用范围。借助于波点元素的艺术设计不再是对客观世界的简单反映，更是强调创造性与个性力量的内心表达。利用浅色系的底色，波点可以应用于家居上，传递温馨与舒适感；通过大波点和多色彩的碰撞，可以在各大高奢品牌T台秀上独领风骚；将波点元素与空间划分协调起来，可以应用于室内设计，营造多样性的空间感；波点元素被插画师应用到咖啡奶茶等饮品的纸杯上，既美观又吸睛；与传统品牌的合作既契合复古气质，又能表达前卫态度。借助波点设计，产品兼具复古感与未来感，科技感与艺术感，大大提高了产品的审美附加值，在“颜值经济”大行其道的今天，市场愿意为这样的产品买单。

最后，利用波点元素进行的艺术设计作为一种有目的的创造活动，是协调人和环境、个人和社会、生产和消费之间的一种手段。而经济属性是艺术设计区别于其他艺术活动的首要特征，并贯穿于艺术设计活动过程的始终。波点的奇妙之处在于不同的大小、色彩和排列呈现不一样的视觉效果，从不计其数的设计图纸中选出一种并变为实体，最终推向市场实现其经济价值。在此创作过程中，对原有版本的经济价值分析、市场需求预测、设计方案内容的评估以及对用户体验的及时反馈都是缺一不可的重要因素。红色圆点与水波纹、菱形边框等元素交相辉映，更显艺术质感，精巧设计，保障品质。

消费群体：打造新青年符号

合理的市场预估既离不开对设计物本身经济价值的探讨，更离不开对消费群体的分析。

谁将主导未来市场？“Z世代”新青年们是被不少商家们给出的答案。“Z世代”指在1995年至2009年出生的人，即95后和00后。Z世代在全球约有18.5亿人，人口占比为24%。在中国数量达2.6亿，其中00后占比10.6%④。

中国的“Z世代群体”，生活在中国经济与信息技术的变革期，他们经历了大国复兴的过程，并与互联网同步成长。文化自信和民族自豪感使他们对国产品牌更加包容和喜爱，互联网文化的浸润使他们更注重于个性与自我的表达，在万千商品中更快锁定新焦点。丰裕物质条件下长大的新青年们有着与众不同的消费习性，总的可表现为三个方面。

一是偏爱社交性消费但又不依靠传统社交模型。由共同的兴趣爱好聚集，形成各自的圈层文化，这是不少新青年们热衷的交友方式。同圈层内，他们不满足在社交中成为被动者，更希望加深自身的参与感，消费体验的分享往往成为圈层内的热门话题。别致的包装识别感、长驻的香气、以及玫瑰金工艺的极致触感都能触发新一波的社交分享欲望。而圈层之外，“出圈”成为近些年的热门词汇，新青年们秉持着小众但开放的态度，在接纳圈层外文化的同时也希望能够凭借流行与个性化的表达完成“出圈”之举。对波点经典元素进行再创造，引起新潮流。

二是注重颜值追求，新青年们对颜值的追求渗透至产品的细节里。他们在选择产品时，更青睐于具有设计感、时尚感的外观造型。波点作为一种有着一百多年应用史的设计元素，具有极强的可塑性。大型分散波点体现出活泼奔放之感，小型密集波点则展现了欧式优雅的独特韵味。对于设计师来说，不同大小和不同的颜色乃至不同分布规律的波点相互组合，能够带来极大的创作空间，进而为人们带来不同规模程度的视觉体验。

三是在消费行为中展示自我，表达内在情感。新青年们个体展示的愿望十分强烈，他们把消费作为树立个人形象，折射精神世界，发布个性宣言的方式。日本著名的艺术家草间弥生，通过波点元素与外界进行沟通。幼年的视听障碍让草间弥生眼中的世界笼罩了一层斑点状的网，她利用艺术元素描绘自己的内心，打造出一件件缤纷绚丽的波点作品，圆点使死板的事物之间有了连续性与灵活性。草间弥生认为，波点元素是自然界传递信号的一种独特方式，“地球也不过是百万个圆点中的一个。”利用这种自然界的艺术元素展示自我内心也是当下新青年的表达方式。

四是消费行为依托网络媒介，APP ANNIE最新报告显示，目前超过90%的Z世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄是10岁。Z世代群体的成长轨迹与20多年来中国互联网经济发展的各个重要节点相互交织。他们的思考习性、生活方式和消费习惯都离不开网络媒介的潜在塑造。网络本身所具有的交互性、自由性等特点最大程度激发了新青年们的多元化消费，网络媒介不仅提供给了新青年潮流、时尚等最前沿资讯，也提供给他们更为快捷的支付渠道。把握潮流，在随性与理性间坚持自我。

“奔涌的后浪”为品牌的成长提供了前所未有的机会和想象空间。新青年以跨圈层、跨地域、跨组织的可交流的青年文化话语为基础，自由自在地结成新的消费同盟，将集体感受力和自发行动力构建在他们共同分享的消费理念和价值观念上。艺术设计助推新青年文化形成，消费行为则是将新青年文化与经济链接起来的纽带，借助这根纽带，方能洞见市场趋势，自成风格，成就“焦点”。

结尾：经典永不过时

当代社会，人们的物质水平有了很大的提高，追求优质生活已经成为一种趋势，将感性的艺术元素融入理性的市场经济中，不仅拓展了经济发展的领域，还提升了艺术的境界。但好的设计远远不能只存在于外观包装上。兴起于德国的包豪斯运动认为，艺术设计的功能和实用性才能创造持续的消费者市场，该活动也使现代设计一步一步地趋于理性和科学。在此之后，德国开始将经济和技术力量注入艺术设计产品中，并不断提高其设计价值。

经济基础决定上层建筑，艺术是上层建筑的组成部分，经济的发展决定了艺术所表达的思想、审美和风格，尽管同为波点元素，但不同时代的经济条件，就会呈现出不一样风格的艺术设计。如果说风靡于19世纪的波尔卡圆点是时装舞台上的裙角一裾，是广告页面上的神秘图案，那么21世纪在这里流行的波尔卡圆点则是潮流的符号，是自我的表达，是个性的宣扬，是市场的新焦点！

① ②来源：《美国经济史》；

③ 波普艺术，一种主要源于商业美术形式的艺术风格，其特点是将大众文化的一些细节，如连环画、快餐及印有商标的包装进行放大复制。

④ 来源：《世界人口数据展望报告》