乡村旅游休闲产业模式（休闲旅游型村庄如何脱颖而出）

乡村旅游休闲产业模式（休闲旅游型村庄如何脱颖而出）图1奇幻乐园大门、奇幻乐园小火车、奇幻乐园摩天轮2013年，马畈村根据本村的实际情况，在义乌率先玩起了“乡村众筹”，马畈村注册成立了马畈乡村旅游开发有限公司，拿出乐园40%的股份用于筹措建设资金，这40%的股份分为1000股，每股5000元，共筹得资金500万元。同时乐园60%的股份属于全体村民共同拥有，鼓励村民将土地流转到村里，共同开发马畈农业奇幻乐园。通过股份制经营，由民间资金投资，实现风险共担、利益共享。农业奇幻乐园总规划面积1300亩，在2015年正式开业，涵盖了摩天轮、小火车、7D电影院、亲子烧烤区、行车道、登山游步道等基础设施，开放了跑马场、水上世界、花卉种植园、儿童游乐场、碰碰车、射箭场等娱乐项目。种植园有油菜花、马鞭花、金光菊、向日葵、波斯菊、荞麦花等多种花卉，春夏秋三季赏花游客、摄影爱好者络绎不绝。乐园建成后给村里带来大量就业岗位，村民在乐园扫地也可每月拿到三千元的工资，

“鸟语花香、空气清新，或绿树成荫，或阡陌相通……”提起村庄，脑海中一定会浮现出这样一幅景象，作为承载乡村休闲旅游产业的载体，村庄在乡村振兴中扮演着非常重要的角色，而休闲旅游型村庄作为实现旅游功能的村落，更是占据着举足轻重的位置……

第一部分 休闲旅游型村庄建设——保护、开发、发展并举

休闲旅游型村庄建设实际是对原有的乡村空间进行整合重构的过程，在原有的生产、生活和生态空间中加入休闲旅游空间，实现多种空间的有机融合，使乡村具有基础功能的同时兼备休闲旅游功能，成为乡村旅游地，休闲旅游型村庄对乡村经济的发展有着极其重要的意义。

乡村性保护为重。无论进行何种方式的旅游开发，都不能去牺牲乡村性，乡村性是乡村不同于城市的一切特征的总和，是乡村旅游最核心的吸引力，代表了绿水青山，代表了历史文化，代表了农村特有的生产与生活，一旦牺牲乡村性去换取经济利益，造成的损失是无法用金钱来弥补的，以乡村性保护为重的旅游开发才是可持续的乡村旅游发展。

创新性开发为进。就是在保护乡村性的基础上，充分挖掘乡村自身的特色，以自身特色为旅游吸引点，提供有创新性的产品，不仅可以促进乡村旅游产品向高端化发展，提高竞争力，还可以避免千村一面情况的出现，避免同质化，让每个村庄都有其存在且不可代替的意义，每个村庄都有其独特的永续发展之路。

可持续发展为综。就是一切旅游开发活动都要考虑其影响，不能以牺牲未来的资源来推动现在的发展，将可持续发展作为终极目标，权衡村庄、村民、旅游者、政府等各方利益，以旅游带动村庄整体发展才是健康的发展方式。

第二部分 解析义乌古村的“体农旅”乡村振兴新火花

春有繁花、夏有清水、秋有稻田、冬有灯展，一年四季的农业嘉年华，说的正是位于义乌市大陈镇的古村——马畈村。据村里的族谱记载，马畈村始建于明永乐年间，至今已有600多年历史。2015年以前的马畈村只是个在义乌北部默默无闻的小村落，如今，提起马畈村，在浙江省义乌市几乎无人不知，这个原本没有多少知名度的村庄，已然成为义乌市内外居民体验享受农家生活的“热土与乐土”。马畈乡村旅游已经实现了从景观式1.0到体验式2.0的提升，最火爆的时候，村里一天游客量达到5万人次。同时，每年村里都会根据季节的变化种植不同的植物来吸引游客，截止到2020年5月，马畈村接待游客量已经达到三百万人次，村民的人均收入从一万多元提高到了五万多元。当然，马畈村的乡村振兴之路，还要从一个奇幻乐园说起。

01 马畈村的“金名片”——众创众筹“奇幻乐园”

2013年，马畈村根据本村的实际情况，在义乌率先玩起了“乡村众筹”，马畈村注册成立了马畈乡村旅游开发有限公司，拿出乐园40%的股份用于筹措建设资金，这40%的股份分为1000股，每股5000元，共筹得资金500万元。同时乐园60%的股份属于全体村民共同拥有，鼓励村民将土地流转到村里，共同开发马畈农业奇幻乐园。通过股份制经营，由民间资金投资，实现风险共担、利益共享。农业奇幻乐园总规划面积1300亩，在2015年正式开业，涵盖了摩天轮、小火车、7D电影院、亲子烧烤区、行车道、登山游步道等基础设施，开放了跑马场、水上世界、花卉种植园、儿童游乐场、碰碰车、射箭场等娱乐项目。种植园有油菜花、马鞭花、金光菊、向日葵、波斯菊、荞麦花等多种花卉，春夏秋三季赏花游客、摄影爱好者络绎不绝。乐园建成后给村里带来大量就业岗位，村民在乐园扫地也可每月拿到三千元的工资，而村民将原本闲置的土地流转给集体也可获得一笔收入。如今，马畈村全村355户村民都成了乐园的股东，乐园开业的第一年就为村民带来了150万元的分红。

图1奇幻乐园大门、奇幻乐园小火车、奇幻乐园摩天轮

02 乡村振兴“动起来”——建设“体育 农业”特色村

2015年，马畈村被纳入义乌市五个精品村培育目标之一。在建成马畈农业奇幻乐园后，村里又开始谋划将马畈村建设成为精品体育业态村，以体育项目为载体，让游客们有更浸入式的体旅融合体验。在建设过程中，不断加大休闲体育设施的静态植入，光运动场地建设投资就超过了500万元。其中，投资160万元修建马畈乐园跑马场，投资280万元修建观光自行车道，投资18万元修建休闲射箭场地，投资150万元完成徒步登山游步道建设。另外，马畈村还投资修建了一个防滑抗震塑胶羽毛球场，两处篮球场和健身场所，购买了乒乓球、羽毛球、跳绳、飞盘等运动器材。

在这些设施的基础上，马畈村先后投资150余万元开展小溪皮划艇竞赛、千人彩虹跑、千人荧光夜跑、万人亲子马拉松赛、水上冲关等大型体育活动，开展了指压板、撕名牌、挖地雷、众人合吹气球等趣味性强、参与度高的趣味体育项目，好看、好玩的马畈村让游客们流连忘返。

图2 射击场、小溪皮划艇

03 文化带动乡村旅游——打造马畈古驿道

在乐园建设、发展和经营逐步步入正轨后，为不断壮大农业旅游，马畈村着手打造具有明代文化特色的“马畈古驿道”。为此，马畈村在1200米长的马畈古驿道上，打造了300米长的业态一条街，并与全村155户中的152户正式签订了20年租房协议。签约农户主动把一楼房屋租给村里，由村旅游开发有限公司统一经营，而且头三年免费租用，后十七年根据收入再决定租金。在马畈古驿道上，明代风格的建筑店面挂满了红灯笼，烫金字体的“江湖麻花”“江湖蜜枣”“江湖包子”“江湖马蹄酥”“江湖辣椒房”“江湖奶茶”“江湖臭豆腐”“醉苗乡”“马畈一品”“糖太粽”“肉夹馍”“道味饼屋（金华酥饼）”等招牌格外夺人注目，这些都是由从国内外引进的特色小吃、创意小吃、艺术小吃汇聚而成。游客在马畈小吃一条街上，不仅能按需所需地品尝到祖国各地的美味小吃，并且能观看“戚家军抗倭”等文艺节目，还可玩明朝的抛绣球等游戏。

图3 马畈古驿道

第三部分 休闲旅游型村庄建设的重要意义

休闲旅游型乡村作为美丽乡村建设的一种模式，是将村庄更新与休闲旅游产业发展相结合，从而实现居民生活空间与休闲旅游空间的有机融合。在规划时要将休闲旅游型村庄建设作为旅游助推乡村振兴的“金钥匙”，撬动全域旅游的“新支点”和推动旅游产业高质量发展的“增长极”，要注重乡村性的保护，深入挖掘村庄文化内涵，不仅可以保证村庄特色，保持“乡村性”不受破坏，还可以为旅游提供支持与保障。同时，还要坚持创新型开发与可持续发展，确保乡村旅游的永续发展。

作者 | 马清馨

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