白鹿仓风景区现状（投资3.5亿开业4年的白鹿塬民俗景区将拆除）

白鹿仓风景区现状（投资3.5亿开业4年的白鹿塬民俗景区将拆除）有人说，现在的民俗街标配：小吃街、戏台、牌楼、老酸奶、驴，家家都一样，新建的古镇、热情的店家，多样的小吃，只要叫得出名字这些民俗街都有，已经成为了一种趋势。这样布局的旅游项目靠什么赢得顾客的青睐，互相残杀在所难免。这些主题项目的运营在拉动GDP增长的同时，也存在一个共同的问题，即同质化太严重，都是以古建筑为特征，以陕西小吃为主，和袁家村、马嵬驿等地区别不大，没有突出白鹿原的特色。项目规模大，有的只建设到一期或二期便已开始运营，基础设施不完善，从而影响了项目的整体品质。2018年春，我去西安时朋友带我来过白鹿原景区，给我留下了深刻印象。因为，这里有三家以白鹿原主题的旅游景区。民俗村、影视城和白鹿仓，虽然名称不一样，但是以游客为市场内容是一样。而景区内的元素看一个景区基本就差不多，同质化非常严重。白鹿塬景区刚开门营业时曾火爆一时，据介绍，白鹿原民俗村在2016年5月1日开业当天上午就接待游客1

塬是特有含义的一个字，专指中国西北部黄土高原地区因冲刷形成的高地，四边陡，顶上平。中国最有名的塬在哪儿？那一定是白鹿塬。

陕西著名作家陈忠实一生只写过一部长篇小说叫《白鹿原》，自从该书获得茅盾文学奖以后，陈老先生家乡的这座古塬就开始“火”了。电影、电视剧、话剧....一个接一个的热播，背后的商机成为了招商的热点。于是，投资上亿的民俗村、古镇、影视城在这片黄土地上拔地而起，人们趋之若鹜。

今天，一则有关“白鹿原民俗村”拆除的消息引起了我的关注。疫情虽未结束，各地旅游业已经开始预热期，开门迎客的景区越来越多，而这个时候有景区突然宣布拆除，的确则非常令人关注。

经与西安朋友核实，情况属实。再去网上搜索，已经成为了热议。内容如下：“3月7日，陕西蓝田，管理方发出公告，白鹿原民俗文化村将被拆除，拆除期限为3月12日至31日。”白鹿原民俗文化村投资3.5亿，占地1200亩，于2016年5月1日开园，于2019年9月开始提升改造，暂停营业。”开业至今不到四年。

2018年春，我去西安时朋友带我来过白鹿原景区，给我留下了深刻印象。因为，这里有三家以白鹿原主题的旅游景区。民俗村、影视城和白鹿仓，虽然名称不一样，但是以游客为市场内容是一样。而景区内的元素看一个景区基本就差不多，同质化非常严重。

白鹿塬景区刚开门营业时曾火爆一时，据介绍，白鹿原民俗村在2016年5月1日开业当天上午就接待游客12万人次，而白鹿原影视城自2017年7月中旬试营业以来，单日接待量也达到了8万人次。白鹿仓景区尚未开业已火爆 ，清明小长假迎来游客五十万人次。正因为这些数据，让政府和投资方有了不冷静的心态。一些项目没完工就开张，原本三期项目干了一期就营业，这钱像从天上掉下来一样。

白鹿原是一座长30多公里，宽7、8公里的黄土台塬位于西安城东，目前，在白鹿原上，分布了4家以“白鹿原文化”为主题的旅游项目。分别是，白鹿仓景区 由陕西锋双集团投资建设，总规划用地2100亩，计划投资35亿元，于上风上水之地打造的全域旅游战略旗舰项目；白鹿原生态文化观光园由白鹿原顺丰农业发展有限公司投资2800万元兴建，以种植、养殖，开展农业观光生态旅游项目为主业。白鹿原影视城是陕西旅游集团有限公司斥资6个亿，打造的陕西首个以影视体验、文化旅游、欢乐休闲为主题的旅游目的地；白鹿原民俗文化村，总占地1200亩，投资额3.5亿元，是集生态旅游开发、休闲度假、民俗体验为一体的综合性旅游度假区。

这些主题项目的运营在拉动GDP增长的同时，也存在一个共同的问题，即同质化太严重，都是以古建筑为特征，以陕西小吃为主，和袁家村、马嵬驿等地区别不大，没有突出白鹿原的特色。项目规模大，有的只建设到一期或二期便已开始运营，基础设施不完善，从而影响了项目的整体品质。

有人说，现在的民俗街标配：小吃街、戏台、牌楼、老酸奶、驴，家家都一样，新建的古镇、热情的店家，多样的小吃，只要叫得出名字这些民俗街都有，已经成为了一种趋势。这样布局的旅游项目靠什么赢得顾客的青睐，互相残杀在所难免。

一个景区要有自己的灵魂。白鹿原的魂是什么？那就是生于斯长于斯的人们，在全部生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。

文化的东西转化成商业形态是需要选择文化的特点来转化的，而不是把其中的建筑搬上来就可以了。建一个老房子，就是古镇，弄个小吃街，就是景区。没有了特色，失去了新鲜感，很快就会淹没在新的景区中。

白鹿原上群鹿无首，一场没有硝烟的战争即将爆发！

白鹿原民俗文化村，白鹿原影视城，白鹿原·白鹿仓以次拉开架势应对或挑战即将到来的全国的踏向白鹿原的游客大军。白鹿原民俗文化村在还没有完全建成，设施不完善，文化娱乐项目未启动的情况下以特色民间美食曾吸引游人，这也让出资人有了小富即安的心里。

白鹿原民俗文化村开业4年就面临拆除“一点都不意外。现在这样的民俗旅游景点“太多了！建设快，挣钱快，倒闭也快！”

我们需要什么样的旅游？乡村旅游的实质目的在于让人回归过去，体验生活，体验田园生活，但是现在的乡村旅游大部分是把重点放在了让游客如何在景点进行消费，还是以饮食消费为主，弄错了旅游的消费结构，这是值得我们反思的。

一位景区工作人员的话道出了白鹿原民俗村被拆除的原因之一：“这里没有像华山独特的自然景观，没有兵马俑的历史人文，就是借那几年‘白鹿原’的热火劲开的仿古一条街，有一家就足够了，结果来了好几家，有大同小异，其实就是卖小吃，无非就是辣子蒜羊血，油泼面、油糕这些东西，哪里吃不到？哪家味道都不差，这里卖得还贵。”

同质化严重，档次低，缺少文化内容是许多新造民俗景区难以维持经营的一个通病。很多投资商粗浅的认为盖几间仿古的房子，立个牌坊，再修个大门就可以吆喝赚钱了。旅游景区不像开饭店，饭菜好价格廉还有回头客，同一个景点很多游客一生中也只能去一次，所以以小吃拉顾客又没有回头客，那只能是等着关板。

白鹿原景区位于西安市郊蓝田县，依附西安这个国家旅游大市场，如果是有内涵有传统的文化民俗客源不会是问题，问题就在于你的景区值不值得去。无论是中国人还是外国人，大家千里迢迢而来，结果却来到一个粗制滥造的所谓仿古景点吃了一顿没有味道的价格高的小吃，能不会被投诉吗？

白鹿塬民俗村的投资无论是个人还是集体，浪费的都是国家的资源，这种人为造成的后果就是一种人祸。而给游客带来的心里伤害则是巨大的，它不仅让民俗村关门拆除，还影响到了另外两个景区在游人心中的形象，尤其是这场疫情给旅游市场带来的影响，更是雪上加霜。

建民俗村花了一大笔钱，拆除也要花钱，但愿再新建项目一定要调研好市场需求。而那些准备上旅游项目的更应该调研好市场需求。

几个亿的投资就这样打水漂了，前车之签，好自为之。

遇见亦是美好，尘封便已倾城。

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