抖音城市传播价值（抖玩年轻城市探索）

抖音城市传播价值（抖玩年轻城市探索）提供“年轻力”的创新内容首期节目上线后，传媒内参第一时间专访抖音平台监制和节目总导演潘琴，从平台和内容双视角，全面分析和共同探讨IP综艺的全新玩法、互动升级以及商业链路变现的探索等。同时，针对年轻、城市探索、抖音玩法等合作重点。项目将综艺IP与平台产品形态深度关联的突破尝试，从诞生到成长再到后期持续孵化将综艺IP价值进行最大化绽放，同时潜移默化地在长短视频的融合互动上也进行了全新尝试和探索。作为一档拥有潮流基因与青年气质的城市探玩类真人秀，《全力以赴的行动派》将在黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤、王鹤棣四位“城市动力玩家”的带领下，穿越不同的城市，迎接各种未知的挑战任务，用非常态的、突破性的新鲜玩法，发掘当地的潮流活力，感受当地的特色魅力。事实上，项目创新性地进行了“抖音生态 综艺IP”的布局和落地，一定程度上引领了当下行业创新的风向标。那么，深挖其大力创新背后的原因，在笔者看来，主要来自其对生态

传媒内参第一时间专访抖音平台监制和《全力以赴的行动派》节目总导演潘琴，从平台和内容双视角，全面分析和共同探讨IP综艺的全新玩法、互动升级以及商业链路变现的探索等。

来源：传媒内参（CMNC）

文/温静 林夕

7月23日，《全力以赴的行动派》迎来抖音全网首播，该节目由抖音和日月星光出品，克果传媒联合出品，日月星光制作。首期节目，黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤、王鹤棣四位“城市动力玩家”，带领大家一同来到首发站深圳，不仅全面领略了该地特色景点和体验项目，还巧妙融入了各种抖音玩法和热梗，与平台用户形成了双向奔赴。

同时，针对年轻、城市探索、抖音玩法等合作重点。项目将综艺IP与平台产品形态深度关联的突破尝试，从诞生到成长再到后期持续孵化将综艺IP价值进行最大化绽放，同时潜移默化地在长短视频的融合互动上也进行了全新尝试和探索。

作为一档拥有潮流基因与青年气质的城市探玩类真人秀，《全力以赴的行动派》将在黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤、王鹤棣四位“城市动力玩家”的带领下，穿越不同的城市，迎接各种未知的挑战任务，用非常态的、突破性的新鲜玩法，发掘当地的潮流活力，感受当地的特色魅力。事实上，项目创新性地进行了“抖音生态 综艺IP”的布局和落地，一定程度上引领了当下行业创新的风向标。那么，深挖其大力创新背后的原因，在笔者看来，主要来自其对生态维度、用户维度、担当维度等方面的敏锐捕捉和高效执行。

生态维度，立足于行业生态和格局，促进综艺内容行业健康稳健有序发展，更重要的是，将抖音生态助力节目IP创新，再通过优质内容增强用户粘性，从而形成一个良性平台生态再构建。用户维度，敏锐捕捉当下大众需要“正向快乐”与“行动体验”的诉求点，通过创新年轻态节目IP“行动派”的新样本，培育他们正向努力的价值观和实干行动派，从根本上增强用户的幸福感和实践力。担当维度，通过寓教于乐的内容输出与互动方式，传播认知探索精神，实现平台积极正向的价值引领和责任担当。

首期节目上线后，传媒内参第一时间专访抖音平台监制和节目总导演潘琴，从平台和内容双视角，全面分析和共同探讨IP综艺的全新玩法、互动升级以及商业链路变现的探索等。

提供“年轻力”的创新内容

抖音综艺IP的落地之路

从内容创新角度而言，《全力以赴的行动派》实现了一次全面“抖音元素融合”的尝试与落地，高度贴合抖音用户的习惯偏好和审美标准。该节目邀请了黄明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄贤、王鹤棣五位青春艺人，在他们的带领下，穿越六座不同的城市，以最年轻活力的抖玩方式，给观众带来别开生面的新鲜创意。

那么，如何跟抖音进行特别密切的关联，从嘉宾选择到项目体验再到抖音互动，导演组都进行了精心定制化操作。

总导演潘琴提及，之所以选择当下的嘉宾阵容，主要有“年轻活力”与“抖音特质”两个维度综合考量，导演组在进行前期调研时发现，这五位嘉宾都颇具活力感，喜欢尝试新鲜事物。除此之外，他们也都是抖音的深度用户，极其熟悉平台的各种新梗和流行方式。

在城市探玩项目的选择上，也都有导演组隐藏的小心思，以城市特色化项目为主，强化和凸显年轻人的接收方式和感受体验，暗戳戳地击中他们的喜爱点与关注点。以首期节目深圳游为例，考虑到港口的日常运营和安全问题，导演组选择的并不是运营中的港口，但希望通过集装箱的视觉呈现，来突出深圳作为港口城市，有着世界最大、最先进的集装箱码头之一，并成为全球超大型集装箱船舶首选港的城市特点，而这个“网红港口”也被当地年轻人视为身边的赛博坦星球。

此外，首期节目让人印象深刻的是，选取了颇受年轻人喜爱的新兴水上运动水翼板，以及all in挑战对艺人行动力的激发，尤其是当黄明昊无数次尝试，摔倒再爬起，一遍又一遍地坚持不服输，这些都真实地代表着当下年轻人努力向上的精神和为梦想全力以赴的态度。

值得一提的是，首期正片中，导演组巧妙嵌入热门剧集的初始场景，不仅为观众提供了一个话题讨论点，还给嘉宾们营造了一个二度创意发挥的场景，当面对公交车上NPC演员小姐姐无限循环emo倒地碎碎念环节时，黄明昊反套路地先坐下，让全车成员颇感意外，但就是如此真实有趣的表现，反而让不少观众大呼精彩。事实上，公交上的情绪emo的小姐姐、吵架的情侣、直播的年轻人，他们都是真实普通人的代表，但导演组想向大家传递的情绪价值是，即使生活中偶有小烦恼，也会有温暖的人为你带来一束光，在这个城市你并不孤单，而是依靠大家来共建美好与活力。

除此之外，节目对抖音用户的拿捏到位，可谓是将细节进行精准落地，诸如在公交车上集体跳“燕子没有你我怎么活”舞蹈，极具代入感、欢乐无限；海边秦霄贤模仿沈腾经典动作“你过来啊”，现挂有梗，让人忍俊不禁；另外，海边烧烤时复刻“抖音挑战榜单”，录制过程中艺人随时打开抖音，游戏输的人，点开当日的挑战榜去选择要挑战的视频随机复刻，颇受抖音用户的喜爱，凡此种种，都潜移默化地凸显出节目“年轻化”的定位与表达。

值得一提的是，首期节目艺人玩家们尝试了陆上无人机追击项目、水上水翼板运动等，据悉，后续节目中，他们还将深度体验诸如高空跳伞、比拼射箭、对抗街舞、花式篮球等各种项目，值得期待。当然，毕竟他们尝试的项目涵盖了水陆空，不少网友表示艺人安全如何得以保障。为此，导演组在采访时也表示，艺人嘉宾们在节目中所试玩的各种项目，工作人员此前都会进行过多次实验，因此具有较高的安全系数，同时现场也配备了相关救护人员，全面保证嘉宾艺人的安全和健康。

坦言之，内容上的独特性，主要取决于其聚焦的风格定位，《全力以赴的行动派》的内容是有层次的、丰富的、多重的、结构性的，是意料之外能够形成更多场景的，也是便于其个性化生成与运营的。所以，就整体项目而言，着实打上了鲜明的抖音标签和烙印，这也是其区别于其他节目创作最为独特之处。

逆向创新逻辑和人格化特质

抖音生态下的新综艺IP创造和附加值

实际上，用户核心、良性互动是抖音的长期坚持，而以《全力以赴的行动派》为最新代表，彰显出以科技驱动内容创新、高效运营、商业变现、技术升级等多样态道路上，该项目正在成为开拓者和融合者。

更重要的是，以此为契机，综艺内容进一步跑通了“生态 IP”的立体打法，且给予当下行业在内容创新、传播渠道以及长短视频融合上，展示出更多可能性。

从创作逻辑来说，区别于常态化制作逻辑和方式，该节目本质上是人格化账号养成逻辑，是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送和渠道分发为中心。其账号IP主理人为“派大sing”，以其独特的魅力人格和温度感，从账号诞生至今，一直给用户粉丝带来情感向的陪伴和互动。“粉丝是IP账号最大的资产沉淀，综艺账号运营，最重要做的事情是用有效的内容、运营策略和互动方式，把丰富多维的内容触达精准人群，形成更强的用户粘性。”抖音平台监制如是说。

因此，相较于传统的长视频节目正片，《全力以赴的行动派》的长视频节目不单是基于内容主体而呈现，更主要是作为IP矩阵的重要组成，和短视频、直播等形式全面服务于账号运营与用户互动。进一步来说，即使当一季节目播完，平台还将会对该账号进行后续运营和维护，未来还会进行多种可能的互动尝试和变现玩法。

从抖音生态关联来可看，凭借平台流量生态和传播机制优势，《全力以赴的行动派》前置宣传环节，在节目拍摄过程中，将城市畅玩与抖音热梗、挑战赛、明星互动直播相融合，给节目账户带来了有效传播和用户积累。此外，用户可以借助短视频、直播的互动方式，指定玩家们的主题着装、套餐体验等，真正由内容的观看者升级成为了创作参与者，实现了账号与用户的深度联动。

值得一提的是，自带互动基因的《全力以赴的行动派》，在正片里也为用户进行二创传播提供了更多的便利渠道、玩法空间和方向指引，而伴随着广大用户对节目内容进行的二度衍生和再创作，这也意味着该综艺IP可以被受众持续借力创作，维持着更高更久的势能和传播度。

从传播渠道和入口而言，以短带长的打法试验。事实上，今年长短视频之间，呈现出更多合作共赢的局面，其实在探索长短视频联动上，聚焦于内容与入口，应该是更快破局和单点突破的有效方法，也就是让用户可以在同一个平台上，实现长、短视频内容入口的有效链接，减少用户观看不同形态节目的平台转换消耗。

从商业维度上来看，具有无限可能和发展潜力。依托具体鲜活的账号，未来可以做更多商业变现的尝试。“在节目播出中后期，我们也会积极尝试去做一些电商直播的深度消费探索，诸如节目中玩家打卡体验项目，可以相关商家进行合作，推出系列优惠套餐。又或者推出户外游玩相关产品的专场带货，诸如恰逢酷暑时节，这些其实都是跟游玩、年轻人贴合特别顺其自然的尝试，目前也都在细化考量和持续推进中。”

不仅如此，今年整个文娱行业都在提降本增效，如何实现这一目标，《全力以赴的行动派》在招商营销上，着实取得了不错的成绩。该节目冠名为脉动，行业赞助中国移动，指定产品KONO，基本上包含了饮料、通信、日化等三大行业，整体上量级和效果，可见一斑。在营销上，抖音综艺IP一直倡导“一站式营销”的理念价值，用户可以在平台内得到一站式体验，诸如观看/讨论/互动/种草/转化/购买等，高效满足用户对综艺内容不同维度的需求。另外，平台格外看重营销后链路的度量，后期会进行5A人群的沉淀、IP授权优化广告流量的投放效率，从而实现品牌客户价值最大化。

所以说，《全力以赴的行动派》凭借其独特的内容能力、自带话题的势能价值、长远的人格化属性、技术端的整合善用，以及更有效的流量变现能力，无疑成为行业创新的一次大胆尝试。

能力越大，责任越大，向年轻人

传递正确的价值观与正能量行动力

作为《全力以赴的行动派》核心价值观传递，“不远行也美好”，直接表达出这档节目的创作初心与顶层设计，鼓励年轻人不要躺平，而是充满活力地去面对生活。

能力越大，责任越大，平台通过该节目账号的优质内容产出、多维生态运营、互动方式创新，精准地连接了一大批年轻受众用户，持续输出有价值的内容，身体力行地向年轻用户传递着正向积极的生活态度和价值观，无论是身处何地、处境如何，大家都要积极面对，对于未来美好生活，更是需要用自身实际行动去创造和耕耘。

与此同时，从内容与运营的双向视角来说，这也潜移默化地真正锻造了抖音自身可持续竞争力，跳出以往经验束缚，摆脱成熟路径依赖，站在未来看现在，以想象力和实践力的双路径重构“综艺生态”的新矩阵和长路径。而这些结果导向，实际上是源于抖音内部机制和创新基因，主动寻求个性化和创新化的标签和意义，通过实际行动进行创新最大化，与其原地踏步般地更好，不如主动创新和与众不同。

随着5G传播新时代的来临，打造综合化、生态化、立体化的内容矩阵与运营模式，对于平台方来说，显得越来越重要。而抖音此次试水新项目，尝试打通“综艺IP 生态”全链玩法，无疑也为其谋求长远发展奠定了坚实的保障和拓展的可能。

积极履行创新引擎角色的抖音，此次具象化的创新尝试，不仅为更好地满足和服务受众用户需求，还为行业未来发展探索，迈出了重要且坚实的一步，值得肯定。