下乡热潮（城市青年下乡）
下乡热潮（城市青年下乡）李琳琳望向远处的草坪，五六个小孩时而大笑、时而尖叫，在蹦蹦床上粘成一团。一会儿，笑声变小了，他们被摄影师带去进行下一个项目。为了方便来这里游玩的游客收藏照片，营地安排了摄影师，全程跟拍，照片会实时上传到网盘内供挑选。在这里，吃住行都不用她操心：帐篷是营地方定制的，早已经搭建完毕。帐篷很大，能容纳3个人，里面的灯具、桌子等一应俱全，还有一套狼人杀桌游。和风煦日下、云海旁、林地间，支起一顶帐篷，生起一堆篝火，再坐在木质蛋卷椅上喝一杯热腾腾的手冲咖啡……“终于能解放了！”李琳琳躺在帐篷外的长椅上，安心地玩着手机。这是周末双休的第一天，李琳琳和朋友们抵达营地，就被营地工作人员安排在卡其色的帐篷，接着喝到刚冲泡好的咖啡和冰镇好的精酿啤酒。冬日的春城暖阳依旧，家住万科翡翠滨江的李琳琳自驾前往40公里外的“天马山”露营基地，与三五好友围坐在木桌旁畅聊人生，享受着惬意的秋日时光。
下乡采风与回乡创业在中国城市青年中成为热选。记者何文静摄
傍晚，当萤火虫欢快起舞于野营帐篷旁边，远处的城市灯火万家璀璨，高处的星空浩瀚迷人……城市青年下乡正在从热门话题向现实演进。城市和乡村的话题，如同青春与事业的关联，骤然间为很多奋斗中的青年打开了一扇理想之门。
下乡采风与回乡创业，不仅在中国城市青年中成为热选，也在昆明青年中成为梦想的翅膀。
爱上郊外“打地铺”
和风煦日下、云海旁、林地间，支起一顶帐篷，生起一堆篝火，再坐在木质蛋卷椅上喝一杯热腾腾的手冲咖啡……
“终于能解放了！”李琳琳躺在帐篷外的长椅上，安心地玩着手机。这是周末双休的第一天，李琳琳和朋友们抵达营地，就被营地工作人员安排在卡其色的帐篷，接着喝到刚冲泡好的咖啡和冰镇好的精酿啤酒。
冬日的春城暖阳依旧，家住万科翡翠滨江的李琳琳自驾前往40公里外的“天马山”露营基地，与三五好友围坐在木桌旁畅聊人生，享受着惬意的秋日时光。
在这里，吃住行都不用她操心：帐篷是营地方定制的，早已经搭建完毕。帐篷很大，能容纳3个人，里面的灯具、桌子等一应俱全，还有一套狼人杀桌游。
李琳琳望向远处的草坪，五六个小孩时而大笑、时而尖叫，在蹦蹦床上粘成一团。一会儿，笑声变小了，他们被摄影师带去进行下一个项目。为了方便来这里游玩的游客收藏照片，营地安排了摄影师，全程跟拍，照片会实时上传到网盘内供挑选。
李琳琳在和父母发微信的间隙，笑着向一旁的朋友展示刚下载到手机上的照片：“你瞧，那几只羊驼吃草的样子好呆萌，还有你伸懒腰的照片，也太可爱了。”
快到下午6点，天色渐暗，躲在帐篷休息的年轻人开始活动起来，寻找营地的大桌子，喊上相熟的朋友凑成一桌准备开始晚餐；还有人径直走到营地后厨，“小肉串好了没有？来一把。”当天的晚餐由营地准备。餐桌上，在精致的红白相间方格桌布前，李琳琳和她的闺蜜左手握着一杯香槟，右手拿起手机自拍。
晚饭后，她们围成一圈，看营地工作人员生起篝火，然后烤起了玉米。另一侧，简易幕布下开始播放宫崎骏的动画电影，更远处也传来了乐队唱歌的声音。天幕、蛋卷椅、手冲咖啡还有露天电影和篝火，这些基本是当下轻奢露营的标配。
今年以来，以轻奢露营为代表的主题游，正在吸引更多昆明年轻人的关注。如果说传统的野外露营强调“极限”和“艰苦”，讲究的是东西越少越好，那么轻奢露营则是强调“享受”，东西越多越精致才好。这种“享受”是丰富多样，既可以选择带着一车精致装备自驾到专业营地，也可以选择直接拎包入住营地提供的帐篷，享用营地准备好的餐饮、洗浴、互动等服务。
可以安全且舒适地亲近大自然，这是章莉瑶多次到露营地的原因。
和经常刷屏朋友圈的精致露营不同，在章莉瑶的帐篷前，并没有精致咖啡机、北欧风热水壶、便携式卡式炉等，那些看似优雅而闲适的装备，让章莉瑶觉得陌生。作为一名6岁孩子的妈妈，她的桌子面前除了随意堆放的零食水果外，更多的还是孩子的日用品。
这是她今年以来的第二次露营，当其他家长追着孩子拍照的时候，章莉瑶只是侧身靠在躺椅上吃水果、刷手机。
据章莉瑶介绍，早年她也带孩子去体验过纯野外露营，全程都是她老公一个人生火做饭，中途还带孩子去摸了鱼，一天下来累得够呛，“其实锻炼不到孩子，主要还是家长自己锻炼自己。”
对于现在来到成熟营地露营这一选择，章莉瑶很是庆幸，“这才是出来享受生活，孩子去旁边玩蹦蹦床了，我自己也能拥有独处的时光。”
“酿”出90后的生意经
年轻人热衷拥抱新潮流、渴望远离城市喧嚣带来的露营热，吸引了大批创业者涌入。而章莉瑶这来之不易的独处时光，则得益于从业者反复思考、锤炼得来的经营模式。
帐篷已经搭好，装备可以租借，烧烤食材和炭火都有提供，穿个拖鞋就出门了。这是青青草原寻乐露营营地的特色，营地主理人乙写介绍：“很多来我们营地的朋友平时工作很忙，节假日需要从繁忙的工作中抽身、喘口气，也想要精致又不费力的假期，他们愿意付出稍高于市场的价格换取省心。”这是他们的发展思路和方向，高价位匹配高品质服务。
乙写主理的青青草原寻乐露营营地，他们的团队是昆明周边较早进入露营领域的团队，为许多昆明营友创造了轻奢露营初体验。
乙写是90后，2019年初和两个合伙人租下了寻甸县的一块小型空地，在上面搭建了8个帐篷，专门做起了露营。这在当时是屈指可数的，也是不为众人看好的，但在乙写看来确实理应如此，“我一直从事户外营地运营，这是我个人对户外、乡村、自然的热爱，无关市场是否火热。”
他们打造的露营地里布满星星点点的白色帐篷和天幕，每个帐篷里可以住两三个人，从2019年到现在，他们运营的营地帐篷数量不断扩充，选址阳宗海片区的新营地也在紧密筹建中。而在位于寻甸县的青青草原寻乐露营营地里，每个节假日提前一周预约，当天满员依旧是常态。“很多客户来这里什么都不做，就是发发呆、走走山路、看看星空。每逢周末、中秋、国庆等假期，营地的帐篷都会被提前预订完。”乙写说。
今年这波热潮，让他切身感受到消费者对于轻奢露营的热情和喜爱。“平时工作忙，没时间，假期出来玩又要操心装备、晚饭，会更累。”在他看来，来成熟的露营营地的群体主要是为了休息，获得片刻独处的时间。为了让来者更省心，乙写和他们的团队专门设计了一些娱乐的项目和露营套餐，这样消费者来营地只要轻装出行即可，还能轻松在营地里获得专业级的露营享受。
做营地两年多，他已经初步掌握了运营营地的一些技巧，“最重要的是让大家放松和享受自然，传达平等、爱护自然的观念。”
不过对于营地主理人而言，除了好玩以外，如何实现多方的共赢是一个更大的问题。他们的营地地处寻甸牧场，作为根植自然、享受乡村发展红利的创业者，他一直思考着如何把手头的工作和大美乡村发展进一步结合。“当前主要是通过雇佣周边员工、采购羊羔等形式和周边村民互动。”
如何以露营带动一方经济，他有自己的计划，“现在营地里养了很多小羊羔，这是我们在营地内融入寻甸羊文化的第一步，后续还想通过营地这个平台把寻甸优质的牛羊肉带给大家，希望借此带动当地经济发展。”
“我在抖音做露营”
打卡露营营地、拍摄VLOG和照片，再把视频和图片发布在社交平台。刚迈出大学校门3年的芭蕉以前从未想到，自己的工作会和游玩、露营有关。
2019年以前，芭蕉是一名旅游行业的从业者，他的业务因疫情被迫按下暂停键。百无聊赖中，他干脆放空自我，开始四处“摸鱼”游玩，这一玩就是大半年。
常见的玩遍了，便开始玩有难度的，露营便是其一。初进露营队伍，得从买装备开始，从折叠桌椅，到帐篷睡袋，再到锅碗瓢盆，又或灯具框架……芭蕉发现，一路下来，购买的装备越来越多，种类越来越细。某天心血来潮，他认认真真把露营中置办的装备列出一个清单，花费近万元。
这一刻，芭蕉的神经被拨动。
结合自身文案优势，他拉着会摄影的同事行走在营地间，以“芭蕉爱村村”的ID注册账号，发布平时露营的美好片段，成为短视频博主。
一顶帐篷、几把椅子、酒精灯上煮沸的咖啡、散发着森林潮气的篝火堆、被火苗舔舐的烤肉、帐篷上方做旧的煤油灯……再约着三五朋友弹着吉他聊着天，夕阳半落，照片和VLOG记录下美好瞬间。
发布此类型的5条视频后，他火了，成为诸多露营爱好者羡慕效仿的对象。
作为昆明露营圈子里小有名气的博主，芭蕉对露营有着不一样的感受：“对我来说，户外露营是一种完全不一样的生活，看的是完全不一样的风景。我很享受没有手机信号、专注于体验露营这一过程本身的状态。”
白白是小红书上拥有两万粉丝的旅游博主，他不久前加入小红书的户外露营浪潮，这段时间发布的笔记大多与户外露营有关。在他看来：“个人主要考虑的是露营舒适度，而发布和分享是希望更多人不要错过这些美景。”
像芭蕉和白白的露营博主不在少数。他们依托大数据，通过深入分析户外露营讨论和参与热度、产业发展现状、参与者感受及对个人、社会的影响，呈现出了轻奢露营这一游玩形式火爆的原因，并进一步探究与思考户外露营如何玩下去。
从匆忙上车，到现在周全的计划，芭蕉对未来发展之路信心满满。“国家层面鼓励青年人为振兴农村贡献力量，作为农村里长大的年轻人，我也想用自己的所学为美丽乡村发展作出贡献。”眼下，他正计划去东川出游一周，借露营的形式把东川的美食美景推介给广大网友。（昆明日报 记者何静）
