东莞创新产业（潮流文化重塑城市IP）

东莞创新产业（潮流文化重塑城市IP）潮起湾区，玩在东莞。近年来，潮玩逐渐成为年轻人的潮流风向，引领年轻人的审美爆点，而潮流和文化的完美融合，使东莞的潮玩出圈成为可能。其次，小小潮玩被赋予深深的文化内涵。 东莞是一座青春活力之城，年轻人指数位列全国前列，如今，Z世代已经有足够的经济实力开始主导消费潮流的风向。 近年来，东莞的本土玩具企业顺应年轻人的年龄需求、关注核心和兴趣焦点，自主设计研发优质的原创IP，以强劲的原创力带动产业升级，通过年轻和潮流的气息重塑东莞的城市IP，从而推动东莞变身为“潮玩之都”。 国内的潮玩形象，在内容上，每一个IP既融合了艺术家的情感元素，又留出空间，让玩家可自行衍生、制造话题和内容，进而形成破圈效应。同时，国内潮玩IP形象更多地揉入了中国元素，这也是优质原创IP能满足Z世代消费理念的一大原因。

日前，东莞本土潮玩原创IP孵化平台Toy City，对外盛大发布了其最新原创潮流IP形象MIA，首发亮相的第一代盲盒，超级奶萌，让一众潮粉秒回幼稚园时光。

当下的潮玩行业，竞争激烈，充满了不确定性，为什么东莞的潮玩企业，却可以逆风而动，再次引领新潮？

那么，以下四点原因或许可以给我们揭开谜底。

首先，精准定位消费群体。

东莞是一座青春活力之城，年轻人指数位列全国前列，如今，Z世代已经有足够的经济实力开始主导消费潮流的风向。

近年来，东莞的本土玩具企业顺应年轻人的年龄需求、关注核心和兴趣焦点，自主设计研发优质的原创IP，以强劲的原创力带动产业升级，通过年轻和潮流的气息重塑东莞的城市IP，从而推动东莞变身为“潮玩之都”。

国内的潮玩形象，在内容上，每一个IP既融合了艺术家的情感元素，又留出空间，让玩家可自行衍生、制造话题和内容，进而形成破圈效应。同时，国内潮玩IP形象更多地揉入了中国元素，这也是优质原创IP能满足Z世代消费理念的一大原因。

其次，小小潮玩被赋予深深的文化内涵。

潮起湾区，玩在东莞。近年来，潮玩逐渐成为年轻人的潮流风向，引领年轻人的审美爆点，而潮流和文化的完美融合，使东莞的潮玩出圈成为可能。

潮玩能够备受市场青睐而引领新潮，究其原因，离不开文化因素。一个小小的玩具，被赋予了很多文化内涵。每一个IP都有不同的人设，每一款玩具都能讲出各自的故事，这些隐藏在玩偶背后的文化硬核，往往最能深入人心，让渴望表达、渴望理解、渴望认同的当代年轻人瞬间破防。

日前发布的MIA系列，是一个拥有兔牙和梨涡外形的奶油女孩，其创作灵感来自于设计师糕糕关于儿时的回忆。糕糕自身有一个幸福快乐的童年，然而每个小破孩儿的成长岁月不可能十全十美，都伴随着不完美和挫折。

设计师就是希望通过MIA这个看上去并不完美的形象，带给更多人乐观和力量。

第三，潮玩和一流工艺双向奔赴

在2022年开年冬奥会的加持下，顶流IP冰墩墩集万千宠爱于一身，曾经一墩难求，火出天际。

这只极具科技感的北京冬奥会吉祥物，其摆件、钥匙扣、徽章，均诞生于东莞。

那么，冰墩墩为什么独独选择了东莞？无它，就是因为东莞具有这一份实力和底气。

潮玩这种艺术玩具，对制作工艺的要求极高，而产品的品质、用材和上色都是高端消费者的关注焦点。

数十年来，东莞的潮玩产品大多出口欧美和日韩，在严苛的工艺标准下接受了各种资质检验，品质突出。

其卓越出色的制造工艺，让以“冰墩墩”为代表的潮玩别无他选，东莞想不潮都不成。

第四，打造Laura·篮球城市，刷新原创潮玩IP纪录

由潮玩原创IP孵化平台Toy City联袂全球潮玩集合品牌倾力打造的超大潮玩雕塑“Laura·篮球城市”，进驻东莞，其12米高度直接刷新了原创潮玩IP的新纪录。

它的设计理念源自于东莞出彩的篮球文化，如今已成为炙手可热的网红打卡新地标。

这项活动已经不仅仅是刷新原创潮玩IP的纪录，更是向东莞这座篮球潮城的致敬，如此新潮别致的演绎，引发东莞潮玩的热度飙升就不足为奇了。

作为“潮玩生产基地”的东莞，世界90%的潮玩均产自这里。

随着IP思维的进一步赋能，东莞的城市IP得以重塑，将会引领东莞各大潮玩原创IP孵化品牌的集体崛起，东莞的潮流文化将形成更大规模，也将吸引更的多年轻人到东莞创业和就业，让东莞的未来充满无限可能。

东莞潮流，未来可期。#潮流东莞#