武汉百联奥特莱斯改造：百联武汉奥特莱斯主题公园五周年蝶变升级

2016年，每逢节假日，武汉奥莱“以节造势”，通过不同程度风格各异的让利营销活动，让武汉市民真切感受到品牌谷底价的魅力。同时开拓新商户新品牌，如避风塘、星巴克、胖二哥等餐饮。在百联股份招采总部的支持下，2016年共引进调整品牌40余家。

去年夏季武汉遭遇暴雨暴热极端天气，武汉奥莱敞开式的购物环境受影响较大，在6-8月份客流非常低迷的情况下，武汉奥莱9月开始发力，通过丰富多彩的营销创意，成功吸引客流，最后一季度形成逆势上扬。

2016年零售行业整体发展滞缓，奢侈品消费受政策影响大幅萎缩，武汉本地大型商业综合体急剧增加，竞争异常激烈。在天时地利不如人意的压力下，武汉奥莱充分发挥“人”的创造力，最终仍然保持了较强的增长。

儿童游乐场传来孩子们的欢声笑语，一匹黑色骏马载着梦幻马车巡游，天空中有无人机烟花表演，晚上还有如梦如幻的郁金香花海……临近春节，武汉奥莱呈现出别样风景。

2016年，老顾客们都发现，武汉奥莱越来越好玩了，越来越值得逛了，也越来越美了。

一方面，新增各类娱乐项目，让顾客感觉更好玩。例如新增儿童游乐场、“欢蹦乐跳”蹦床、摇摇车、篮球场等流行娱乐设施和各种互动小游戏；另一方面，添加各种造景设计，令广场四处散发着人文艺术气息，满足年轻时尚人群的需求。例如熊猫大型雕像、创意景观小品、欧式观光马车、小丑花车巡游、“骑警开道”，元旦广场还推出“雪景剧场”，飘起武汉“第一场雪”。

如今的顾客，早已不再满足于简单地完成商品购买，而是更注重追求各种新奇的购物体，武汉奥莱正是因为主动“求特异、求新颖”，才能牢牢抓住顾客的心。开业五年来，武汉奥莱经营状况呈现良好发展态势，销售和利润每年保持两位数的增长，年接待消费者达300多万人次，车流量达100多万辆。

正如武汉奥莱总经理惠忠明所说，武汉奥莱不仅仅是卖品牌折扣服饰的地方，更是新型的体验式购物主题公园，未来更将成为武汉购物休闲娱乐旅游的新创意景点、新生活地标。

5年前，武汉奥莱创造了8个月开业的惊人速度；5年后，武汉奥莱交出了一份优秀的实力成绩单，武汉市五一劳动奖状、武汉市AAA级信用企业、全省五四红旗团总支等各类荣誉称号接踵而至。2017年，武汉奥莱将放下成绩，继续奋勇前行。年前，在公司领导班子的带领下，全体员工已经开始为新的征程出谋划策。

“奥特莱斯 旅游产业”的主题公园模式，将成为行业的下一个风口。面对新的需求，笔者了解到，武汉奥莱一期项目还将更加完善，同时建设中的二期项目将推出更多创新内容。

品牌方面，将更多引进女性、居家、儿童、娱乐、休闲品牌，丰富购物体验；商业类别方面，计划设立读书吧、绿植萌宠店、儿童早教游艺、摩天轮、水上蹦极、溜冰场，电影院、卡丁车等等，提升主题公园的功能性。还将根据节令变化，引进各类主题展览、创意游乐项目，甚至打造属于自己的主题演艺秀“奥莱秀”。提升服务方面，将增加高科技互动技术，打造智能化购物广场。目前，在13.6万方的偌大广场上，导购员骑着帅气的平衡车为顾客服务，管理层通过无人机巡航实时观测广场上的情况。今年将有更多新奇特的“科技武器”出现在武汉奥莱与顾客互动。

2017年，挑战与机遇并存，百联武汉奥特莱斯将呈现给广大市民一个以“家庭式消费、体验式业态、全方位服务”为核心，涉及多个商业概念的全新“奥特莱斯主题公园”。

编辑：陈嫣然