永安湖生态旅游区百科：永安湖生态旅游景区IP设计案例分享

永安湖生态旅游区百科：永安湖生态旅游景区IP设计案例分享重庆笨鸟文化旅游发展集团有限公司是在全国率先致力于创建人文关怀型文旅空间的专业性创意运营机构，是中国西部影响力大、落地能力强的合作型文旅创意组织。坚持以人为本，彰显文化自信、文旅融合、乡村振兴、生态文明，融入文旅综合体、产品多元化，实现文旅创意新发展；注重人文关怀，满足游客的消费需求和客户的投资需求，聚集英才，以文旅策划、创意空间、视觉氛围、导向标识为抓手，提升游客愉悦度，增强文旅体验的获得感；发扬精心创意、用心服务的企业精神，为文旅空间优化资源增效，创意有限空间内容改变无限文旅生活。重庆笨鸟文旅设计团队通过对永安湖生态旅游区历史文化进行深入研究，从中提炼出地域特色文化元素，结合景区特点，为永安湖、蝴蝶沙漠、达坂山、湿地胡杨公园设计了属于自己独特的IP形象，分别为 “安安、墩墩、滚滚、生生”。随着社会物质生活水平提高，人们越来越注重精神文化生活，游客对于景区的文化内涵与精神体验也不断提升，

当下，“旅游 IP”掀起了一阵热潮，各种文旅小镇、主题乐园、民宿层出不穷，超级IP已经成为优质旅游的风向标，IP也逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。

今天将分享我们刚完成的一个IP形象——新疆永安湖生态旅游区IP

项目背景

“全国生态旅游最佳目的地”的永安湖景区，是三师图木舒克市着力打造生态旅游，依托永安湖山水脉络、平原湿地、大漠胡杨等自然风光，将旅游发展与山水保护、改善生态环境结合起来，实施永安湖湿地生态保护区建设项目。规划面积为20533公顷，包括永安湖、蝴蝶沙漠、达坂山、湿地等。蝴蝶沙漠沙丘起伏高耸，沙质均匀柔软，是沙疗与旅游者的好去处。达坂山属于雅丹地貌，孤兀地矗立在整个永安湖东侧，成为佑护永安湖的天然屏障，而山体逶迤高峻，奇崛耸立，在南疆地区也是一处奇观。湿地蜿蜒曲折，分布着原始胡杨林、柽柳、新疆杨、芨芨草、野生甘草、罗布麻、苦豆子、铃铃刺等天然植物。

重庆笨鸟文旅设计团队通过对永安湖生态旅游区历史文化进行深入研究，从中提炼出地域特色文化元素，结合景区特点，为永安湖、蝴蝶沙漠、达坂山、湿地胡杨公园设计了属于自己独特的IP形象，分别为 “安安、墩墩、滚滚、生生”。

随着社会物质生活水平提高，人们越来越注重精神文化生活，游客对于景区的文化内涵与精神体验也不断提升，除了欣赏风景，景区那些独具特色、能够承载景区文化特色的文创商品在游客心中占据越来越重要的地位，而景区方面也可以借独特的文创商品传播景区品牌文化，吸引更多人前来游玩。因此旅游景区的文创IP和衍生商品设计越来越受到各方重视。

IP的价值其中之一是通过IP化建立品牌文化认可，并能为下游客户打造可持续的畅销产品，持续建立品牌价值，把原辅料供应变成“副产品”，最终实现品牌溢价。

重庆笨鸟文化旅游发展集团有限公司是在全国率先致力于创建人文关怀型文旅空间的专业性创意运营机构，是中国西部影响力大、落地能力强的合作型文旅创意组织。坚持以人为本，彰显文化自信、文旅融合、乡村振兴、生态文明，融入文旅综合体、产品多元化，实现文旅创意新发展；注重人文关怀，满足游客的消费需求和客户的投资需求，聚集英才，以文旅策划、创意空间、视觉氛围、导向标识为抓手，提升游客愉悦度，增强文旅体验的获得感；发扬精心创意、用心服务的企业精神，为文旅空间优化资源增效，创意有限空间内容改变无限文旅生活。