一汽丰田汽车酷炫（清明节最辣眼睛）
清明小长假已经接近尾声了，又是一年拜山祭祖缅怀先人的重要时节。对于许多传统中国人而言，清明节的分量仅次于春节，每年的清明是许多家族成员团聚扫墓的日子，站在坟前，你才能深刻认识到：你从哪里来，你将向何处？
人老了总爱回忆往事，作为一名沉浸汽车行业多年的老大爷，借着清明节这个契机，跟大家回忆一件往事，说说曾经在清明节闹得轰轰烈烈的一个汽车广告。
“过清明，开丰田车，光宗耀祖”
一汽丰田多年前曾在报纸上投放广告称：“过清明，开丰田车，光宗耀祖”。此广告一经网络曝光，引发骂声无数，群情激愤，一时成为了最热的新闻之一。


的确，作为一家日本品牌，发布这样的广告主题，大凡看过的中国人，内心必然会涌起复杂的情感，想破口大骂。这不，当时网上的骂声一波接着一波：
“开着丰田车，祭奠抗日英雄？”
“清明节快到了，我不知道关日本人啥事，只知道我们部分祖先就死在他们的刀下！”
“丰田车是日本的，
你爹被日本鬼子打死了，你去开丰田车祭奠呀！”
“应该是：过清明，开丰田车，去殡仪馆！”……
这则广告刊登在了2009年3月17日的《柳州晚报》上，当时丰田汽车和这家报社成为了众矢之的；由于广告考虑不周伤害了很多中国人的感情，也对丰田汽车在华产生了长远的负面影响，时至今日依然被频频提起。
“霸道，你不得不尊敬”
你知道丰田“普拉多”以前叫“霸道”吗？你知道“霸道”为什么改名叫“普拉多”吗？
话说，丰田汽车在华的恶俗营销其实是早有先例一脉相承的。早在2003年，刚刚成立不久的一汽丰田为了推广新车，刊登了一则霸道和一则陆地巡洋舰的广告，引发了“丰田问题广告”风波。
两则广告中，争议最大的是霸道的广告。画面上，霸道威武地行驶在路上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”

另一则是陆地巡洋舰的广告。它的画面是，在可可西里无人区的崎岖山路上，
一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的、看似“东风”的大卡车。在画面左侧，还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等。

这两则广告刊登后，立即有大量网上留言表示了愤怒。许多人认为，石狮是中国的图腾，在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极其不尊重中国。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子、抗日战争等，认为“霸道、你不得不尊敬”严重损伤了中华民族的感情。
而对于“陆地巡洋舰”的广告，很多网友则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，“绿色的东风卡车与我国的军车非常相像”、“广告侮辱了中国人感情” 。
网友的声量越来越大，新华社等多家媒体跟进报道，随后连工商局也介入了此事。
在各方的强烈反应之下，一汽丰田和丰田中国、广告制作公司盛世长城、刊登广告的杂志《汽车之友》也认识到了严重性，用各种途径开始道歉。
这两条广告在当时引起了巨大的影响，网友们更是P了这幅图来泄愤：“霸道，不得不拿下！”

经此一劫，丰田为了淡化对霸道的影响，于是为车型更名，才有了“普拉多”。
“水土不服”的丰田汽车
作为全球称霸的汽车品牌，也是最早进入中国市场的汽车品牌之一，日本丰田汽车在华一直水土不服，比不上来自德国的大众、比不上来自美国的通用、甚至还比不上一家中国车企。

数据显示，2017年一汽丰田目标销量67万辆，实际销量69.3万辆；广汽丰田年目标销量43.5万辆，实际销量44万辆。尽管在2017年一汽丰田和广汽丰田都超额完成了销量目标，但是两家丰田加起来113.3万辆，远远不如吉利汽车在2017年124万辆的销量。
丰田能在全球称霸，却在中国市场还比不上一家自主品牌车企，为何会这样呢？怪质量？丰田可是有口皆碑的；怪价格？丰田产品也是主流的消费区间啊。难道怪营销和广告？也许是吧。
虽然我不推崇盲目的爱国，但是，各汽车厂商在对节日营销进行创意制作时，显然不能忽略中国的文化传统和历史底蕴，由于文化上的冲突造成了营销上的误解，得不偿失。
