阿里巴巴直通车基本操作流程（阿里直通车里的搭便车门道）

阿里巴巴直通车基本操作流程（阿里直通车里的搭便车门道）出现的“掌柜热卖”、“HOT”标链接店铺是卖家购买了相应关键词才能出现在你的搜索界面。殊不知，当你在购物网站搜索关键词时，以为买的是店铺热卖产品、市场热销商品，其实可能已经被技术操控。剁手党们对上面的图片是不是非常的熟悉。你们是不是看到“掌柜热卖”、“HOT”就迫不及待地去下单。大数据时代，也许你们已经习惯了上一秒刚在微信聊天提到西服衬衫，下一秒打开购物网站出现的就是西服衬衫。

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爆款是如何炼成的

（图片来自于阿里妈妈网站）

（图片来自于阿里妈妈网站）

剁手党们对上面的图片是不是非常的熟悉。

你们是不是看到“掌柜热卖”、“HOT”就迫不及待地去下单。

大数据时代，也许你们已经习惯了上一秒刚在微信聊天提到西服衬衫，下一秒打开购物网站出现的就是西服衬衫。

殊不知，当你在购物网站搜索关键词时，以为买的是店铺热卖产品、市场热销商品，其实可能已经被技术操控。

出现的“掌柜热卖”、“HOT”标链接店铺是卖家购买了相应关键词才能出现在你的搜索界面。

不是你想买，而是我想让你买。

TOP店铺和爆款商品也许就是这样“练成”的。

欢迎了解阿里的直通车产品及那些搭便车套路。

根据直通车产品介绍——“直通车是按点击付费的营销推广工具，买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式，能够将宝贝精准的展现给有需求的消费者，给您带来大量精准流量！”

直通车推广的展示方式是什么呢？PC搜索结果页带“掌柜热卖”标识，无线端带“HOT”标。付费推广结果与自然搜索结果区分开来。

是不是瞬间觉得昨天买的衬衫不香了。

直通车如何正确选关键词才能快速起爆？

搜索与直通车相关的信息，满屏都是教你如何正确选择关键词。专业人士还将关键词进行了分类，主要包括类目词、长尾词、品牌词、趋势词。以下是来自万堂书院的部分内容，请自行学（gan）习（shou）。

那是不是意味着，卖家可以使用他人的商标、企业名称、商品特有名称等作为关键词进行直通车推广呢？卖家是不是可以使用直通车产品搭他人品牌或商誉的便车？

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将他人商业标示设置为搜索关键词的行为分析

是否可以将他人商业标示设置成直通车关键词？

合规君通过检索发现，已有相关的司法判例。

【案情简介】

晋江台盛贸易有限公司与上海世玥商贸有限公司、浙江天猫网络有限公司商业贿赂不正当竞争纠纷一案（2018）浙0110民初9783号】

台盛公司起诉认为世玥公司在其注册经营的天猫店铺发布“朵娜贝拉星空黑巧克力礼盒装送女友网红抖音浪漫创意表白礼物生日礼物”商品时持续利用“一纸花约”作为引流关键词构成《反不正当竞争法》第二条以第六条第（四）项规定的不正当竞争行为。

【法院裁判】

法院认为，消费者在网购时，通常习惯在关键词搜索结果排名靠前的商品中选择下单购买。正因如此，关键词的设置在网购环境下对商家增加商品的曝光量、提升店铺的交易机会至关重要。在商品推广经营中，商家有权根据具体情形自行选择、设置搜索关键词及商品名称或标题，但在此过程中，应遵循诚实信用原则和商业道德，对可能侵害他人合法权益的情形加以谨慎审查并合理避让。未经授权将他人享有合法权利的商标、字号等作为引流关键词使用，则可能构成不正当竞争。

世玥公司在推广该商品设置相应搜索关键词时，理应审慎审查，即使是系统自动推荐的关键词，也应排查是否存在侵害他人权利等情形，再行选择是否适用。世玥公司未尽到该义务，使“一纸花约”成为搜索关键词之一，主观上存在过错。世玥公司的行为构成不正当竞争。

其实，目前司法实践关键词推广的形式分为显性使用和隐性使用两种方式。

显性使用，指的是推广的关键词会出现在推广产品的界面中。

隐性使用，指的是只在推广系统中使用推广的关键词，外部不会出现。

显性使用他人商业标示的行为构成不正当竞争在司法实践已无争议。隐性使用则各地法院有不同观点。

该案例的亮点是，法院在流量经济视角下，认定在隐性使用他人商业标示的情况下构成不正当竞争。该观点与既往百度竞价排名案件的判决存在不一致。

合规君认为，卖家通过直通车产品推广，设置与推广商品相关的关键词，其目的就是获得流量展现机会，进而带来直接或间接成交。卖家使用他人有一定知名度的商业标示，有假借他人商誉，对消费者购买倾向施加影响，夺取他人的交易机会的意图，无论是显性还是隐形使用，该使用行为均可用《反不正当竞争法》进行规制。

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一点小想法

互联网竞争很多时候是流量的竞争，对用户注意力的竞争。关键词推广具有效果快、成本低、定位精准、能在浩瀚的互联网环境中获得展示的一种有效方式。

宁波畅想软件股份有限公司与宁波中源信息科技有限公司、宁波中晟信息科技有限公司不正当竞争纠纷一案【（2015）浙知终字第71号】让关键词竞价排名的广告推广方式进入大众视眼。

百度是关键词竞价排名商业模式的鼻祖，作为提供竞价排名服务的搜索引擎服务商，时常出现在不正当竞争纠纷案件的第二被告席位，但判例均依据技术中立，认定其行为无需承担帮助侵权责任。

那么作为站内垂直搜索引擎服务商，其提供的推广技术服务是否具有可责性。

其实互联网广告推广服务已成为网络灰黑产的温床。提高互联网广告发布者的注意义务，加大竞价排名服务提供者的事前审查义务，优化技术服务，是否可促进互联网行业的健康发展，让市场主体把自己资金用在提供产品/服务品质，让消费者明明白白消费。

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声 明

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