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网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)

网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)百名“网红”直播新车上市发布会,新车是否火了尚难定论,但“网红”这个群体的的确确是火了,甚至火过了同场出席的传统汽车媒体人。“网红”直播只要在现场叨叨,看看后台观众数量就知道传播效果如何,然而,媒体则要经过“编写-审核-修改-审核-发稿”等诸多流程,才能看到宣传效果。两厢对比,传统媒体在传播速度和时效性方面都要弱于“网红”直播。难以做到对信息的深加工海南博鳌新车发布会“火了”后,关于“网红”直播新车上市发布会是创意无限还是低级恶俗的纷争也由此拉开,业内主要分成两派作战。盖世汽车日前就此展开了业界调查,结果显示,认为该宣传方式是“低级趣味营销”的参与者人数力压“独创个性营销”的支持者。六成参与者认为“网红”站台新车发布会实属低级趣味营销,并直言会损害车企自身的品牌形象。在他们看来,这种赚足观众眼球的发布会就是一种炒作,“网红”直播时镜头多数对着自己的脸蛋或胸部,给新车的镜头寥寥无几。此外,一

走了车模,又迎来网红。近日,某自主品牌举行的新车上市发布会上,专门请来近百名“网红”进行发布会的同步直播,这些长得如出一辙的“网红”们,在直播过程中多半时间都将手机镜头对着自己的脸蛋或胸部,嘴里除了不时地重复汽车产品的名字外,说的最多的一句话就是:“谢谢XXX送的礼物,么么哒~”…

网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)(1)

网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)(2)

对于见过各种创意无限且高大上的发布会的媒体记者来说,眼前这群浓妆艳抹、穿着风格一致,自拍杆加手机的网络红人,难免让自己有些难以适从,有些蒙圈。一时间,关于此类营销方式是创意还是恶俗的讨论声不绝于耳,甚至有网友吐槽该品牌到底是卖车还是卖人。

为何选择“网红”直播?

众所周知,步入新常态发展的中国汽车市场,无疑将加剧车企间的竞争压力。面对市场上越来越多的同质化车型,车企首先要做到的就是想办法让消费者记住自己旗下的车型,并在选购车辆时将其列入优选行列。此时,好的创意营销就显得尤为重要,它是保证消费者记住这该车型的重要一步。

海南博鳌新车发布会“火了”后,关于“网红”直播新车上市发布会是创意无限还是低级恶俗的纷争也由此拉开,业内主要分成两派作战。盖世汽车日前就此展开了业界调查,结果显示,认为该宣传方式是“低级趣味营销”的参与者人数力压“独创个性营销”的支持者。

六成参与者认为“网红”站台新车发布会实属低级趣味营销,并直言会损害车企自身的品牌形象。在他们看来,这种赚足观众眼球的发布会就是一种炒作,“网红”直播时镜头多数对着自己的脸蛋或胸部,给新车的镜头寥寥无几。此外,一些网络主播为了搏出位、求关注,绯闻不断,各种无下限行为屡见不鲜,这种负面的影响短期内难以消除,容易让用户发生定向联想。如果这种影响被无意识带入到汽车品牌,对于汽车文化的长久发展、品牌文化打造,都会产生负面影响。

有专注汽车营销分析的业内人士认为,对于一些汽车厂家来说,他们就怕你不关注。如今车企的竞争激烈,如果不能靠产品实力取胜,最终都得走这种秀下限的路数,也最终会被社会所鄙弃。

难以做到对信息的深加工

百名“网红”直播新车上市发布会,新车是否火了尚难定论,但“网红”这个群体的的确确是火了,甚至火过了同场出席的传统汽车媒体人。“网红”直播只要在现场叨叨,看看后台观众数量就知道传播效果如何,然而,媒体则要经过“编写-审核-修改-审核-发稿”等诸多流程,才能看到宣传效果。两厢对比,传统媒体在传播速度和时效性方面都要弱于“网红”直播。

网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)(3)

于是,一些关于“以后汽车发布会还要不要邀请汽车媒体”的质疑声渐起。“网红”直播真的会给传统媒体带来冲击?调研2的结果直接否定了这一设想。

据了解,现在的职业播主多是以经纪公司的方式运作,评颜值、才艺、搞笑等等很难形成优质的内容沉淀。而媒体对于信息的加工和深挖,是直播目前难以做到的。另外,经纪公司的播主都是以商业活动为主,并不具备媒体的公正、客观。

网红汽车最新消息(直播新车上市发布会)(4)

“网红”直播新车上市发布会,这一宣传方式可以说是形式新颖、史无前例,但是其宣传效果却是吐槽声盖过叫好声。企业一味地追求创意营销,却忽略了做好创意营销需要具备的几大要点:首先是宣传内容要与宣传车型相匹配,其次是营销受众要与目标消费者有机结合,最为重要的是创意营销在求新求异的过程中要避免低俗恶搞。

前文已经说过,“网红”直播的焦点并不在活动主角新车的身上,他们的台词大多数都是“谢谢XXX送的礼物”,然后嘟着嘴,搔首弄姿,上演一番嗲嗲地撒娇轰炸。如此低速的营销内容,难怪有网友吐槽新车发布会是到底是卖车还是卖人。

此外,从受众角度而言,“网红”的粉丝与新车的粉丝,兴趣不在一个点上,他们并不会关注新车的价格、配置如何。“网红”口中念叨的汽车产品名字对他们来说只是一个“硬植入”广告罢了。

文章来源:盖世汽车

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