为什么都在开新车发布会（在线开一场新车发布会）
为什么都在开新车发布会（在线开一场新车发布会）不同于手机产品只有几个月的销售窗口，一款车型的生命周期往往能长达五到六年。所以相比手机厂商在产品发布会上疯狂发力，传统汽车厂商更愿意发布会点到为止，用细水长流的营销维护来保证车款的长期热度。这也就直接导致，很多厂商的发布会直播，只是面向现场媒体和经销商的照本宣科，对于用户关注的实际表现却一带而过，追求声势，却并不走心。没有悬念又缺乏互动的直播，观看的人数自然寥寥无几。结合以上，不论哪种发布会，观众承担的基本只是受众角色，所处的位置是现场坐席还是自家沙发，对于发布会的影响无非是掌声多少。春节长假帮大家培养了“在线”的习惯，开一场没有现场观众的发布会，应该没什么难度。这个看上去合乎逻辑的推理，却不能细琢磨，因为把线下发布会搬到线上，和真正的线上发布会完全不是一回事。前者只是拿掉了本该出席的现场观众，后者则是要让浩瀚的互联网中，所有的潜在购买者，都参与进来。做这件事，需要一点互联网思维。比如不少
文：懂车帝原创 李建萌
[懂车帝原创 行业] 2月13号，一场“没有观众”的手机发布会吸引了众多的流量。国内的知名手机厂商小米，为了保证新产品的如期推出，在没有现场观众参与的情况下举办了线上发布会。尽管冷清的会场里只能通过录制的掌声来调节气氛，但在众多直播平台之上，横飞的弹幕和不断刷新的实时评论却侧面印证了这次“创举”的成功。
在疫情防控的需要面前，不举办人群聚集的活动已经成为社会共识。可对于车企来说，受疫情影响，销售端已经承压，新车型如不按时推出，会带来雪上加霜的效果。那么效仿小米，在人员不聚集的情况下，召开线上新车发布会，会不会是一条出路？
汽车发布会并没有一个完全固定的模式，能长能短，极尽排场也行，蜻蜓点水也可。考量的依据还是发布车型定位、重要程度以及销量前景。
比如不少厂商会在卡着车展的时间窗口办一个简短的发布会，打包推出多款新车型。以便利用展会的便利条件，让观众现场感受车，对车型有更直观的了解，留下对新车型的印象。
至于年度改款车型或者变更配置的车型，往往采用小型媒体见面会的形式。车辆本身的新意不多，发布会的目的是将变更信息广而告之，维持一下车型热度，触达有潜在购买意向的用户。
还有一类场面宏大的发布会，为重磅车型上市或者宣传品牌战略而准备。地标性位置，华丽的歌舞演出，企业领导致辞，品牌理念、发展规划和技术路线的阐述，都是这类发布会的必备要素。与会者有厂商，有媒体，有品牌经销商，也有部分特邀用户。这类发布会意在传达品牌理念，扩大影响力，推销特定车型，所以最注重宣传的声势。
结合以上，不论哪种发布会，观众承担的基本只是受众角色，所处的位置是现场坐席还是自家沙发，对于发布会的影响无非是掌声多少。春节长假帮大家培养了“在线”的习惯，开一场没有现场观众的发布会，应该没什么难度。这个看上去合乎逻辑的推理，却不能细琢磨，因为把线下发布会搬到线上，和真正的线上发布会完全不是一回事。前者只是拿掉了本该出席的现场观众，后者则是要让浩瀚的互联网中，所有的潜在购买者，都参与进来。做这件事，需要一点互联网思维。
不同于手机产品只有几个月的销售窗口，一款车型的生命周期往往能长达五到六年。所以相比手机厂商在产品发布会上疯狂发力，传统汽车厂商更愿意发布会点到为止，用细水长流的营销维护来保证车款的长期热度。这也就直接导致，很多厂商的发布会直播，只是面向现场媒体和经销商的照本宣科，对于用户关注的实际表现却一带而过，追求声势，却并不走心。没有悬念又缺乏互动的直播，观看的人数自然寥寥无几。
如何做线上发布会，看看深谙互联网之道的造车新势力，或许能得到一些启示。
对于2018年底的蔚来ES8发布会，相信很多人都还留有印象，除了8000万预算带来的气派现场，它在线上的表现也颇为可圈可点。在发布会之前的持续倒计时预告，邀请国际一线乐队现场表演，重磅嘉宾的个人带流量，给线上直播积累了大量人气。吸引用户关注，是线上发布会面临的首要问题，而蔚来呈现了一出好戏。
当用户点了开播提醒，新的困难也接踵而至。让用户在个把小时的直播过程中保持注意力，形式要创新，内容也要够悬念。小鹏G3的发布会就不失为好的例子，自动泊车的成功率本身一直为人诟病，小鹏不怕“翻车”，现场表演，展现技术实力的同时也牢牢抓住了观众眼球。退一步讲，即便翻车也不一定是坏事。特斯拉Cybertruck的“装甲玻璃”在发布会上被砸碎，却因为真刀真枪的测试得到观众肯定。
发布会有惊无险的落幕，消费者又该何去何从？带着尚未平复的激情去官网填写手机号，然后等着激情消退后销售顾问的回访？显然不太行。有线上配置，线上下订单的配套才算得上完整的线上发布会，连实体店都想取消的特斯拉算是这方面的楷模。
以上只是开一场线上发布会的部分需求，但放眼传统车企，能实现这三点的，又有几家呢？
疫情笼罩下，在线直播的形式给众多行业带来了新的契机，汽车行业也包括在内。成熟的转播技术和成型的用户习惯，都是做在线发布会的利好条件。不过，单纯对原来线下发布会的生搬硬套，恐怕难以取得良好效果。要办成一场有影响力的在线发布会，用户热度的运营、发布会环节的设置、在线销售的配套跟进，都是必须重新思考的课题。
