奔驰重新定义豪华（由商务豪华到性能豪华）
奔驰重新定义豪华（由商务豪华到性能豪华）0对于梅赛德斯-奔驰来说，将首款AMG车型进行国产，不仅是勇气，更是远见。五款AMG网罗市场“投其所好”方向更精确如果说过去20年中国豪华车市场属于商务为主的公务车主导，那么在促进内需的未来20年，以个人消费为主导的个性豪华将成为主流趋势，用户对极致性能的需求会越来越高。
有汽车发明者之称的梅赛德斯-奔驰，在100多年的历史中无论车型研发还是营销策略上都不断革新。特别是2019年度推出的新一代产品，虽然是继承原有系列的基础，在性能与设计却各异其趣。
更重要的是，梅赛德斯-奔驰正在通过越来越精细的消费者区分，更精准的掌握不同车主所需的车辆特性，推出更明确的营销策略，以及更透明的用户服务，在中国车市寒冬期保持稳健增长。
提起“百年老店“，你想起的可能是这样的画面：胡同深处，小小店舖，虚烟袅袅，静谧地与世无争，那再提起Mercedes这个源自西班牙的女孩名字呢？以卡尔本茨女儿命名的梅赛德斯-奔驰品牌，在133年中随时代演进成为全球高阶人士理所当然的标配。这样深植人心的品牌形象，是否让你在看到路上一辆辆经典的奔驰掠过眼前时，也联想到梅赛德斯少女金髮飘飘，高贵典雅的微笑呢？
2019年，尽管中国车市遭遇寒冬，梅赛德斯-奔驰表现依然稳健，2019年前8个月中国累计销量已经超过46万辆，同比取得了4%以上的增长。这背后，是其在中国汽车市场细分领域的发力和对豪华小众消费趋势的前瞻把握。
五款AMG网罗市场
“投其所好”方向更精确
如果说过去20年中国豪华车市场属于商务为主的公务车主导，那么在促进内需的未来20年，以个人消费为主导的个性豪华将成为主流趋势，用户对极致性能的需求会越来越高。
对于梅赛德斯-奔驰来说，将首款AMG车型进行国产，不仅是勇气，更是远见。
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首款国产AMG：全新梅赛德斯-AMG A 35 L 4MATIC
作为AMG 35系列在中国市场的首款车型及梅赛德斯-AMG首款国产车型，“中国制造，专属中国”的全新梅赛德斯-AMG A 35 L 4MATIC和全新梅赛德斯-AMG A 35 L 4MATIC先型特别版在成都车展开启预售，预售价格区间为人民币400 000元-440 000元。
全新梅赛德斯-AMG A 35 L是AMG先锋级性能车型的一员，2.0升直列四缸发动机带来225千瓦最高功率和400牛·米峰值扭矩，在AMG SPEEDSHIFT DCT 7G运动型双离合器变速箱的配合下，缔造出4.9秒百公里加速时间。
和传统奔驰车型相比，AMG车型处处体现出“强化版”特色：AMG智能适时四轮驱动系统可实现动感驾驭与高效驾驭之间完美转换；AMG高性能制动系统能提供出色及精准的制动控制；AMG运动型转向系统进一步实现了或舒适、或运动的转向反馈；优化动态性能的AMG运动型悬挂和带特有排气声浪的AMG排气系统又让驾驭乐趣再度提升。
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有钱不一定能买到：梅赛德斯-AMG S 65 L典藏版
在AMG五十余年的精彩历史篇章中，“65”这一车型编号始终是最为独特的存在，而“65”家族特别版车型梅赛德斯-AMG S 65 L典藏版，凭借6.0升V12双涡轮增压发动机所带来的463千瓦最大输出功率与1000牛·米惊人扭矩，能缔造4.2秒的百公里加速能力，强劲的性能稳固了其在高性能轿车中的非凡地位。
这款全球限量发售130台的车型价格为人民币3 078 800元，中国仅限量发售20台，有钱不一定能买到。同时在节能减排的大势所趋下，12缸发动机正逐步退出AMG历史舞台，这意味着梅赛德斯-AMG S 65 L典藏版将成为名副其实的珍藏版车型。
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疾速暴龙：全新梅赛德斯-AMG GT C敞篷跑车
首款进入中国市场的AMG GT家族敞篷车型——全新梅赛德斯-AMG GT C敞篷跑车，为高性能跑车爱好者们带来御风而行的敞篷乐趣。
作为AMG竞技高性能跑车阵容中的一员，全新梅赛德斯-AMG GT C敞篷跑车由内而外告诉人们，敞篷驾驭的快感与乘坐的豪华舒适性可以如此完美的合二为一。流沙金色的车漆，让阳光与激情相邂逅；特点鲜明的AMG垂瀑式赛车格栅带有15根垂直镀铬格栅条，呈现强烈的视觉冲击力；全新设计的LED高性能大灯，使外型更加锐利；源自AMG GT R的更宽的后轮轮距，不仅在视觉上霸气十足，更可提升过弯速度并提供最佳牵引力。
敞篷前行总是能将驾驭激情进一步扩大化，可输出410千瓦最大功率和680牛·米峰值扭矩的4.0升V8双涡轮增压发动机，能在3.7秒内从静止加速至百公里时速，令御风而行的快感不断飙升。
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赛道”猛兽”：梅赛德斯-AMG GT R及全新梅赛德斯-AMG GT R PRO
赛道高性能跑车AMG GT R及更为极致的AMG GT R PRO前所未有地兼收并蓄了AMG的赛车技术，实现了AMG从赛道到公路的梦想，两款车型更是以430千瓦输出功率、700牛·米的峰值扭矩以及3.6秒百公里加速能力，成为AMG车型当之无愧的扛鼎之作。两款车型在成都车展期间正式上市，厂商建议零售价分别为人民币2 128 800元和 2 298 800元。
AMG“性能至上”的设计理念共同造就了两款跑车桀骜不驯的姿态，充满肌肉线条的赛车外观套件、低矮的前脸与向前突出的AMG垂瀑式赛车格栅，使其犹如凶猛鲨鱼。
两款车型的内部设计同样深受赛车启发： AMG高性能座椅在急速驾驶操作中也可提供必要的横向支撑；黄色点缀的仪表盘、AMG碳纤维内饰套装和AMG牵引力控制系统操控旋钮强调了AMG GT R及AMG GT R PRO的特殊地位。
中国限量发售28台的全新AMG GT R PRO基于AMG GT3和AMG GT4赛车上的技术开发，造型、轻量化结构、空气动力学和悬挂方面都令人印象深刻，在有着“绿色地狱”之称的纽伯格林北环赛道跑出7分4秒632的圈速成绩，比AMG GT R创造的最快圈速快近7秒，成为最强劲的AMG GT车型。
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时光不老，我们不散：梅赛德斯-AMG G 63 时光铭刻特别版
自1979年问世以来，G级车很快荣膺“硬派越野鼻祖”的美誉，在G级车的荣誉勋章上，将豪华感与力量感合二为一，具备个性与野性双重体验的梅赛德斯-AMG G级高性能越野车功不可没。
梅赛德斯-AMG G 63 时光铭刻特别版的存在意义，正是为了定格一段段辉煌与荣耀，铭记经典时光。车辆后视镜的“时光印G投影灯”，可将“Stronger than Time”字样投射至地面，与车身侧面的“Stronger than Time”标识相得益彰，直观的展示其独特身份；采用AMG 银色制动卡钳的22英寸锻造式轮毂，则从视觉上激发内在的驾驭渴望。
这款车提供钻石白色、哑光夜晚黑色、曜岩黑色、哑光铂金灰色和月光石灰色等车漆，与用户在时光中，共同见证属于自己的美好色彩。
品 牌 自 身 成 "网 红"
让汽车梦想引入现实
营销创新方面，梅赛德斯-奔驰甚至直接将触角伸到年轻人的”专属领域”－网路游戏英雄联盟(LOL)！早在2017年，梅赛德斯-奔驰就已经成为英雄联盟(LOL)电竞团队”RNG”的主要贊助商。透过每一场被热切关注的电竞大赛，梅赛德斯奔驰也达到了极好的广告效果，甚至在2018年成为RNG团队的官方合作品牌。
事实上，梅赛德斯-奔驰一直以来都活跃于足球、网球、高尔夫球、方程式赛车等传统体育项目，转移阵地到电子运动比赛的跨界营销，说明其考虑到了当下的销售数据转化，并逐步树立年轻化的品牌形象。随着90后以”英雄联盟”为感情媒介的年轻人逐步走上人生高峰后，梅赛德斯-奔驰潜移默化的影响，将会爆发出更可观的后续动力。
除此之外，奔驰还藉着高人气的直播作为传播新势力，利用”网红打卡”等策略精准引流，创建了大量的粉丝群。直播内容全面围绕车展、娱乐、概念车介绍等内容，不断增加产品的曝光率，全面释放了网红的引流能力。其实企业最理想的营销手法正是透过整合不同体验，让自身品牌也能成为一种“网红”，并扩大品牌影响力。
营 销 手 法 更 多 元
新主张“客户体验导向”
除了通过将性能产品AMG以梅赛德斯-奔驰的子品牌方式行销，使目标客户族群目光更为聚焦，奔驰还进一步推动”AMG性能驾驭之旅”与”AMG驾驶学院课程”的产品体验营销，利用实际体验为导向，深入发掘潜在消费者，并且提升客户的忠诚度。
此外，梅赛德斯-奔驰直接以客户体验为营销导向，利用品牌端与消费端两方透过数字科技进行的即时互动，为中国客户提供独具豪华品质的、无缝式的品牌体验。并与经销商联手启动面向未来的2020网络升级计划，向”数字化”迈进。
