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仿冒奶茶品牌处罚,知名奶茶连锁品牌

仿冒奶茶品牌处罚,知名奶茶连锁品牌古茗奶茶被罚1161万元!因偷逃税款2322万元,一时间冲上热搜第一!对品牌造成不可估量的影响。它正是古茗奶茶,门店超过6000家,主打水果茶、奶茶、纯茶等,拿到过两轮融资。那究竟为何这位茶饮“隐形冠军”会被罚1000多万元?

仿冒奶茶品牌处罚,知名奶茶连锁品牌(1)

文 | 职业餐饮网 旖旎

近日,奶茶似乎深陷“多事之秋”。

不仅有“存量市场”贴身肉搏,降价大战厮杀激烈,产品加重内卷……

就在刚刚,一知名奶茶品牌因漏税偷税被罚1161万元被曝光!

一时间冲上热搜第一!对品牌造成不可估量的影响。

它正是古茗奶茶,门店超过6000家,主打水果茶、奶茶、纯茶等,拿到过两轮融资。

那究竟为何这位茶饮“隐形冠军”会被罚1000多万元?

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因偷逃税款2322万元,

古茗奶茶被罚1161万元!

今日,国家企业信用信息公示系统网站消息显示,古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司偷逃税超2322万元,被台州市税务局罚款逾1161万元。

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而我们通过天眼查也可以看到,古茗奶茶的企业页面已经更新了行政处罚详情。

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行政处罚信息显示,浙江古茗科技有限公司的违法事实是:

不进行纳税申报;

不缴或者少缴应纳税款;

在账簿上不列或少列收入;

台州市税务根据《中华人民共和国税收征收管理法》,对浙江古茗科技有限公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税23220472.09元的百分之五十的罚款计11610236.05元。

对浙江古茗科技有限公司少缴的印花税6360.30元处以百分之五十的罚款计3180.15元。

因偷逃税款2322万元!古茗奶茶接到了“高价”1161万元罚单!

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网友:“你对得起我给你送那么多钱吗?”

品牌声誉受损

“古茗你怎么这样啊,你对得起我给你送的那些钱吗?”

“明星偷税我只是吃瓜,古茗被查对我来说才是真的塌房”

“古茗偷税可耻,我不喝了”

……

古茗偷税被罚的消息一出,就一直占据热搜榜第一。

而网友的一句“你对得起我给你送的那些钱吗?”就已经有6.6万的点赞量。

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可见,这件事情对品牌声誉很有影响。

因为近两年,国家严厉处罚偷税漏税,明星和网红主播的偷税漏税事件频出,也让网友对自己喜爱的明星或者知名连锁品牌有着严苛的要求。

一旦自己喜欢或者常光顾的品牌有违规、违法,对品牌的信任也会随之消失,尤其是知名餐饮连锁品牌,多年来积淀的顾客信任背书也会毁于一旦。

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开出6000 门店,拿到两轮“亿元”融资,

被称为奶茶界“隐形冠军”

新式茶饮发迹于2010年,到2016年迎来了新式茶饮风口爆发期,资本市场竞相追逐,各类新茶饮品牌层出不穷。

古茗就是新式茶饮赛道的其中一员,从拓荒到一夜爆红,它正是踩在新式茶饮发迹的2010年创立,经历了风口,也经历了新式茶饮最辉煌的爆发顶点。

1、创立12年,扎根三四线城市,集中开店做“区域霸主”

古茗创立于2010年,其创始人王云安在浙江台州开了第一家门店。

正好是新式茶饮刚刚在大陆市场的探索时期,所以乘着新式茶饮的东风,它的成长速度很快,创立的第二年就开放了加盟,第三年就开启了全国扩张布局。

2013年,它的门店数就已经突破100家。

2017年,它的门店数就突破了1000家。

从开店策略上看,古茗主攻“三四线城市”的下沉市场。

它选择以三四线为主,随着三四线城市人口涌入高线城市、三四线门店不再是古茗唯一的选择,目前古茗已经进入更多的二线城市。

和大多数茶饮品牌一样,先做区域王,再去拓展全国。

浙江做透以后,又继续攻城略地更近的江苏地级市,然后进军其它省市也采取了相同战略,从而巩固起自己的核心统治力。

在去年,仅浙江省古茗就开出了1300家门店。

2、不设爆品,30款SKU,产品本地化尝试

提到烧仙草,人们会想到书亦烧仙草;

提到芒果饮品,人们会想到7分甜;

那古茗呢,它到底是主打什么?

和大多数饮品品牌有招牌爆款产品不同,王云安有意不想古茗和某款产品绑定在一起。

在他看来逻辑很简单:因为三四线城市人口数量有限,很多商圈的人流量都不及一线城市写字楼里多,大城市可以换人不换菜,可是对于三四线人来说在有限的人口里做的都是熟客生意,过分突出爆款是很有风险的,一旦甜蜜期过了,顾客厌弃的将是整个品牌。

随着门店逐渐进入一、二线城市渗透,古茗产品也进行了精简和聚焦,现在古茗有30多款SKU,大系列分为奶茶系列、水果茶系列、纯茶系列。

SKU丰富,不设爆品,并不意味着不做产品创新和迭代。

因为大部分门店都在浙闽赣,王云安觉得产品可以和江浙美食相结合,作为一个尝试点。  

经过反复迭代,古茗将浙江关注度很高的黄酒和乌龙茶结合推出了创新产品“酒香沁乌龙”。

3、一年完成2次融资,首轮投资方为红杉和美团龙珠资本

除了门店数扩张迅速,古茗也受到了资本的青睐。

共拿到了2轮融资:

2020年上半年,它完成首轮融资,投资方为红杉资本中国基金和美团旗下产业基金“龙珠资本”。融资数额没有披露,大约是近亿元。

而2020年下半年再获由美国对冲基金Coatue Management领投的新一轮融资。

无论是融资金额,还是投资方都是相当不错的。

4、拿到融资以后,疯狂拓店开出6000

而在资本的助力下,古茗这两年的扩张速度很快。

2019年11月,古茗全国门店突破2800家 ,它用了近10年时间达到这个数字。

而拿到融资以后,今年2月底,就已经成为全国茶饮门店数排名第三,近6000家门店。

基本用2年多的时间,就开了之前10年的门店数量。

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职业餐饮网总结:

作为融资2次,融资金额几亿元的知名连锁餐企,未来或许要走餐饮资本化之路。

但却因企业自身的财务不合规被罚,实属不该。

疫情之下,餐饮人本来就很难,尤其是今年茶饮赛道更是“艰难”,“内卷”极其严重。

企业再碰上“高额罚单”,品牌名誉因此严重受损,好不容易十几年积淀的顾客信任脱离,真的是得不偿失。

你如此看待此次古茗被罚1161万?欢迎评论区留言分享。

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