吉尼斯基尼斯：吉尼斯是世界的
吉尼斯基尼斯：吉尼斯是世界的够长：美国加利福尼亚州制作出长约2.13公里比萨，获“世界最长比萨”。够大：扬州4.1吨扬州炒饭，获“世界最大份炒饭”吉尼斯世界纪录。没想到的是，因为只顾把场面搞大，没妥善处理炒出来的饭，造成了食物浪费，三天后吉尼斯就把证书给撤销了。如果你经常上网冲浪，你会发现各式各样的“世界之最”有多受欢迎，最新一次被送上热搜的是日本的方便面试吃大会：以1500袋方便面、579人参与试吃、吸引5000名游客，获得“最大规模方便面试吃会”吉尼斯世界纪录。①而这些被评出来的世界之最，好像只要够大、够粗、够长、人够多就可以：
做人呢最紧要就是嗨森的壹读君 | 十一
“看见我房间旁边齐窗的大树，真想把它砍了去申请世界上最大的牙签。”
这话不是壹读君说的，是著名青年作家韩寒老师对吉尼斯世界纪录的吐槽。
截图来自@新周刊
如果你经常上网冲浪，你会发现各式各样的“世界之最”有多受欢迎，最新一次被送上热搜的是日本的方便面试吃大会：
以1500袋方便面、579人参与试吃、吸引5000名游客，获得“最大规模方便面试吃会”吉尼斯世界纪录。①
而这些被评出来的世界之最，好像只要够大、够粗、够长、人够多就可以：
够大：扬州4.1吨扬州炒饭，获“世界最大份炒饭”吉尼斯世界纪录。没想到的是，因为只顾把场面搞大，没妥善处理炒出来的饭，造成了食物浪费，三天后吉尼斯就把证书给撤销了。
够长：美国加利福尼亚州制作出长约2.13公里比萨，获“世界最长比萨”。
人够多：鹿晗个人微博单条评论超1亿，获“微博上最多评论的博文”。
波兰第一届世界集体性交锦标赛，一女性在八小时之内连续不停地与646名男子xxoo，刷新世界纪录。
八小时，体力金滴不错。
图片来自网络
江西举办温泉泡脚活动，一万多人参与，创造了“规模最大的硒温泉泡脚活动”。
类似靠刷人的还有参与人数最多的“扬州敲背”活动、规模最大的刷牙活动、千人打太极活动等等等等。
要搞个大新闻
这些“世界纪录”，看起来都很无聊。不过人生在世，不是每做一件事情都需要意义，无聊也有无聊的哲学。而且最长、最大之类的项目，好歹也需要点技术含量，在制作过程得准备足够大的锅碗瓢盆。人海战术项目就不一样了，这是纯靠人头，只要足够多的人往哪儿一站，就能搞个世界之最。
比如前脚上海以388人同时在床上吃早餐，创造了“最多人在床上吃早餐”纪录，转眼，北京一家酒店就以450同时在床上吃早餐，刷新了纪录。
要是每次都以50人往上加，就算全世界人口70亿，这纪录都够刷新1.5亿次了。
吉尼斯对申请的项目并没有做限定，只在技术上做了要求——可以量化、持续和检验。
图片来自吉尼斯官网
无论从哪个角度来说，拼人头的项目都完美符合吉尼斯的申请要求。而且操作性不要太低，只要比上一个纪录增加一点人，纪录就能一直被打破。
在吉尼斯划定的19个分类里，除了人体奇迹、饮食、明星、建筑、马拉松等外，多人参与就是其中一项。
图片来自吉尼斯
专门集结了靠人头的各种项目。
图片来自吉尼斯
很多国家都爱搞人头项目：
菲律宾1.3万人一起跳健身舞，
伦敦977人一起跳查尔斯顿舞，
英国867人一起穿着Superman衣服，
……
人口大国在搞人海战术这方面，有天然优势。作为世界上人口第一的大国，不是壹读君吹，要是每个项目都按国别分，没有一个项目能比得过中国人。就最多人同时考试这一项，每年中国高考生往那儿一坐，无国能敌，只有自己跟自己玩，刷新自己的纪录了——
2019年，高考人数破千万，刷新2018年高考人数纪录。
而且凭借人口，中国还能躺赢赚起码三个纪录：
打破吉尼斯纪录最多的国家。
吉尼斯多人参与项目最多的国家。
吉尼斯多人参与项目获奖最多的国家。
吉尼斯是世界的，基尼斯是中国的
但人头堆起来的世界纪录，不全是吉尼斯的，基尼斯要背一点锅。很多被人吐槽的无聊人头项目，其实是基尼斯搞的而不是吉尼斯。
基尼斯（Jinisi）、吉尼斯（Guinness），只差一个字，不知道的人以为是翻译问题，实际上这俩根本不是一个东西。
图片来自基尼斯
吉尼斯是世界的，基尼斯全名大世界基尼斯，名字里写了世界，其实是中国的。至于两个尼斯为什么这么像，得从吉尼斯在中国的代理说起。
吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗，在一次狩猎聚会时突发脑洞，和聚会主人争论欧洲哪种猎鸟飞得最快。
两人没得出答案，休·比弗私下翻了很多书也都没能解惑。
于是他想用书籍纪录下那些世界之最。1954年，他创立了“吉尼斯世界之最”公司。第二年，第一版《吉尼斯世界纪录大全》出版。②
图片来自吉尼斯官网
在这一版里，中国有出现，依靠的当然是人口——世界最多人口的国家（当时人口大约6.02亿，占全世界人口的24%)。③吉尼斯和中国的人民群众产生联系，还得等到80年代，央视第一次引进《吉尼斯世界纪录》集锦。靠着央视的轮番播放，吉尼斯很快在中国有了群众基础④。
于是中国人自己的基尼斯1992年在上海诞生了，当时它还是吉尼斯在中国的代理，对外宣称基尼斯就是吉尼斯。
CCTV记者2002年在大世界基尼斯博物馆参观时，发现里面展出的世界纪录都是吉尼斯的。④
图片来自CCTV
也有不少人真的通过基尼斯申请吉尼斯纪录。1997年，辽宁一玉石佛申请者看到基尼斯出版的《大世界基尼斯大全》上写着，基尼斯是吉尼斯在中国的代理，以为获得基尼斯世界纪录就是获得了吉尼斯，于是申请并也获得了大世界基尼斯纪录。④
结果不是，吉尼斯世界纪录根本没有记载这项项目。
实际上，吉尼斯的确和基尼斯有合作，但在1996年，吉尼斯终止了合作。此后，吉尼斯明确撇清了和基尼斯的关系：
我们吉尼斯和大世界基尼斯总部没有任何关系。——吉尼斯副总裁考斯拉·彭斯⑤
但基尼斯做着和吉尼斯差不多的工作——评“纪录之最”。只不过基尼斯的重点在中国，从他们的宗旨就可以看出来：
扬民族之文化、激华夏之豪情、立中国之奇绝、创世界之新最。
基尼斯虽说他们评的是中国之最，但从他们颁发的证书上，看不到任何关于“中国”的影子，只写着——大世界基尼斯之最。
图片来自网络
而且基尼斯是收费的，从申请到审核，都得交钱。申请费，需要600或者900；审核费，最低4200，最高37000。也就是要获得一个没有任何“中国之最”证明的纪录，最低需要4800元。
图片来自大世界基尼斯官网
从1992年成立到现在，基尼斯一共颁发了5000多项大世界基尼斯纪录。检索基尼斯官网展示的纪录，很多都和人头有关。
比如上面说的扬州敲背活动，就是基尼斯的。
图片来自基尼斯官网
以及江西的泡脚活动，仍然是基尼斯的。
图片来自基尼官网
但媒体在报道泡脚活动时，显然并没有分清吉尼斯和基尼斯。前面写万人泡脚活动创吉尼斯世界纪录，后面就上了“上海大世界吉尼斯总部工作人员核实”。
在基尼斯认定的纪录中，还出现了不少政府的影子，河北平乡前后挨着出现了六次。获得了——
参与环境保护活动“好人最多的县”。
评选“好人家庭”数量最多的贫困县。
评选“好人”数量最多的贫困县。
举办童车博览会届数最多的县。
举办最大规模童车博览会的县。
档案盒（年）产量最多的县。
只要限定词够多，获得的纪录就能不止一个。河北平乡县靠“好人评选”这一个项目，就获得了3个纪录。
不知道申请这些纪录的钱，都是哪里来的。
图片来自基尼斯官网，很多政府都在基尼斯纪录中榜上有名
你好我好大家好
局外人看戏，参与者获利。旁观者即使再如何吐槽这些评选无聊，参与者们还是玩得津津有趣。无论纪录获得者，还是评选者吉尼斯，or基尼斯。
需要明确的一点是， 吉尼斯是家公司，它的收入来自这些纪录。他们官网上写得明明白白：
吉尼斯世界纪录与全球知名品牌通力合作，通过为品牌建议量身定制的活动方案，来吸引更多媒体及潜在客户的关注，创造令人惊叹的世界纪录！
即，给钱他们就可以帮助品牌定制和创造世界纪录。
申请吉尼斯纪录不要钱，当然破纪录了吉尼斯也不会给钱。吉尼斯要想挣钱，会通过别的手段——提供插队服务和给品牌量身定制活动。
申请吉尼斯的人很多，如果你不想等吉尼斯慢慢回复，可以交钱插队，优先申请和优先审核。原本在12周内审核的，插队后5个工作日即可完成，而申请 审核的最低价，明码标价童叟无欺，只要9888。
图片来自吉尼斯官网
如果是品牌的话，可以选择让吉尼斯量身定制活动。毋庸置疑，品牌需要扩大知名度，自己在尽可能多的人前刷脸，而借助已有的知名品牌刷脸是常见的营销方式。吉尼斯从诞生到现在，经过60多年，在全世界拥有了广泛的群众基础，据吉尼斯自己夸赞，在美国/英国它拥有97%的品牌覆盖率，几乎人人皆知。全网有快2000万粉丝，覆盖面很广，打入了100多个国家内部。
图片来自吉尼斯官网
选择在吉尼斯打广告，就等于能在吉尼斯广大的群众基础中刷脸。何况，世界纪录啊，是个多么高的荣誉啊，全世界最牛X的，呈现出来的形象多正面。
所以很多品牌，都愿意借吉尼斯进行营销。吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文表示，越来越多的机构和企业希望借助吉尼斯的全球影响力打开中国市场，更好地宣传其品牌、产品和技术。⑥
人海战术因为实现起来比较容易，还能把品牌完全渗透到参与者当中，是个非常优秀的操作。所以吉尼斯和品牌的合作中，有不少采取了人头战术——
给摩拜的项目，创造“单一活动收到的最多宣誓”世界纪录。
图片来自吉尼斯官网
给彪马的项目，最多人同时做平板支撑。
图片来自吉尼斯官网
给蒙牛的项目，创造“最多人参与的酸奶品尝调查”吉尼斯世界纪录。
所以你看，哪有无缘无故的无聊。
参考资料：
1.160公斤巨型方便面亮相日本 近600人试吃创吉尼斯纪录，中国新闻网，2019年05月06日
2.吉尼斯官网
3.吉尼斯60年光环背后：遭诟病的“商业传奇，环球网转自环球时报， 陶短房、纪双城等，2015年11月5日
4.张迪状告吉尼斯，夏青、张维桐，央视国际 ，2003年01月20日
5.基尼斯不是吉尼斯，人民网转自北京青年报，袁祖君， 2002年9月20日
6.吉尼斯纪录全球总裁理查兹：我们也要在上海建主题乐园， 谭方婷、闫鹏飞，澎湃新闻，2016年6月7日
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