江小白品牌发展分析：云小白等品牌山寨江小白搏出位之路注定走不通

江小白品牌发展分析：云小白等品牌山寨江小白搏出位之路注定走不通山寨品牌都不可能成功行业：其实，“模仿”江小白的不仅仅只有云小白，记者在3月的成都糖酒会上看见还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等与江小白产品“神似”的品牌，它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”。看着这些品牌，真是让人哭笑不得。除上诉提及的品牌，记者还了解到，目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白” “汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个模仿者。此外，记者特别留意了一下，除了各种模仿江小白的产品外，类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。如类似牛栏山的午栏山，

在全国市场家喻户晓，有着“年轻人最喜爱”之称的重庆高粱酒品牌江小白，近来却遇到了“烦恼”。日前，记者获悉近日一款名为“云小白”，瓶身设计和包装语录，均与江小白十分相近的酒品牌在山东举办新闻媒体会。如此高调的“山寨”着实在行业内引起了争议。为了进一步了解其背后的真相，记者采访了相关人士以及被模仿的“江小白”方。

现象：

层出不穷的山寨江小白高达30个

到底“云小白”是怎么样个品牌？昨日记者通过搜索引擎查询相关材料，然而该品牌并没有相关的百度百科，新闻类的消息也是没有一条，仅仅有个官方网页，上面介绍为“山东云小白酒业有限公司成立于2014年……”。随即记者对这个简单的网站进行了翻阅，发现该品牌从名称、色彩、包装、语录等方面都在简单粗暴的模仿着江小白。

其实，“模仿”江小白的不仅仅只有云小白，记者在3月的成都糖酒会上看见还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等与江小白产品“神似”的品牌，它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”。看着这些品牌，真是让人哭笑不得。

除上诉提及的品牌，记者还了解到，目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白” “汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个模仿者。

此外，记者特别留意了一下，除了各种模仿江小白的产品外，类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。如类似牛栏山的午栏山，类似衡水老白干的有张衡衡水老白干，类似燕京啤酒的有燕印京象，类似老村长酒的有好村长酒，类似泸州老窖的有泸酒老窖、泸洲老窖，等等。

行业：

山寨品牌都不可能成功

从涉嫌傍名牌这些产品来看，他们的目的很明确，就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此，品牌专家陈玉龙认为，傍名牌的原因，一是投机心理作祟，善于投机钻营，不按套路出牌；二是商家缺乏职业道德，为了赚钱而不择手段；三是缘于对产品的不自信，同时也缺乏打造自有品牌意识。

而在行业内，提及山寨产品大家说得最多的话则是“山寨品牌都不可能成功”，究其原因还是山寨产品的品质始终不过关。据记者了解，一款成熟品牌的高粱酒，生产厂家大多爱惜羽毛，对经销商有较高要求。而山寨产品对经销商的准入门槛则较低，某经销商直言，现在的消费者的确比较注重品牌，但好品牌对经销商卡得很严，所以做山寨的都是小经销商，并且主要市场在三四五线城市，“小城市并没有太多人对酒很在行，‘随意性比较大’，仿冒产品的目标就是不知道什么才是‘正品’的消费者，所以山寨产品是有一定的市场的，因为它的质量和正品是两码事，成本差异性很大，做仿冒品的经销商可以以更低的价格出售产品，但能够获得不菲的利润。但在国家严厉打击山寨品牌，消费者越来越认品牌的当今，山寨品牌生存的空间越来越小，被市场抛弃是迟早的事”。

另外，模仿的了“脸”，却模仿不了“神”。实际上多数山寨酒品牌，都只是从外观包装上模仿正规企业。但对于酒产品来说，原产地、口感、产品品质才是真正的难以模仿的门槛。原茅台董事长季克良说“离开了茅台镇，就造不出茅台酒”说的就是这个道理。同样，离开了重庆，也不可能酿造出江小白。江小白作为重庆高粱酒的代表，其酿造原料来自重庆的红糯高粱，以及重庆江津区独有的富硒土壤土、软水、气候，加上江小白研发的“单纯酿造法”技艺，酿造出“低度数、轻口味”的重庆高粱酒，这些几乎都不可能仿冒出来的。“虽然包装很像江小白，但一喝就知道是不是真的的江小白，口感还是有明显差异的。”一位酒行业专业人士说“最近江小白的产品接连获得多个国际专业酒类赛事大奖，这个品质是山寨不出来的”。

法律：

《反不正当竞争法》，“山寨”的穷途末路

国家对于此类山寨品牌行为，打击力度越来越大，违法的成本越来越高，山寨品牌可谓走到了穷途末路的境地。除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着正规企业的相关权益外，昨日记者还采访了法律方面的相关人士，他表示，今年1月1日开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定更加明晰，即凡是足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为，均属于法律所规定的混淆行为，并且加大行政处罚力度，赋予执法机关“查封、扣押与涉嫌不正当竞争行为有关的财物；最高处罚二百万元，甚至可以吊销营业执照，让山寨企业赔了夫人又折兵。“如果企业发现此类行为就可以以此作为依据。此前在执法人员进行市场巡查时，对商家销售的生态原浆、五粮玉液、江山白进行了扣押和查封，因为这些酒名称、外包装、酒瓶外形上与市场上热销的一些知名白酒十分相似，违反了新修订的《反不正当竞争法》第六条，目前，云小白从名称、包装、产品外形等方面明显违反《反不正当竞争法》”该法律人士还向记者介绍，除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外，消费者如果买到傍名牌的商品，也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。

此外，法律方面的相关人士也提醒酒企一定要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略，建立全方位的知识产权保护体系，为知识产权的保护和运用提供指导，这样如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者，企业还可以利用版权来进行维权。日前，茅台酒就以飞天不老酒涉嫌侵权为由将飞天不老酒告上了法庭，并主张了310万元的赔偿。

消费者：

对品质存疑，愿意尝试者不多

对于山寨的态度消费者是怎么样的呢？昨日记者在微播上输入“云小白”的字样，发现大部分消费者都称其为“山寨”，网友“深圳陈明子”说“买了江小白回家，结果细看发现是云小白，请问这是康师傅和康帅傅的意思吗”，而网友乔浠更是直接@了江小白，问你到不到管不管山寨了。网友“麦小东东”则戏言，云小白山寨出了新高度。

此外，对于这些山寨品的口感，消费者也都普遍持质疑甚至厌恶的态度，微博认证为支持人的“一升鱼”就表示，喝了山寨酒感觉味道和之前喝的江小白不一样，结果根本不是江小白；网友“长春小苦”的也发出衡小白的产品图片并配文，江小白被山寨了，赶紧维权吧，这酒太难喝了。对此，记者采访了一位专业人士，对此他表示，江小白虽然因语录走进年轻人的圈子，但虏获这群忠实消费者的原因还是其品质过硬。

回应：

江小白态度明确绝不让模仿者横行

提起快消品（食品）山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示，“利益驱动让仿冒厂家肆意模仿正品，无形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌资产损失。”相关企业都开展了打击山寨品牌的行动，维护企业合法权益。江小白其实早就开始对“山寨”们的不正当竞争行为采取了相关的法律手段。江小白法务部负责人告诉记者，“这些品牌从整体外观看，酒瓶大小、形状与我公司产品一致；瓶盖及瓶标样式、大小与我公司产品近似，此外故意使用同音字或者看似相近的名字。这些都是违反了《商标法》、《商标法实施条例》等相关条例的。”该负责人表示，“我们今年大幅加大了打击那些山寨江小白品牌的力度，和各地市场执法部门加强合作，打击了一批违法品牌。我们这样做，除了是维护品牌形象，让山寨品牌无处遁形外，也是希望净化行业做出自己的贡献，维持酒行业的良性发展。”据了解， “汗小白”“红小白” “汢小白”等品牌都已经被有关部门禁止使用。