泡泡玛特小场景玩具：泡泡玛特 年轻人的情绪玩具

泡泡玛特小场景玩具：泡泡玛特 年轻人的情绪玩具-END-每个人的内心都有一个角落，在那里我们都是孩子。另外，在我看来泡泡玛特最出众的营销，当属线上抽盲盒体验，除了线下的门店和自助机，通过微信小程序“泡泡抽盒机“就可以极为方便的在线上实时体验和线下一样的抽盲盒过程。看图或者看展品选择一个自己喜欢的系列，然后挑盒子、付钱、拆包装，当你满怀欣喜地期盼着里面的是自己最想要的娃娃，盒中出现的是拥有的重复娃娃，这种感觉回忆起来都让人头脑炸裂急的抓耳挠腮。但是不好意思，愿赌服输，拆开即得，“欢迎您下次花钱”这大概才是泡泡玛特隐藏的广告语。泡泡玛特财报显示，2020年营收25.13亿，较2019年增长49.3%，其中自有产品占总营收的85%。自有IP“Dimoo”、独家IP“The Monsters”较去年销量有大幅增长，新增IP“SKULLPANDA”也是大卖，非独家IP更是同比上涨178%。单看财报数据显示泡泡玛特对于IP的塑造十分成功，但其实泡

而最近泡泡玛特推出了新的“LABUBU阿根廷国家队”系列，又让我再一次癫狂。我第一次看足球，第一次知道阿根廷，第一次关注梅西，都是在2014年那场世界杯决赛，至今竟也有七年了。你说我是巴萨球迷吗，我不是，我并不关注巴萨的足球赛，但是我喜欢阿根廷，喜欢蓝白相间的球服，因为那是蓝天白云的颜色；喜欢梅西，因为他“一生眼中仅一人”的爱情。所以在此之下我端了人生中第一次全套盲盒，那段时间等快递的期待和拆盲盒那晚的幸福感让我现在想起仍心感快乐。这是对于情感的第二种满足。

还记得公众号第一篇发的文章就是题为《成年式恋爱：体验“开盲盒式”社交》的矫情小短文，之所以用“开盲盒”举例，其中一个很重要的原因就是当时我还未踏入盲盒圈。但如今进圈后有了更深层次的体验，盲盒式心理着实是会让人满足。当你和喜欢的人一起抽盲盒，或者喜欢的人为了让你开心而为你抽盲盒时，这样的小互动着实是件甜蜜的事情，所以我们会看到泡泡玛特的线下实体店不仅有女生，也会有许多男生的身影。在很多社交平台，会看到诸如“我男朋友为我抽中了隐藏款”或“和男朋友一起抽了喜欢的娃娃”的分享。这些文字中往往都透露着喜悦和幸福，我们都希望自己拥有的爱情是纯真美好的，而和你爱的人一起回归童年，在他面前展现最无忧无虑的快乐，应该是每个女孩子都想展现的状态，都说恋爱中的人是傻子，两人会一起做许多傻事，一个可爱娃娃就能让你身边人快乐，何乐而不为呢？所以泡泡玛特的第三种满足，是爱情。

另外，在我看来泡泡玛特最出众的营销，当属线上抽盲盒体验，除了线下的门店和自助机，通过微信小程序“泡泡抽盒机“就可以极为方便的在线上实时体验和线下一样的抽盲盒过程。看图或者看展品选择一个自己喜欢的系列，然后挑盒子、付钱、拆包装，当你满怀欣喜地期盼着里面的是自己最想要的娃娃，盒中出现的是拥有的重复娃娃，这种感觉回忆起来都让人头脑炸裂急的抓耳挠腮。但是不好意思，愿赌服输，拆开即得，“欢迎您下次花钱”这大概才是泡泡玛特隐藏的广告语。

泡泡玛特财报显示，2020年营收25.13亿，较2019年增长49.3%，其中自有产品占总营收的85%。自有IP“Dimoo”、独家IP“The Monsters”较去年销量有大幅增长，新增IP“SKULLPANDA”也是大卖，非独家IP更是同比上涨178%。单看财报数据显示泡泡玛特对于IP的塑造十分成功，但其实泡泡玛特对于IP的理解和传统厂商有很大不同，它的IP基本没有美好或传奇的故事背景做支撑，泡泡玛特更趋向打造一种形象IP，让玩家通过得到它的过程来收获情绪，然后通过玩家去为它创造故事、分享故事。所以你说泡泡玛特是智商税吗，我不否认，但是对于我而言，它也许承载了更多故事、更多情怀、更多童心。

每个人的内心都有一个角落，在那里我们都是孩子。

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策划 | 窈窕深谷

文字 | 远山淡影

出品| 不匆匆赶路