泡泡玛特小场景玩具：泡泡玛特 年轻人的情绪玩具

泡泡玛特小场景玩具：泡泡玛特 年轻人的情绪玩具

还记得你人生中的第一个玩具是什么吗？是八零后的玻璃弹珠和火药枪，还是九零后的奥特曼和芭比娃娃？对成年人而言，玩具是童年的代名词；对孩子来说，玩具是快乐的来源；但纵观近年的消费市场，“玩具”已不仅是孩子的专属，成年人也正成为玩具市场的消费主力。造成此现象的原因，就在于“泡泡玛特”的出现。因为泡泡玛特独一无二的营销方式，“盲盒”这个词成为时下最受人追捧的消费形式，娃娃盲盒、零食盲盒甚至外卖盲盒的出现，既满足了年轻人的猎奇心理，也使得众多消费品有了新的营销方式。最初在提到泡泡玛特的成功时，许多文章着重分析了泡泡玛特成功的商业模式，但是在此篇文章中我们更想讨论另一个角度——为什么当下年轻人如此热衷购买盲盒，盲盒娃娃到底满足了什么心理？

小小的盲盒娃娃为什么会吸引年轻人和大孩子的注意力呢？我想答案应该是“正确揣摩了消费群体的心理”。泡泡玛特的消费群体上至三四十岁的成年人，下至四五岁的儿童，而“潮流玩具”这个概念，就更加准确的定义了年轻人消费群体。何为“潮流”，我想是承载了众多情怀，回归了最初童心，并能引起大众强烈共鸣的东西吧。泡泡玛特一开始是以“小众”为卖点的玩具，小众的东西却有大众的情怀，比起手办和模型玩具这样价格高昂有艺术情怀的东西，泡泡玛特以其平常的价格和蕴含的情怀捕获了大众芳心。

从哈利波特系列到海绵宝宝系列，从Dimoo、Molly、Bunny等卡通形象的塑造到众多系列的推出，泡泡玛特最成功的是勾起了大家对于童年的回忆和对艺术的情怀。“情怀”这个词，说大可大至家国情怀，说小可小至对一本书甚至一个卡通形象的怀念，人之所以为人，除了理智之外，更加难以控制的就是自己的感情。许多与我一样年纪的九零后或者稍微长我几岁的八零后，对童年的回忆更多的是某一部动漫或者动画片，当你看见某一个童年时期喜欢的动画人物时，你是否会怀念或者回忆孩童时期的天真浪漫、单纯美好？我想这就是“情怀”，而泡泡玛特就满足了人们的“矫情心理”。“我抽盲盒时首先会找到自己喜欢的系列，在那个系列里会有我喜欢的娃娃，就是那种未知和期待让我莫名对它上了瘾，就如刮中大奖似的。”这是一位抽盲盒的朋友告诉我的。

我自认为自己不是一个爱追随潮流的人，从小就不是。小学时同班同学着迷似的看《知音漫客》；初中时身边朋友疯狂追韩团；大学时期大家天天追选秀综艺并拉票投票......我从未对那些大众喜欢的东西着迷，还认为自己是不是太过无聊，与同年纪的女孩有太大差异；所以最初泡泡玛特风靡时我并不关注，甚至嗤之以鼻，认为这些娃娃都是“智商税”。但事实证明每个人都逃不过打脸定律，偶然的一次盲盒体验，开启了我疯狂的抽盒之旅，我印象最深的一次，就是在抽“Dimoo星座系列”的时候。因为我是水瓶座，所以抽到自己的星座就成了我抽盒时的愿望，而我又是个近乎矫情的人，身边好友，曾经的情感经历及关心的人的星座我都想抽到，所以那段时间我就不停的徘徊在星座系列，从线上抽盒到线下摇盒，你问我这有什么好买的吗？我想就是所谓的“情绪”让我疯狂想满足自己。这是对于情感的第一种满足。