河南电视台融合发展：河南广播电视台

河南电视台融合发展：河南广播电视台

编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

河南广播电视台在关于推动媒体融合发展重要论述的指引下，通过“移动优先、互联互通、融合传播”，持续深化改革，形成了以内容打造品牌、以移动互联扩大品牌影响的传播新模式、产业新生态。

2019年9月12日，河南广播电视台自主研发、设计的大象新闻客户端正式上线，秉承“台就是端、端就是台”的融合发展理念，成为河南广电音视频的汇聚平台、优质内容的展示平台、强势IP的首发平台和名牌栏目的互动平台。目前，大象新闻客户端涵盖移动端、电视、网站、报纸和在第三方平台布局的新媒体矩阵等全媒体业态。其中客户端下载量超1亿1100万。培育出民生频道、小莉帮忙、大象新闻、民生大参考、都市频道、都市报道6个千万级头部账号。守正创新，做大做强主流舆论作为新型党媒移动平台，大象新闻上线以来，持续深入做好新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，围绕省委省政府中心工作策划选题，做大做强主流舆论。2022年全国两会期间，以客户端为中枢的 “台、网、端、微” 融媒体报道矩阵，通过“早策划、融传播、勇创新”，新闻产品融合传播总阅读量超46.68 亿。在主题报道上，全台各业务板块在客户端上聚合运维。河南卫视推出《出彩项目看河南》系列短视频，借助市长的第一视角，带领大家沉浸式体验河南各地市重点项目建设和科技创新的成果，客户端对该系列进行全网运营，通过多形态的二次创作、设置话题等，总阅读量超5亿。面对近两年在河南出现的多轮新冠肺炎疫情，大象新闻充分发挥主流媒体作用，主动发声，及时开启特别报道，通过河南抗疫互助通道、直播连线、专题评论等多种融合手段，巧打 “组合拳”，及时准确传达省委省政府关于疫情防控工作部署，讲好防疫一线感人故事，为抗击疫情营造了良好舆论氛围。内融外联，构建全媒体传播格局在河南广电“移动优先”的融合传播格局下，客户端聚合全台新闻产品、媒介资源、生产要素等，打通直播频道、IPTV、有线电视和县级融媒体中心四大平台，构建了省市县一体化传播格局。将台内大屏端既有资源充分转化为移动端短视频优势，对《雄关》《小康大道》《征程》《共产党人》《共产党员了不起》《黄河人家》等产品在移动端进行互联网化呈现，让表达更轻量化、青春化、大众化。统筹《唐宫夜宴》《洛神水赋》等“中国节日”系列，《舞千年》等文化综艺强势IP的全网宣推，实现小屏优先，“大屏 小屏”交互传播，把弘扬黄河文化、做强中国节日品牌作为政治责任，塑造河南广电品牌，助力文化强省建设。除了台内聚合和本端传播外，在各商业传播平台上，大象新闻已占据全国新媒体头部位置。在抖音、微博、快手、B站等21个平台上，共开设160多个新媒体账号，总粉丝量超1亿4千万。国际传播方面，由客户端运营的“河南广播电视台”Youtube账号粉丝超过10万，全球粉丝覆盖超过200个国家。2021年郑州“7·20”特大暴雨期间，大象新闻发起连续200小时超长直播《人民至上·防汛救灾进行时》，直播流被央视等200多家媒体采用，直播及相关短视频观看量超60亿。2021年“七一”期间，大象新闻联合全国700余家网站，宣推河南卫视原创红歌《人民江山》，被人民日报、光明网等央媒首页推荐。技术赋能，打造全媒体生态链条作为一个下载量过亿的客户端，大象新闻紧紧围绕“有用有效”，以新闻产品为引领，用新技术手段赋能，融合开发内容、渠道、服务、营销等领域，构建产品生态链条。2021年上线的“大象热线”，实现了群众和媒体、政府之间的互联互通。用户在这个系统可以与河南广电相关栏目、记者留言互动、追踪线索进展、事情办理情况。依托“大象热线”平台，客户端又开发出“河南暴雨互助通道”“河南抗疫互助通道”“河南灾后重建互助通道”等，累计接到求助线索数万条，实际帮助近万人，通过渠道生态建设，走好网上群众路线，践行“我为群众办实事”。河南是教育人口大省，客户端紧抓教育资源。推出“名校课堂”“高招面对面”“大象微议案”“华夏文脉传少年” “少年知天下”等板块。2021年 “高招面对面”在为期14天的直播中，作为中央厨房的客户端汇集全台频率频道资源，推出嘉宾访谈32场，全国各类本科院校在线直播300余场，形成了强大的舆论合力，累计观看量达2143万人次。教育内容生态的持续打造，在用户心中形成了“看教育找大象”的习惯，进一步增强了用户黏性。2021年5月8日，大象MCN成立，通过整合河南广电旗下主持人集群资源、人才IP资源、新媒体矩阵平台资源，在娱乐、文化、教育、帮忙、美食等领域发力。同时，大象MCN与国内众多一线品牌建立了良好、持久的合作关系，形成了从内容到商业的生态闭环。

下一步，河南广播电视台将以大象新闻客户端为统领深化改革，重新架构整个河南广电的生产和生态，打造一个以新闻和广电节目为内容基础、以视频化为主要呈现方式、围绕河南广电优质资源进行互联网产品转化和开发的综合赋能平台， 加快推进媒体融合发展，构建全媒体传播格局，扩大河南广电在全国的品牌影响力，为实现“两个确保”、实施“十大战略”，加快现代化河南建设贡献力量，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。