没有乔布斯的十年苹果失去了什么？苹果哪些理念违背了准则
没有乔布斯的十年苹果失去了什么？苹果哪些理念违背了准则苹果iPad mini Retina正式发布（图片来自于谷歌）乔帮主离世后，苹果顺利发布了7.9英寸的iPad Mini，尽管刚面世遭到业界和果粉的种种质疑和吐槽，但最终产品的销量证明了一切。7.9英寸iPad mini销量已经超过了全尺寸机型，价格便宜这个关键卖点在市场定位中也起到了至关重要的作用。大家经常会拿出一个老套的问题，就像是高考命题作文一样：“乔布斯如果在的话，这样设计会怎样做？”。进入从后乔布斯时代，很多人包括苹果内部员工都会用乔布斯的做事风格来评判结果，其实在他们发问的同时，手头的工作已开始违背乔帮主的意愿了。那么现在的苹果哪些做法与乔布斯是背道而驰的呢？下面我们就先从近两年热得发烫iPad mini来说起吧。■违背之一：小尺寸iPadMini由于考虑到应用程序体验不佳，为确保准确可靠的触摸以及屏幕上各项图标元素之间的距离，早期乔布斯是极力反对10英寸以下的平板电脑，特别指
| 责编：周博林
说实话《史蒂夫·乔布斯传》这本当年最畅销的书籍笔者并未全篇通读，只是在坐地铁时大致翻看了前面的篇幅，非果粉非死忠，但却十分认同苹果产品的精致设计和简单易用。乔布斯被《时代》杂志评为20名最有影响力的美国人之一，多人喜欢研究乔布斯，希望可以从他的辉煌成就中找到一些成功的经验和捷径。但对于绝大多数普通用户而言，让大家喜欢上印有Apple的苹果产品，要比牢记几句乔布斯经典语录更有认同感。
2次手术，3个孩子，8年抗病，11款经典产品，100倍股价涨幅，1000万台iPad，1亿部iPhone，2.7亿台iPod，这就是乔布斯一生完成的数字题，最遗憾的是他不能陪伴苹果公司走更长的路。而如今苹果已完全进入库克 乔纳森的时代，从刚结束不久的苹果2014全球开发者大会上不难看出，苹果开始走向开放，而CEO库克也终于走出已故乔布斯的影子，苹果开始呈现库克风格。
就两代苹果公司的领袖做个对比的话，乔布斯热衷于每一款产品是否做到了极致，扮演的是“产品经理”这一角色，而Tim Cook更在乎的是能卖出多少台设备，如何保持公司利润持续增长，因此“职业经理人”更适合他。两人的做事风格迥然不同，乔布斯更偏执，喜欢封闭，而库克更加开放。
大家经常会拿出一个老套的问题，就像是高考命题作文一样：“乔布斯如果在的话，这样设计会怎样做？”。进入从后乔布斯时代，很多人包括苹果内部员工都会用乔布斯的做事风格来评判结果，其实在他们发问的同时，手头的工作已开始违背乔帮主的意愿了。那么现在的苹果哪些做法与乔布斯是背道而驰的呢？下面我们就先从近两年热得发烫iPad mini来说起吧。
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■违背之一：小尺寸iPadMini
由于考虑到应用程序体验不佳，为确保准确可靠的触摸以及屏幕上各项图标元素之间的距离，早期乔布斯是极力反对10英寸以下的平板电脑，特别指出7英寸规格。乔布斯当时在一次财报会议上说：“7英寸两边不讨好，对于智能手机来说太大，对于苹果iPad来说太小。”不过，2011年苹果内部高管多次向乔布斯提出研发7英寸iPad的想法后，其实乔布斯内心已认同了这个思路，毕竟那时Android小尺寸平板的市场表现上已有了一定的起色，只是乔布斯不希望苹果进入低端平板电脑市场。
乔帮主离世后，苹果顺利发布了7.9英寸的iPad Mini，尽管刚面世遭到业界和果粉的种种质疑和吐槽，但最终产品的销量证明了一切。7.9英寸iPad mini销量已经超过了全尺寸机型，价格便宜这个关键卖点在市场定位中也起到了至关重要的作用。
苹果iPad mini Retina正式发布（图片来自于谷歌）
迪斯尼总裁Iger在接受《纽约时报》时表示，“2010年，乔布斯认为这样的小尺寸平板根本就不会有市场，而库克恰好相反，力推iPad mini，认为这个世界会爱上一款更小巧、更便宜的平板电脑。”
苹果7.9英寸iPad mini对比9.7英寸iPad air（图片来自于谷歌）
起初iPad mini一代分辨率相对较低显示屏让用户们感到失望，但介于那时候视网膜屏的良品率和工艺成本等因素，并未达到iPhone水准。转而第二代iPad mini（Retina）则改变了这一局面，价格依然保持着竞争力，视觉体验完全可以满足要求。正是因为如此，iPad mini全球销量上有非常不错的表现。原因很简单，重量更轻，尺寸更小，价格方面也绝对让其他厂商压得喘不过气来。
小尺寸平板电脑受到追捧 iPad mini体验依然优秀（图片来自于谷歌）
外媒分析平板市场的时候认为，苹果iPad mini推出算是一种被动防御的做法，因为竞争对手像亚马逊KindleFire、谷歌Nexus 7，以及三星的GalaxyTab系列在小尺寸平板市场已看到了翻身机会，苹果iPad mini作出这种及时应对调整，目的就是保持平板电脑市场上拥有绝对竞争优势，在各个方面都不会给对手任何可乘之机。
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最近消息：
据著名科技分析师郭明池分析，iPad mini 3将于今年第三季度末发布，与前作具有相同的外观，同时也比一代iPad mini更厚重。另外，iPad mini 3也有望与新款iPhone 6一样，搭载A8处理器、运行iOS 8，并内置有Touch ID指纹传感器。
乔布斯和苹果前软件设计师福斯特都钟爱拟物化设计。这种风格中，各种视觉元素都会尽可能地模拟现实世界中的相应实物，例如，笔记本会采用螺旋装订方式，并配以皮革外套。即便是在很多设计师眼中拟物元素有点老气横秋，但乔布斯依然坚持这样风格。
此后一段时间里，苹果iOS 6的布纹效果也经常成业界槽点。除了亚麻材质外，苹果还会用人造革效果来装饰各种软件的边框，包括iPad的日历应用以及iPhone的Find My Friends应用。但这种做法却被业内人士讽刺为“科林斯柱式皮革”，后者曾被用于1970年代的克莱斯勒汽车内饰。
拟物设计被逐渐摒弃（图片来自于谷歌）
iOS 6拟物风格对比iOS 7扁平化风格（图片来自于谷歌）
拟物，或称拟物化，或叫现实主义（Realism）。是一种 GUI 设计外观风格，常见在软件界面上模拟现实物品的纹理。其目标是使用户界面让用户更加熟悉亲和降低使用的学习成本。拟物设计原本思路之一，是通过模仿真实物体，来帮助用户获得自然的心理感觉。但是，某些设计师套用拟物的名义，做出了夸大的、不自然的、甚至吓人的过度设计。这就是我们常说的“过度设计”——过于夸大视觉效果，俗称“齁”。
如今的iOS 7彻头彻尾的进行了改变，摒弃了所有模拟设计物品的图标和动画。曾经钟爱拟物化的福斯特退位，iOS 软件设计的主导权换成了艾维，艾维不喜欢拟物化，自然要推倒重来。他推崇的是极简风格，认为拟物化的图标过于厚重，带有沉重的怀旧色彩。之前他一直以来都负责苹果极简主义的硬件设计，虽然与乔布斯私交甚笃，但设计理念上并不与乔布斯相契合。
iOS 7扁平化的图标风格（图片来自于谷歌）
艾维主导的扁平化是一种审美流行趋势，即便现在乔帮主在世，其实也挡不住主流人群对一时兴起的审美需求，拟物还是扁平，精品设计和垃圾设计，这取决于设计者的水平，这一点艾维可谓把握相当到位，从之前iPod、iPhone及Macbook等苹果产品就可以看出。
iOS 7扁平化图标元素（图片来自于谷歌）
什么是扁平化设计？扁平化设计就是放弃一切装饰效果，诸如阴影，透视，纹理，渐变等等一切不必要的修饰元素。所有元素的边界都干净利落，没有任何羽化，渐变，或者阴影的设计。扁平化在用户界面设计日益复杂化的今天的确大放异彩，谷歌刚刚发布新系统、苹果和微软几乎都倾向于扁平化风格，然而对于用户来说这可能是一种更舒服的视觉感受。
无论是乔布斯钟爱的拟物化还是看似“叛逆”的扁平化风格，尊重大众审美和应用体验是首要考虑的，要知道6年前，扁平设计也不成功，但现在已开始流行，扁平化是一个必然趋势。并不是单纯因为使用者的审美疲劳导致的，而主要是因为数码化程度越来越高的日常生活中导致的，扁平化与人们越来越纯粹简单，追求减法理念相互吻合。至少在下一次设计流行趋势来临时，扁平化依然处在UI设计的主导地位。
■违背之三：逐步淘汰圆角矩形
圆角矩形设计或许真的不明智，但乔帮主却很偏爱。在《乔布斯传》中提到了一则轶事：在苹果发展的早期，有人质疑乔布斯对的圆角矩形设计的偏爱，乔布斯就拉着比尔 阿特金森走了一个街区，细数生活环境中出现的到处都是圆角矩形的物品。
苹果工程师阿特金森在苹果电脑上第一次画出了矩形圆角。乔布斯认为矩形圆角最能体现友好，所以苹果产品线上的很多外形都得到充分的体现，如果大家手里有苹果早期产品不妨抽空看一看，例如iPhone 4手机Home按键内嵌的图形恰好是一处经典的展现。
起初阿特金森认为圆角矩形没有多大的必要，但乔布斯还是说服了他。接下来的几个月里，阿特金森终于研究出了一套高效绘制圆角矩形的方法，绘制速度几乎与矩形一样。后来它命名为“RoundRects”，此后圆角矩形被应用在各种用户界面当中，很快就成为了不可或缺的元素。此后，美国专利商标局核准通过了苹果的圆角矩形专利申请。
iOS 7的圆角矩形设计图（图片来自于知乎）
然而，在iOS 7界面中苹果并没有放弃圆角矩形的主体，但也大量运用了圆形，例如拨号键盘，这显然不合乔帮主的意。但目前用户并没有察觉到圆形元素融入后有什么不和谐。其实为了纪念乔布斯在iOS 7中圆角图标还是进行了细微的调整，但大家很难察觉，只是细微的像素级别修改，乔纳森对于细节的注重以及吹毛求疵的性格特点，依然贯穿在新系统当中。
乔布斯钟爱的圆角矩形（图片来自于知乎）
iOS 7开始逐渐融入圆形图标设计（图片来自于谷歌）
iOS 6和iOS7的圆角矩形像素级的变化（图片来自于百度贴吧）
iOS 7中app的圆角矩形图标的圆角，与iMac甚至其它苹果产品图标完全相同。值得一提的是，在艾维所设计的圆角与一般的常见圆角略有不同。如果你想尝试重新绘制iMac和其他苹果产品的圆角图标，你会发现根本画不出来，因为乔纳森的圆角并不是由普通的四分一圆形构成的。
■违背之四：彻底悲剧的苹果地图
当年MobileMe团队发布产品不力，乔帮主直接裁撤了整个团队。早在2007年6月，当iPhone上市时，苹果选择让其具有谷歌搜索、YouTube以及谷歌地图等突出功能。当然，那时候为了首款手机产品能够给用户带来更好的使用体验，谷歌地图是唯一选择，也是最佳的选择。
操作系统iOS 6摒弃了谷歌地图后，苹果地图闹了不少的笑话，以至于库克史无前例地站出来道歉。如今，iOS 8都已经公布了，苹果地图似乎依然没有大的改观，尤其是WWDC大会上几乎没有任何提及，会后更是传出消息称苹果地图内部团队混乱、管理无方。
iOS 6首次引入了苹果自己的地图服务（图片来自于谷歌）
其实苹果地图这一点并不算是违背了乔帮主的意愿，反而有一种论调是苹果地图不给力应当由乔布斯本人负主要责任，自2007年以来，乔布斯参与了所有相关地图的决定，即便乔布斯在世，他也有可能让苹果推出自己的地图服务，在苹果地图发布过程中，库克只是将这些工作进行到底而已。
地图服务系统建立成为苹果生态圈重要的一环（图片来自于谷歌）
地图对于苹果移动设备和即将面世Carplay都起着至关重要的作用，这一点苹果应该很清楚，去年苹果收购了不少地图服务公司，比如Broadmap、Hopstop、Locationary、Embark。但苹果地图纠错的速度应该进一步提高。
苹果之所以推出自己的地图服务与移动搜索有关。地图服务不但告诉用户自己所处的位置，同时也是数据收集来源——让虚拟层面的地图与现实生活联系起来，不管是本地商户，还是企业目录。这还关系到个人、社交网络中的体验。而收集到的数据，都将反馈到用户。
iOS 8地图服务正在修正并优化（图片来自于谷歌）
苹果希望控制和建立自己的生态系统，让移动搜索变得更加便利。这依然是具有强烈控制欲苹果的作风，让谷歌服务成为主导地位？在苹果看来是一万个不答应，即便是不惜代价除去谷歌地图服务给用户带来了负面影响，但苹果依然需要这样做。
■违背之五——Siri语音助手
闹笑话的不只有苹果地图，还有语音Siri，苹果iPhone 4S发布时，Siri语音助手成为整个发布会最大的亮点，但直到现在来看Siri的功能发挥不尽如人意。Siri出现虽然是苹果历史中一个非常重要的事件，但称不上“革命”。实现人机交互的方式不够完善，导致大部分时间给出的答案都不准确。如果乔帮主在世，一定会像吐槽苹果地图那样吐槽Siri的。一位前苹果员工也坦言，如果乔布斯健在一定会对Siri抓狂。
Siri是苹果公司在其产品iPhone 4S上应用的一项语音控制功能（图片来自于谷歌）
Siri不但是Tim Cook 拿出的首个创新性产品，同时也是人机交互方式的全新入口，对目前炒得沸沸扬扬的车联网更是重中之重。但显然就连死忠的果粉都很少接触这个功能，原因只有一个它不够智能。
Carplay测试阶段Siri表现不佳（图片来自于谷歌）
Siri将会支持智能家居平台HomeKit（图片来自于Verge）
目前iOS 8系统的正式版还没有发布，现阶段仍然处于测试阶段，测试版的iOS 8系统对于苹果最新发布的智能家居平台HomeKit支持的并不到位。不过从iOS 8 beta2开始，我们熟悉的语音助手Siri已经可以支持HomeKit平台了，从Siri目前在iOS 8 beta 2当中的表现，以及苹果在WWDC上给出的细节来看，未来的Siri与HomeKit协同工作将是非常给力的结合。
谷歌AndroidAuto 语音识别准确（图片来自于谷歌）
其实在刚刚结束2014年谷歌I/O大会上，我们已经看到AndroidAuto在语音方面的交互方式，从现场演示语音识别率来看，人机交互流畅而且识别率准确，导航、接听电话以及播放音乐等功能全都可以依靠语音交互完成，虽然不知道最终搭载到汽车上会是什么效果，但起码这给处在测试版的iOS 8 Siri敲响了警钟。
回头看看苹果的Siri，其实语音功能对于Carplay来说意义重大。但是从实际体验看并不理想，例如：“我们要去XX”，“对不起，我无法找到一个叫XX的地方”，这是techradar网站编辑在试驾拥有CarPlay功能的2015版奔驰C级轿车时发生的事情。当然，试驾车型内置的CarPlay仍为测试版本，但给人的总体感受是苹果还需要做大量工作来完善这一系统。
■违背之六：水准下滑的苹果广告
70年代末，苹果开始为自己的产品做广告。乔布斯健在时，曾为苹果制作了众多天马行空的经典广告，很多广告都内藏诉求和深刻寓意，在当时一经媒介播放后，打着“Think Different”的口号，加上许多名人代言而大受欢迎，同时也带动了苹果产品的热销。
广告中许多名人为苹果代言（图片来自于苹果）
但乔布斯过世后，苹果尝试了不同的广告风格，却没有深入人心之作。苹果如今的广告不如当年，虽然镜头感的表现力也很出色，集中凸显了各行各业使用苹果产品的场景和拿在手中的特写镜头，但能让人能记得住值得回味的好像寥寥无几。
97年乔布斯回归后苹果推出的重磅广告
97年乔布斯回归后苹果推出的重磅广告，据说乔布斯第一次看到拍成的广告片，听到这段旁白，激动的哭了。从这个广告片完全是黑白记录片，讲述的是那些不被认同，特立独行的狂人。正是因为这些不喜欢墨守成规才真的改变了世界，其实也映射出了乔布斯自己的性格——疯子一样的不知妥协。引用微博上一句话，来描述乔布斯性格很是贴切：“世界上，成功的有两种人，一种人是傻子，一种人是疯子。傻子是会吃亏的人，疯子是会行动的人。”
Apple- Life oniPad苹果广告
写到最后：
如果真的按照乔布斯本人的思维模式运行，细数起来苹果目前很多做法都不符合他的意愿，收购Beats，股票回购，对等捐赠，参与慈善事业，管理舆论信息等等，似乎都与他作风格格不入。或许乔布斯健在现在的苹果会是另一番景象。
但毕竟逝者已矣，对于乔布斯的揣测大家都有各自的看法。回到残酷现实我们会发现，乔布斯的时代正慢慢褪去，库克正全面掌管未来的苹果，苹果团队依然与时俱进，是引领新潮流的一位先行者，一个符号。前行的过程中任何公司都会遇到瓶颈，况且大环境已经不在向从前那样顺风顺水，减速势在必行。
对于苹果而言，是否违背乔布斯之前所定下的条条框框已不再那么重要，而是更多需要考虑如何在逐渐扩大的竞争领域保持领先地位，因为身边挑战者和模仿者们的脚步已越来越近了。
