西安冰峰饮料公司怎么样？西安饮料品牌冰峰IPO失败

西安冰峰饮料公司怎么样？西安饮料品牌冰峰IPO失败2022年5月18日晚，证监会发布公告称，冰峰决定撤回申请材料，取消对于冰峰资料的审核。2021年12月，证监会对冰峰的IPO文件提出了54项疑问，其中包括信息披露问题、招股说明书的规范性问题、财务会计等问题。2021年1月，冰峰已经签署上市辅导协议，并且在去年7月份，正式向深交所提交了主板上市的申请。据冰峰的招股说明书显示，2019年-2021年上半年，冰峰的营收分别为3.02亿元、3.33亿元和2.19亿元；对应的净利润分别为7767万元、6525万元和6156万元。从营收来看，冰峰在疫情之下保持了正增长，数据表现很不错。净利润虽有波动，但是2021年的净利润有望突破亿元大关，业绩表现要好于很多上市公司。不过公司产品过于依赖玻璃瓶装和罐装橙味饮料，占比超过80%。

上世纪90年代的时候，国内的饮料市场简直就是百花齐放，每个地方都有本地的代表饮料品牌。比如：北京的北冰洋，哈尔滨的大白梨，沈阳的八王爷，西安的冰峰，武汉的二厂。

随着可口可乐，百事可乐等国际品牌的发力，很多本地品牌走向衰落。由于这些品牌是一代人的记忆，它的剩余价值依然在，个别有实力、有野心的本地人想要再次复兴本地品牌，冰峰、北冰洋、二厂汽水、健力宝等再一次成为人们消费的选择。

事实证明，这些品牌也在短时间内成为了一个全国性的爆款，大有一种反攻的态势，但是很遗憾，没有一个品牌可以发展为全国性的大品牌。

虽然暂时没能发展为全国性品牌，但是这些品牌还是受到了当地人的喜爱，也使得品牌有了上市的基础。

2021年1月，冰峰已经签署上市辅导协议，并且在去年7月份，正式向深交所提交了主板上市的申请。

据冰峰的招股说明书显示，2019年-2021年上半年，冰峰的营收分别为3.02亿元、3.33亿元和2.19亿元；对应的净利润分别为7767万元、6525万元和6156万元。

从营收来看，冰峰在疫情之下保持了正增长，数据表现很不错。净利润虽有波动，但是2021年的净利润有望突破亿元大关，业绩表现要好于很多上市公司。不过公司产品过于依赖玻璃瓶装和罐装橙味饮料，占比超过80%。

2021年12月，证监会对冰峰的IPO文件提出了54项疑问，其中包括信息披露问题、招股说明书的规范性问题、财务会计等问题。

2022年5月18日晚，证监会发布公告称，冰峰决定撤回申请材料，取消对于冰峰资料的审核。

原本即将上市的冰峰在最后冲刺阶段出现了失败的情况，具体原因很难评说，只能说冰峰的发展还是有很大的局限性。冰峰之所以可以焕发第二春，多亏了西安本地人的支持，不过冰峰的情怀也只能局限在西安，最多局限在陕西。对于外省市的人来说，很多人压根没有听说过冰峰，更别提情怀了，因此，情怀消费这条路存在巨大的局限性。

据招股说明书显示，冰峰的主要销售收入都发生在陕西境内，2018年-2021年上半年的占比分别为87.44%、81.73%、80.23%和77.79%。

从数据上来看，冰峰在省外的销售占比确实越来越大，但是占比还是远远不够的，抗风险性较弱。

不仅仅冰峰存在这个问题，二厂、北冰洋也都存在同样的问题，不过这些还不是最大的问题，真正的问题出现在了产品的定位和升级上。

为什么每个人对于90年代的饮料充满怀念呢？

并不是当时的饮料有多么好，多么有营养，而是因为能喝得起饮料的家庭很少，很多人一年可能也就喝一次。正因为喝得少，不能满足，人们的内心才会有一种想法：等我长大有钱了，肯定要家里放满这种饮料。

可惜的是，我们长大之后，能够买得起了，很多品牌已经因为经营不善倒闭，还有一些也是挣扎在死亡线的边缘。这种失落感油然而生。

就在这个时候，很多品牌经过资产重组或者品牌授权，这些饮料再次回到大众视野里，不少人开始为情怀买单，这也形成了一股热潮。

热潮其实很难持续，因为这些产品都存在两个问题：

第一，定位问题。国产饮料在超市的零售价格几乎全都在3元以上，还有个别品牌的价格已经达到6元/瓶。然而作为国际大牌的饮料可口可乐和百事可乐，同样容量的价格只需要2.5元-3元之间。

国产饮料品牌将自己定位在了可口可乐和百事可乐之上，让网友无法接受。有网友表示，我也想支持国货，可是实力不允许啊。还有网友直接吐槽：“我拿XX当国货，XX拿我当大佐。”

想要定位高端并不是不可以，而是太着急了。可口可乐和百事可乐之所以可以在国内长盛不衰，是因为它们长期卡在了2-3元的价格带，目的就是通过低价扼杀掉所有的国产饮料品牌。

如果想要在跟国际大牌的竞争中获胜，国产饮料的主打产品至少应该放下身段，做好长期作战的准备，价格适当降一降。在有了市场占有率之后再推出更高端的产品是不是会更好呢？

国货饮料品牌给消费者的印象就是太想赚快钱了。你越是这样，消费者就会越排斥，谁也不想成为韭菜。

第二，产品升级的问题。可以理解饮料品牌想要还原20多年前口味的心情，但是最好在配料上稍微做一些改进，不要将食品添加剂加进去一大堆，结果卖的价格还更贵，这可能并不是消费者想要的产品。

现在人们追求健康，无糖饮料一定是一个趋势，这些国货品牌是不是可以推出无糖版本呢？这个版本你可以稍微卖贵一点，因为消费者认为这是在为自己的健康买单，并不会感觉不爽。

衷心祝愿国货品牌再次崛起，但是不要试图走捷径。走捷径的结果就是再次消失！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！