关于学习励志的毒鸡汤：记者探访成功学变

关于学习励志的毒鸡汤：记者探访成功学变毒“鸡汤”让年轻人更焦虑大众印象中的成功学大概分为两类 张蕾认为 一类是以成功人士为主角的相关书籍 比如“如何成为第二个李嘉诚”等 另外一部分则是技巧类图书 比如“学完这几招你就成为销售冠军”等 “这两类图书当时很受职场新人的欢迎 但这些书现在在市场上越来越少 这和时代背景、经济发展有关 也和读者的品味和理性认识分不开。”张蕾透露 现在的年轻人都很清晰地看到 所谓成功没有那么多的捷径可走 “读再多‘成功学’也不容易成功 除了自己的努力 还有所处的大环境等各种不可控制的因素 身边的人都能感受到 成功不可能复制。”百度百科对“成功学”有如下解释:实际上是一门关于自我管理的学问 是理想信念与目标行动教育方面的内容 是多种因素相互作用的产物。在开卷提供的图书销量数据中可以看出 2017年1月~2017年12月 “成功学”占上一级分类“心理自助”册数占有率、码洋占有率分别为37.2483和38.42

半岛记者 黄靖斐

对于“成功学图书” 很多读者一点也不陌生 大大小小的书店总能看到它们的身影 尤其是机场书店 总有一个“成功人士”在底气十足地宣讲。近期“北京开卷”所发布的图书数据中 “成功学”图书2018年比2017年的销量下降两个百分点。它们曾经的“成功”有何背景?为何现在不再继续圈粉?对此 记者采访了北京开卷、青岛书城以及对“成功”哲学有研究的青岛作家等 共同探讨“成功学”图书从火爆渐渐走向冷淡的深层原因。

销量下降两个百分点

北京开卷近期发布的2019年2月图书销售榜单上 非虚构类畅销书榜top30中 排在第一位的是陈果的《好的孤独》 她的《好的爱情:陈果的爱情哲学课》则排在第三位 此外还有《浮生六记》以及《蔡康永的情商课》等 而以前备受“有志青年”青睐的“成功学”图书 则完全不在top30榜单中。

百度百科对“成功学”有如下解释:实际上是一门关于自我管理的学问 是理想信念与目标行动教育方面的内容 是多种因素相互作用的产物。在开卷提供的图书销量数据中可以看出 2017年1月~2017年12月 “成功学”占上一级分类“心理自助”册数占有率、码洋占有率分别为37.2483和38.423 而在2018年1月~2018年12月 这两项的占有率则分别为35.1541和36.5607 分别下降了约2个百分点。2018年的销售榜单top10中 排名靠前的是《自控力:斯坦福大学受欢迎心理课》《活法》《气场:改变命运的神秘力量》等听起来并没有太多“成功”味道的书 反而和心理、情商等更接近 大家惯常理解的极具商业特质的“成功学”更是早就过了辉煌时代。

成功难复制开卷未必有益

在新华书店青岛书城和大大小小的几家书店中 更能看出“成功学”图书风光不再 青岛书城副总经理张蕾告诉记者 书城没有专门的成功学图书专柜 与其接近的类别一般是“商业哲学”和“人物传记” 特指商业成功人士的传记。“我感觉成功学图书最火爆的阶段 应该是2000年左右 社会高度发展 每一个人处在这样的大环境中 都非常渴望成功 希望通过一些个例、或者可以模仿的手段 自己也能踏进成功人士的圈子里。”

大众印象中的成功学大概分为两类 张蕾认为 一类是以成功人士为主角的相关书籍 比如“如何成为第二个李嘉诚”等 另外一部分则是技巧类图书 比如“学完这几招你就成为销售冠军”等 “这两类图书当时很受职场新人的欢迎 但这些书现在在市场上越来越少 这和时代背景、经济发展有关 也和读者的品味和理性认识分不开。”张蕾透露 现在的年轻人都很清晰地看到 所谓成功没有那么多的捷径可走 “读再多‘成功学’也不容易成功 除了自己的努力 还有所处的大环境等各种不可控制的因素 身边的人都能感受到 成功不可能复制。”

毒“鸡汤”让年轻人更焦虑

青岛作家高伟之前曾经对流行的所谓“成功学”写文章批判过 接受记者采访时 高伟探讨了她所认识的“成功”定义 “文雅的说辞 是自我实现；世俗的说辞 就是升官发财 衣锦还乡。此所谓成功。”成功学书籍在图书市场上曾经有着巨大的生产力 现在在机场 还能看到90%以上的此类图书。“听说过一个段子式的笑话:中国飞机的误点率越高 机场图书的销售越多。因为机场乘客最多的是那些年富力强的人 男人居多 他们正是职场上的正在成功者或者潜在成功者 对成功的渴望最大。”

此类图书多以“手册”“人生智慧课”“经典××则”的方式命名。这类图书最大的推销术 就是明示或者暗示 “我的成功 你可以复制”。商务人士崇拜的企业家 首富式人物 熟悉并依赖商业版图的话题 成为这种图书的主题思想。比如《超级成功学》《成功一定有方法》《选对行业赚大钱》《超级快速致富秘诀》《读心术》《N种强效推销的技巧》……在高伟看来 “这类图书不仅无营养 还是有害的 是毒‘鸡汤’。它们加强的是人们的焦虑 仿佛成功只有一种 那就是发财、升官。这样的书籍是在教导人们 去强化优胜劣汰”。这种也多是急功近利式的 低估了人性与社会的复杂性 “是伪学问”。

读者理性关注个人成长

现在的读者越来越趋于理性 对个人的成长关注逐渐高过外界所认为的“成功”。大家会发现 青岛书城对书的分类非常细 张蕾透露 现在心理类、哲学类、励志图书还是有不少的读者 但他们倡导的不是世俗意义上的成功 “比如复旦大学的陈果 她的书现在非常畅销 她新颖的授课方式和励志金句都引起大家的关注 拥有一大批忠实粉丝 大家从商业式的‘成功’开始关注到自己真正的价值。”

很多人把成功学和励志混淆 高伟认为 励志类书籍建立在合作性博弈的前提下 读者阅读后 会让内心变得更加坚韧、开阔 比如万维钢的《精英日课》、凯文·凯利的《失控》《复杂》、吴军的《硅谷来信》等。

“成功学”图书虽然不再盛行 但也会一直有。高伟认为 “现在还有一部分温和姿态的‘成功学’ 是真正的‘伪鸡汤’ 这类书永远有和它们搭配的读者 但是 这类书再也不会挑战普遍成熟起来的读者的智商了 不再是股票狂妄高点时的那种狂热地流行。真正的成功者 从来不是土豪。”