蓝色经典到底怎么样？用致敬经典来超越经典

蓝色经典到底怎么样？用致敬经典来超越经典创新的品牌形象和扎实的产品品质，伴随着海之蓝的快速放量，带动了整个洋河蓝色经典的销售规模。洋河海之蓝用“绵柔”回馈消费者，开创了白酒品质追求的新高度；用“蓝色”回应消费者，开启了白酒品类审美的新高峰；用“经典”回报消费者，开辟了白酒品位独特的新高地，为消费者高品质生活奉献了国潮经典和时代精品。品牌营销再五花八门，也离不开“立根之本”，就是以产品品质为根基，以价值观为驱动，以情怀互动和内涵传播，来与消费者产生共鸣，建立起紧密连接。2003年推出以绵柔口感著称的蓝色经典系列：海之蓝和天之蓝。海之蓝将价格定位于全国消费主流价位带100-150元。更具先锋意义的变革是，面对白酒市场以红色、黄色为主色调的老传统，利用蓝色经典开辟了一条用“蓝色”表达白酒时代感与时尚感的新赛道，同时打造“绵柔”差异化，以全新的风格在激烈的酒企竞争中突围而出。全新的产品要有全新的价值观，“世界上最宽广的是海，比海更高远的

#点亮真知计划##我和海之蓝的故事#

中国有着厚重悠远，地域多样的酒文化，近几年，白酒营销也刮起了“产业风”。

从1952年中国名酒评选，到1978年后，白酒产业在市场经济下得以快速成长，消费需求获得充分释放。在接下来的时间里，白酒营销经历了“广告驱动”时代，诸多品牌都借助电视广告的快速传播享誉全国；“渠道致胜”时代，以口子窖盘中盘模式为代表。伴随国民经济发展消费力的快速提升，白酒行业进入黄金十年，营销迭代节奏更是进入到空前加速模式：品牌创新、内容为王、情感营销、文化营销、体育营销、IP营销...... 层出不穷，消费者被卷入品牌营销之战，品牌也要保持创新动能，应对营销变化。能经得住时间洗礼、大浪淘沙的品牌产品，都堪称经典。

在这方面，洋河的经典品牌海之蓝可称之为典范之作。

品牌营销再五花八门，也离不开“立根之本”，就是以产品品质为根基，以价值观为驱动，以情怀互动和内涵传播，来与消费者产生共鸣，建立起紧密连接。

2003年推出以绵柔口感著称的蓝色经典系列：海之蓝和天之蓝。海之蓝将价格定位于全国消费主流价位带100-150元。更具先锋意义的变革是，面对白酒市场以红色、黄色为主色调的老传统，利用蓝色经典开辟了一条用“蓝色”表达白酒时代感与时尚感的新赛道，同时打造“绵柔”差异化，以全新的风格在激烈的酒企竞争中突围而出。

全新的产品要有全新的价值观，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”2003年，这句广告语，因表达情怀而风靡全球，让洋河蓝色经典在白酒市场上快速掀起一股“蓝色风暴”，海之蓝就这样成为了白酒界当时的“现象级”产品，火爆20年经久不衰。

洋河海之蓝用“绵柔”回馈消费者，开创了白酒品质追求的新高度；用“蓝色”回应消费者，开启了白酒品类审美的新高峰；用“经典”回报消费者，开辟了白酒品位独特的新高地，为消费者高品质生活奉献了国潮经典和时代精品。

创新的品牌形象和扎实的产品品质，伴随着海之蓝的快速放量，带动了整个洋河蓝色经典的销售规模。

优秀的品牌从不会固步自封，始终引领时代的发展和人们的审美。2022年，时值上市20周年，海之蓝迎来再一次焕升级。

洋河股份技术中心总经理、国酒大师赵国敢介绍，此次焕新升级的海之蓝，是国酒大师们历经4年精心打磨始成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。

品质更绵柔，是因为在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。体验更舒适，是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。

海之蓝长盛不衰的品质，源于洋河股份拥有着独特和雄厚的优势。赵国敢将洋河深厚的底层实力归结为“一、二、三、五、七、百”6个数字。其中，“七”代表着洋河拥有的7万多口名优酒窖池，其中明清古窖池多达2020口，更有窖龄高达600余岁的老窖池。而“百”，代表百万储量。洋河股份拥有100万吨储酒规模，存有不同类型、不同年份的原浆酒，储存量高达70万吨，这也正是洋河高品质酒的底气来源。此外洋河在出厂的每一瓶酒都要通过34道节点、275个指标检测，确保白酒的品质。

而在软实力上，洋河着力打造了一支高层次的专业技术人员队伍，提供高水平的技术支撑。洋河股份拥有博士后科研工作站、中国轻工业白酒生物酿造工程技术研究中心、中国白酒健康工程技术研究中心、博士后技术创新中心等世界一流研发平台。此外，洋河股份拥有2名国家评委专家组核心成员、39名国酒大师、78名省级品酒委员、1926名技术类人员。

持续的产品迭代，促使产品力品牌力不断提升，让“蓝色经典”穿越了市场的发展周期，畅销20年，创造出了海之蓝年销售超1亿瓶的成绩。洋河创造了蓝色经典，是一种荣耀，但更是一种责任，或者说是一个新的起点。成绩只属于过去，而经典是需要传承的，只有致敬经典，并且持续地去超越它，才能使经典历久弥新。

新版海之蓝，作为洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品，将以更优雅醇厚的口感、更绵柔舒适的品质、更时尚年轻的形象、更契合时代的审美焕新上市，用致敬经典来超越经典。