注定不平凡的国庆档不止众星云集：十年国庆档回顾
注定不平凡的国庆档不止众星云集：十年国庆档回顾2013年和2014年是票房的上升期，票房首次突破5亿 和10亿 。根据猫眼专业版数据，情报君整理了2013年至今的十年国庆档大盘表现，得到了下面的表格，并简单分成了三个阶段。其中，2017年以后的票房数据含服务费。时值又一年国庆档临近，情报君整理了从2013年以来，近十年国庆档的大盘表现。这十年间，我们见证了市场的不断发展繁荣，国庆档大盘突破40亿；也经历了疫情的侵袭，目睹了市场的冷清。如今，后疫情时代迈入第三年，过去的成绩又将给我们带来哪些启示呢？2013-2014：票房不断攀升，档期内“一枝独秀”
作者 / 无念
距离国庆档大幕拉开还有整整一周的时间，可目前定档影片的数量依旧是0。
虽然尚无任何影片官宣，但基本上哪些影片会去国庆档也都不是什么秘密。不管是之前我们预测过的“国庆五虎”，还是洗牌后的“四大天王”，基本可以肯定的是，如果按照目前的市场情况以及影片排布的话，今年国庆档大盘下滑，已经是板上钉钉的事情。唯一存在疑问的是，会下滑多少。
一直以来，得益于国庆节七天假期带来的天然红利，国庆档的重要地位不言而喻。无论是在提升月度大盘和年度大盘，刷新票房榜单，乃至培养年冠等方面，都起到了重要的作用。
时值又一年国庆档临近，情报君整理了从2013年以来，近十年国庆档的大盘表现。这十年间，我们见证了市场的不断发展繁荣，国庆档大盘突破40亿；也经历了疫情的侵袭，目睹了市场的冷清。如今，后疫情时代迈入第三年，过去的成绩又将给我们带来哪些启示呢？
2013-2014：
票房不断攀升，档期内“一枝独秀”
根据猫眼专业版数据，情报君整理了2013年至今的十年国庆档大盘表现，得到了下面的表格，并简单分成了三个阶段。其中，2017年以后的票房数据含服务费。
2013年和2014年是票房的上升期，票房首次突破5亿 和10亿 。
现在回过头去看，国庆档的概念真正始于哪一年，并没有确切定论。但根据资料显示，国庆的七天长假安排是从1999年开始的，法定假期三天 移动节前后的两个周末集中放假，从而促成了如今国庆七天假的局面。某种程度上看，这为国庆档档期的形成，提供了先天的基础条件。
在2013年以前，电影市场的商业化进程并不明显，档期的概念也不够完善，更何况那时也没有透明的票房数据可供参考。有说法称，2008年《画皮》于9月底的热映，无形当中带动了国庆档的形成。本片是当年年度票房排行榜第二名，同时也是内地电影票房最快突破2亿元的第三名，仅次于《赤壁》和《满城尽带黄金甲》。
09年的《风声》，10年的《狄仁杰之通天帝国》都在各自那个年代取得了相当不错的成绩。11年国庆档，《白蛇传说》和《画壁》双片竞争不相上下；12年，档期内新片整体表现乏力，《太极1：从零开始》票房勉强破亿。
其实，在那几年里，整个国庆档还是有进口片的身影的。2012年的科幻片《环形使者》（9.28），动画片《萨米大冒险》（9.30），动作片《飓风营救2》（10.7）；2013年的《乔布斯》（9.27），《独行侠》（10.5）等等，其实都参与了国庆档的角逐。虽然表现都中规中矩，但在那个体量本来也很有限的年代，依旧是相当重要的存在。
2013年，国庆档票房6.28亿，首次突破5亿 ；2014年，档期内票房11.18亿，首次突破10亿 。连续两年票房近乎翻倍，某种程度上也体现出那几年电影市场的飞速发展。同时，2013年的《狄仁杰之神都龙王》，2014年的《心花路放》都在档期内贡献了超过一半的票房占比，可谓是“一枝独秀”。其中《心花路放》还是当年国产片的票房冠军，成为中国影史第7部破10亿的影片，从此喜剧片成为各大档期当之无愧的票房“宠儿”。
总之，那段日子可以算是电影市场高速发展的时期，票房不断攀升，档期体量也不断庞大，能够容纳的新片数量也越来越多，国产片也有了跟“好莱虎”大片们同台叫板的质量和底气，整体的形势可以说是越来越好的，让人不由自主对未来产生无限的憧憬。
2015-2018:
平稳发展，“三足鼎立”局面形成
市场发展欣欣向荣，国庆档体量不断上升，成为了不少“兵家”的必争之地，档期内的火药味也越来越浓。
2015年，国庆档首次实现了“三足鼎立”的局面。《港囧》延续徐峥“囧系列”率先开路，首周末票房近7亿，档期内报收5.49亿位居第二。《九层妖塔》借助类型优势，强势开局但碍于口碑不佳，后续乏力，4.64亿位居档期第三。而《夏洛特烦恼》后来居上，从“名不见经传”到档期后半程成功逆袭，5.59亿拿下档期冠军，也助力开心麻花一炮打响。鉴于此，“三强鼎立”的局面初步形成，推动档期票房逼近20亿。
也是在那一年，内地影史票房榜冠军正式易主，《捉妖记》成为首部突破20亿的华语片，并超过《速度与激情7》登顶内地影史票房榜榜首。年度大盘首次突破400亿大关。各类成绩为内地影市的发展创下一个个纪录，谱写一段段佳话。
2016年，国庆档大盘略有萎缩，虽然年度大盘略有上升，但国庆档大盘报收不足16亿，不及前一年表现。四部上映新片均取得破亿成绩，但整体质量却收获了不小的争议。其中，《湄公河行动》和《从你的全世界路过》两片分庭抗礼，均拿下30%左右的大盘占比。《爵迹》和《王牌对王牌》位居三四名，受口碑影响后续后续表现乏力。
综合看来，这一年的整体局面依旧保持了前一年“三强鼎立”的形势，国庆档票房的全年占比相比前一年略有下降，但是档期内票房冠军影片的占比却有所提升。
2017年的国庆假期由于包含了中秋节（10.4），因此共有8天。双节同庆，首次推动档期内票房突破20大关，直接来到了26.5亿。其中，档期内一部《羞羞的铁拳》以当之无愧的优势一马当先，8天共砍下13.4亿票房，档期内占比超过50%，成为史上第一部国庆档档期内票房突破10亿的影片，也让开心麻花的影响力进一步扩大，成为了国内最强喜剧招牌之一。
在《羞羞的铁拳》后面的第二梯队，《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》和《空天猎》同样也都有不错的表现，保证了当年国庆档“一超多强”局面的形成。当年26亿的国庆档大盘，占到全年票房的接近5%，也是比较好的成绩，充分证明大档期对于全年票房的领头作用。
2018年，寒冬悄然而至，虽然年度大盘突破了600亿大关，令人振奋；但是另一个侧面来看，困境也在显现。
这一年，国庆档发生了几件事。首先，档期内票房不足20亿，较17年表现下滑显著，这也是近十年来国庆档票房继2016年后第二次出现下滑。其次，也是在这一年国庆，开心麻花的屡战屡胜的战绩被打破，《李茶的姑妈》以超过35%的排片比强势开局一路领先，上映首日票房即破亿，但随着口碑的释出，排片加票房一路下滑，最终成绩只有6亿，相比之前《羞羞的铁拳》的20亿 和《西虹市首富》的25亿 ，差距较大。
当年的冠军同样是票房后来居上的港片《无双》，6.29亿位居档期冠军。《李茶的姑妈》虽口碑欠佳，但依旧拿到4.09亿的票房，位居亚军。张艺谋继口碑深陷争议的《长城》后推出的《影》，虽有不错的反馈，但票房只有3.8亿居第三名。国庆档又回到了较为均衡的局面，而档期内票房的全年占比仅有3%，是近十年的倒数第二差水平。
整体可以看出，2015-2018这四年间，整体的大盘表现还是稳中有进的，而国庆档的表现也基本上达到了20亿的体量。当然，受制于历年内上映影片的口碑和体量差距，“逆袭”也成为了这几年内的一大主题，其中15、16、18年三年的票房冠军都是档期内后期发力的选手。而除了17年《羞羞的铁拳》的一骑绝尘，其他三年也基本上保证了“三足鼎立”的局面，档期内选手发挥均衡，共同维持住了国庆档的基本底盘。
2019-2021：
主旋律题材当道，迈进40亿 时代
自2019年起，国庆档又上升到了一个新的阶段：40亿 时代。
如果说在2019年以前，国庆档还是不同类型多元开花的时代，那么进入2019年后，主旋律题材成为了国庆档的主要选手。
2019年，国庆档三强选手提前半年多定档，给国庆档预热提供了充足的空间。也因此，很早的时候，国庆档就已经形成了三足鼎立的局面。再加上，时值建国70周年大庆，民众情绪高涨，大范围的宣传以及较长的预售期，这些都给当年的国庆档创造了得天独厚的优势和条件。最终，《我和我的祖国》19.56亿，《中国机长》17.33亿，《攀登者》6.18亿，三部影片贡献了国庆档96%以上的占比。档期票房的整体全年占比也达到了7%，创下了当时的新高。
本以为，2019年的40亿 只是一个起点，但谁也没有想到的是，2020年疫情的到来彻底改写了全球范围内电影市场发展的格局，甚至一度让市场热度降至冰点。
2020年，受疫情的影响，电影院停业半年。7月末，影院重新开放。在失去了包括春节档在内的多个大小档期以后，国庆档成为了当年第一个拥有法定节假日的大型档期。再加上，考虑到观众们的报复性消费心理，以及国庆 中秋双节合一（10.1）的机会，让当年的国庆档依旧达到了近40亿的水平，更是把10月1日当天的大盘直接推动到了7.4亿的高水平，可以说表现相当乐观。
最终，《我和我的家乡》发挥稳健，表现优越，18.75亿成功登顶，档期内票房占比接近一半，甚至超过了《祖国》的票房占比。第二名《姜子牙》同样有13.8亿的成绩，影片累计票房超16亿，至今仍是国内动画片的票房亚军。第三名《夺冠》和前两名的票房差距较大，票房只有3.58亿。《急先锋》和《一点就到家》位居四、五两名。
到了去年，情况又发生了变化。虽然2021年是自疫情发生以来的第一个完整自然年份，但其实零星的疫情依旧偶有爆发，这也导致了去年暑期档的热度不高，各地影院依然会面临时不时停业的风险。
去年的国庆档，整体大盘43.88亿，基本上回到了疫情前2019年的水平，但其实，档期内真正能打的影片，理论上只有两部，即《长津湖》和《我和我的父辈》。而其中，《长津湖》又以难以企及的排片比一路领先，最终档期内报收32亿，将其他影片远远甩在身后。而第二名的《我和我的父辈》，虽然也有9.6亿的进账，但是相比该系列的前两部《祖国》和《家乡》档期内的18亿 的体量，依然还是有较大幅度的缩水。这也让去年的国庆档基本上成了《长津湖》一部影片的天下。
可以看到，后疫情时代，市场以及档期内的形势千变万化，疫情增加了不稳定因素，而主旋律题材的当道，以及调控作用的越发显著，都让如今的国庆档肩负起更多的献礼意味。这当然从一定程度上促进了国内主旋律影片整体水平的发展和提升，但坦白说，留给观众们的选择，其实变少了。
2022：？
那么今年呢？
在之前的推送里，我们曾提到过，考虑到今年时间节点的特殊性，今年的国庆档似乎更加的不可控且不可测。一方面，距离档期还剩一周，尚无一部影片定档，这本来就很蹊跷。而不断压缩这些影片宣传窗口期的结果就是，无论是对影片本身，还是对档期而言，都无法发挥出真实的最好水平。另一方面，目前市面上流传的这些有望定档国庆的选手们，其实能打的也很有限。
过去的十年，我们见证了大盘的节节攀升，热钱的迅速涌进，也目睹了寒冬的到来，影视行业整体凋敝大不如前。更别说疫情的致命一击，影视行业如今更是成了“特困行业”中的一员，不免多少令人唏嘘。
某种程度上，过去这么多年，国庆档大盘的翻倍式增长，当然是乘上了电影行业市场化、工业化、商业化发展的东风。影院数量的增加、票价的上涨、制作能力的提升，以及整体水平的进步等等，这些当然都为过去取得的成绩做出了铺垫。但是，也有一些问题令人困惑。40亿 是否是国庆档的天花板？疫情对影视行业的影响还有多少？在环境不确定因素日益增加的情况下，电影行业又如何心安？这些问题，或许是当下的从业者们，更需要考虑的。
诚然，优异的成绩属于过去，面临的困境也要勇敢跨过。目光长远点来看，某一年的国庆档乃至年度大盘数据，或许并不算什么，但是未来呢？究竟还要过多久，电影行业才会回归到疫情前的水平？国庆档才能重新回到百花齐放、热热闹闹的局面？这样的希望，还会有吗？
我们花了十年的时间才走到今天的位置，只希望这份成绩能够维持的久一点，再久一点。
